依托智能化数字化转型,消费品牌探路如何为“绿色溢价”买单

消费品企业上游涉及到众多供应链企业,南都记者梳理发现,其中主要涉及到对供应商的管理,以及原材料的采购。商道纵横合伙人郎华告诉南都记者,到目前为止,企业进行供应商的碳盘查并不容易,“如果你是一个很顶尖的企业,供应商会愿意为你提供相应的数据。但如果你对于这个供应商来说只是众多的采购方中的一个,那么其实他...

消费者才不管什么私域全域:一家大品牌全域运营后的感触

在化妆品(CD)领域,如果品牌尝试进行一些小型互动活动,这些消费者的参与度并不高。然而,他们对于基于企业微信提供的一对一美容顾问服务的响应度非常高,显示出他们更重视个性化和专业的服务体验。相比之下,线上用户的年龄层次相对较年轻,大约年轻五岁左右。这些用户大多是品牌的新接触者,他们通过抖音、天猫等电商平台...

华测检测2023年年度董事会经营评述

从各检验检测机构的主要业务来看,国有检验检测机构主要承担各部委的商检、质检、环保以及卫生等各种认证要求的强制性检验检测业务,与公司不构成直接竞争。随着市场化改革的不断深化,国有检测机构市场化是必然趋势,国有检测机构与公司可能逐渐构成竞争。目前中国大部分民营检测机构主要从事某一领域的技术检测服务,与公司综合...

聚美丽CEO许文君:构建共生型新生态,是化妆品公司未来的竞争壁垒

两周前的一天晚上,在我们内部的一个交流群里,看到玛丽黛佳的晓红姐和磐缔资本的屈总之间一则对话,晓红姐在群里开放、详细、并且深入地问了关于营销数据技术的发展问题,包括AB测试与优化,DMP/CDP等一连串让人头晕的术语,毫不掩饰自己在这个领域的钻研兴趣,此时我仿佛看到晓红姐准备从一个充满艺术气质的超级产品经理,...

深演智能CDP,如何助力企业洞察客户,提升用户体验,驱动业务增长

作为业内最早帮助企业行业客户成功落地CDP(客户数据平台\消费者数据平台)项目的厂商之一，深演智能依靠十三年的营销技术经验和产品服务，早已完成了诸多依靠"数据+产品\系统技术"驱动的数字化转型成功案例落地。目前已经帮助国际大型零售厂商、豪华珠宝品牌、高档运动品牌、化妆品品牌等行业标杆客户，完成了包括CDP、DMP、MA...

化妆品行业会变得更环保吗?我们从欧莱雅最新战略沟通会获得了一些...

近日,在全球第一大化妆品集团欧莱雅的2023年战略沟通会上,笔者获得了一些最新答案(www.e993.com)2024年11月7日。1如何控制和减少化妆品行业对环境的影响?化妆品行业对环境的影响正在变得可测量、可视化作为一个高度现代化的行业,化妆品企业相对容易在生产运营过程中整体控制对各种污染物排放以及资源的可持续利用,但是更难的在于衡量品牌众多的...

李斯丹妮不要再装酷了,卸了妆明明是个萌妹

A:肌底液不是必需品!肌底液不是必需品!肌底液不是必需品!主要是针对护肤品吸收不太好的人群。毕竟贵妇面霜、精华那么贵,有效吸收才是不浪费呀!Q5:有什么好用的肌底液可以推荐?A:现在市面上的肌底液产品层出不穷,很多品牌已经不满足于肌底液促进吸收的功效,而是通过添加一些抗氧化、抗老成分,让肌底液的功效更全...

化妆品渠道+场域+链路 妍丽浅谈数字化铁三角

他认为，过去，化妆品企业最难的是通过看数据做决策，继而提高产品周转效率，而数字化系统的上线使得数据具备了及时性和有效性。他分享道，目前，妍丽集团每隔12分钟能计算一次完整的所有经营数据指标，包括毛利率、经营的商品周转、会员变化，新老会员复购率等约300个经营指标。在营销部门，一线员工通过CDP等用户运营...

GrowingIO解读:泛零售企业CDP 从建设到实践的成功法则

依托CDP+MA完成自动化、全渠道的营销与运营,并依托数据完成效果追踪;算法加持,辅助精准的流量运营。什么是算法加持的营销活动策略?以奇点云在2022年618大促期间为某化妆品品牌提供的营销活动为例;奇点云基于流失预警和复购预测,帮助该品牌商划分了两波人群包:...

...比起从0到1,如何从1到100才是一个更值得研究和学习的课题...

利用舆情监测、CEM等系统洞察营销活动的反馈和消费者需求:一方面衡量品效合一,一方面挖掘市场新机会;利用线下POS机、线上平台DMP收集消费者数据:严格遵守数据安全法,全域沉淀用户资产;利用CDP整合各种数据源:构建消费者身份的唯一ID,包含第一方和非第一方数据,并尝试打通集团不同品牌之间的数据;...