百人火锅宴开煮,王老吉大健康推出“热辣滚烫”的火锅盛筵

很少有食物能像火锅一样具有国民度,“怕上火喝王老吉”更是一句深入人心的广告语。火锅与王老吉,天然就具有超强的cp感,在大众不断重视健康的趋势下,这对cp还会绑定得更加深入。今年8月-10月,王老吉大健康在重庆、成都举办“王老吉火锅节”系列活动,与川渝两地火锅爱好者一同狂欢。在凉意渐深的时节,叫上三五好友涮...

巴奴火锅:一片毛肚撕开的流量密码

倒退十多年前的2012年，巴奴凭借“服务不是巴奴的特色，毛肚和菌汤才是”一炮走红，在火锅业打出了巴奴的定位、差异化和知名度。其后广告语不断调整，比如“深入原产地，精选好食材”“越懂火锅，越爱毛肚”到“服务不过度，样样都讲究”，但效果均不如最初的影响力。从今年开始，杜中兵痛下决心，不惜斥资千万...

“秋天的第一波新品”来袭!这16款在火锅店卖爆了!

熊猫烫火锅推出了肥牛熟食锅，并打出了29.9元吃饱，39.9元吃好的广告语。价格香还没完，这个锅底还可以做成麻辣牛油、沙番茄、黄番茄、酸汤、鸡汤、白汤6种口味搭配，总有一款适合顾客的味蕾。这份有料锅底不仅含米饭，还打出了上菜快的标语，堪称打工人的新选择。TIPS：有料锅底之所以受欢迎，还是因为其性价比。...

这些闹乌龙的广告语,把我笑岔气了

这则广告的创意本意是自信满满地向顾客承诺:“大渝毛肚不好吃就退货”。简短有力的口号,彰显了品牌对自身产品品质的信心。图源:小红书用户@小红薯63C7E64D然而,世事难料,一场突如其来的“视觉玩笑”,却让这句广告语遭遇了意想不到的转折。估计是楼层比较低,拍摄照片时横幅后半部分的“就退货”三个字被建...

案例| 功夫牛侠:南方特色火锅如何在西安市场抢占品类先机?

“潮汕火锅鲜”到底体现在哪里?针对潮汕牛肉火锅最重要的食材和锅底,我们提炼出功夫牛侠的产品科学话语,承接定位语“潮汕火锅鲜,越吃越喜欢”:——现切牛肉,拒绝冷冻——大骨清汤,不掩肉香鲜牛肉是潮汕火锅的第一食材,也是不同于川渝火锅的最大差异化,因此,洞察餐饮为功夫牛侠提炼出三大品牌承诺,作为“鲜牛...

复盘巴奴2023:及格线之上,如何“做火锅”

杜中兵称“而近十多年的时间,巴奴的广告语调整过很多次,比如‘深入原产地,精选好食材’、‘越懂火锅,越爱毛肚’到‘服务不过度,样样都讲究’,但也由此引发外界对于巴奴是否不再聚焦的质疑(www.e993.com)2024年11月23日。”“所以我们也在考虑是否要将最初那句广告语全面回归。前段时间他们还在探讨,如果所有店的门头都换回来,又是将近一千万...

巴奴毛肚火锅坚持产品主义 毛肚菌汤成招牌产品

我把巴奴定义为做一个高品质的火锅,巴奴的团队想是不是太贵了,是不是应该要调整,为更多选择巴奴、吃巴奴的人做一个好火锅。于是有了这两个广告语,都保持着初心。现在经营巴奴品牌的伙伴是年轻人,我也一直在妥协,现在新店已经回归了‘服务不是巴奴的特色,毛肚和菌汤才是’,所有店门头广告语都换回来有一千万的...

海底捞、星巴克都在玩的MBTI营销,背后有何逻辑?

例如今年8月,饿了么联合乐乐茶推出全新广告语:“为i做e,这杯我请”,探索“这杯我请的100种理由”。其中,该广告文案借用当下流行的MBTI梗,吸引了很多人的注意,并自发的分享到社交平台之中,从而引发破圈。2、细分产品主题(强化身份认同)品牌在向市场销售时,通常要给用户一个固定的画像。仅根据MBTI四个维度,...

回到初心?硬刚海底捞?巴奴重新启用12年前的广告语

有人发现，巴奴的门店又用回了12年前的广告语。并不意外，在2023年底的一次演讲中，杜中兵透露了可能会更换广告语，因为顾客更喜欢2012版的广告语。这十多年，巴奴的广告语调整过很多次。比如“深入原产地，精选好食材”“越懂火锅，越爱毛肚”、到“服务不过度，样样都讲究”，巴奴在不断调整自己的姿态，以适应...

向左?向右?极度内卷的火锅赛道,他们选择最真的自我

有人发现,巴奴又用回了2012年的广告语:服务不是巴奴的特色,毛肚和菌汤才是。好像又回到了2012年,巴奴贴脸硬刚海底捞的那个时代。这一对CP没完没了啦。不得不说,火锅市场是个很卷的赛道。卷到极致怎么办?有些品牌卷着卷没了,有些品牌卷着卷着卷成了别人的样子……而有些品牌越卷则越坚持自己,比如海底捞...