农夫山泉,突发

还有消费者再次指出其营销逻辑的漏洞,“谁光喝水不吃饭,还缺那点矿物质”,质疑农夫山泉此前将天然水与健康画等号的营销策略。钟睒睒此次针对绿瓶水的发言存在前后矛盾,一定程度上影响了消费者对农夫山泉品牌定位的认同。其“甜味”和“健康”的差异化营销意图明确,但实际操作中的价格策略和产品宣传,已模糊了品牌核心...

农夫山泉创始人:永远都不会做直播带货,也看不起直播带货的企业

直播带货或许能在短时间内聚集人气，创造销售奇迹，但缺乏深厚底蕴的支撑，终将是泡沫一场。而农夫山泉，则更愿意将精力倾注于打造坚实的品牌基石，通过持续的技术创新、品质提升以及贴近消费者心灵的营销策略，来赢得市场的认可与尊重。这份坚持，不仅是对企业长远发展的深思熟虑，更是对商业本质的深刻洞察。在农夫山泉创...

关于品牌经营的3个“反常识”|Morketing洞察

举个最耳熟能详的例子,提及“投放策略”,或是说想做出爆款,第一个跳入品牌人脑海的,几乎都是那个新消费品牌营销投放“公式”:5000篇小红书笔记+知乎问答+头部KOL直播带货,或是“双微一抖小红书+梯媒”。近两年,营销人预算紧缩,有时候还会选择Allin某一平台。在Morketing看来,投放不是一个可以Allin的单选题,...

拿声策略丨从同质到独特:矿泉水品牌的营销破局策略

尽管水源地的营销策略能突出产品的独特价值，但消费者可能对此产生审美疲劳，因为太多品牌采用类似的营销手法，使市场出现了一定程度的同质化。此外，由于矿泉水本身特性的局限（大多数矿泉水无色无味），使得其营销难度较高。另一方面，瓶装水市场竞争的集中度极高，瓶装水赛道目前依然是大品牌的天下。根据尼尔森的数据...

关于品牌经营的3个“反常识”

品牌经营的维度有很多,但用户洞察、投放策略与传播内容某种程度上,是决定经营成败的三板斧。用户洞察是底层逻辑,投放策略关乎短期效果,传播内容决定长期建设。但在Morketing看来,当下的营销环境与市场情况,企业的经营与营销会陷入一种内卷与迷茫。究其原因,或许是因为我们过于跟随“主流”现象,而忽略了一些“反常识”信...

透过农夫山泉与娃哈哈,探讨品牌情绪营销的边界在哪?

01、高调的农夫山泉,把瓶装水做出稀缺感农夫山泉会玩营销,最初大概是为了自保(www.e993.com)2024年11月23日。这个品牌成立时,瓶装水赛道已有娃哈哈、乐百氏等巨头,其中,娃哈哈销售规模已经突破亿元。为了和市面上纯净水区分开,农夫山泉第一步棋落在「溯源营销」,借助供应链、产品以及活动传播,反复强调“天然水”的概念。

农夫山泉净利率高过LVMH 奶酪巨头妙可蓝多不赚钱!是什么决定品牌...

吴志刚以理论阐述战略选择的重点知识点之外,通过结合数十个新消费行业头部品牌案例,如农夫山泉、波司登、元气森林、妙可蓝多、珀莱雅、韩束、自然堂、华熙生物、巨子生物、薇诺娜、观夏、袋鼠妈妈等,让学员更具象化的了解品牌在战略选择中的重点考量因素和关键决策点。

「溯源营销」爆火,我总结了5个品牌出圈的打法!

这些年,「寻源」是贯穿农夫山泉话题传播的主线,也让农夫山泉成为了品牌溯源营销的鼻祖。当其他品牌还停留地直白照本宣科罗列产品卖点时,农夫山泉围绕着自己的广告语「我们不生产水,我们只是大自然的搬运工」做了很多创意上的溯源话题传播。从2014年起,品牌陆续发布了《一个你从来不知道的故事》、《每一滴水都有...

百岁山、怡宝、农夫山泉都在砸钱!包装水竞争卷至体育营销

事实上,在全球的体育营销市场,饮料与饮用水行业一直占据着举足轻重的地位,从赞助各大国际IP级赛事的百岁山,到牵手中国游泳协会的农夫山泉,再到成为中国国家队合作伙伴的怡宝,体育营销已经成为国内外各大饮用水品牌的“必争之地”。早在1998年,农夫山泉就赞助了央视的法国世界杯直播。此后,农夫山泉又接连成为国家乒乓...

饮用水企业体育营销大战:百岁山、怡宝、农夫山泉都在砸钱

包装饮用水近期以来备受关注,怡宝母公司即将赴港上市,农夫山泉推纯净水新品,另一知名品牌百岁山则宣布新的营销动作。4月25日,在2024年汤姆斯杯暨汤尤杯决赛开赛之际,百岁山宣布与世界羽联汤尤杯签约,成为其官方合作伙伴,并以官方指定饮用水身份正式亮相。