农夫山泉的瓶装水,不能躺在“功劳簿”上

在这方面，农夫山泉做的确实不错。此前网上流传了农夫山泉一瓶水的利润结构：一瓶2元的550毫升天然水，出厂价约为0.7元，也就是经销商约以7毛钱的价格买进，再转售到门店，中间产生了约1.3元的毛利，这部分毛利全部归于销售门店渠道。但与此同时，怡宝、娃哈哈们的表现也不算差。比如怡宝，靠着自建+代工带来...

农夫山泉红瓶水遇挫,钟睒睒要求立“军令状”反击

近些年，无糖茶行业的入局者越来越多，市场竞争也变得白热化。农夫山泉为了市场份额实施让利策略。来自马上赢的统计数据显示，2024年农夫山泉开始力推更大容积的900毫升系列的无糖茶，关键在于，和原有500毫升产品相比，农夫山泉900毫升产品的百毫升单价便宜20%以上。产品方面，今年第二季度，农夫山泉推出绿瓶纯净水新品，...

钟睒睒的“军令状”救了农夫山泉?

近日,有报道称农夫山泉董事长兼总经理钟睒睒曾在公司内部要求包装水部门立下“军令状”,并发起一轮战略调整,他指示该部门如果不能靠红瓶、绿瓶产品抢回失去的市场份额,便要“整个部门都下课”。10月底,“胡润百富榜”刚刚宣布张一鸣以3500亿身价超越钟睒睒成为中国首富,11月7日,福布斯富豪榜便拿出最新数据表明:钟...

1元的冰露,被农夫山泉小绿瓶击垮

之前推测故意拿来低价开打价格战的农夫山泉小绿瓶,到底还是把在低端定位存活的冰露给挤了出去。冰露因利润低经销商都不愿意进货,导致销量低,进而使得水厂成本上升,无利可图,甚至亏损。农夫山泉之所以能保持高利润,是因为其销量巨大,销量越高,成本越低。随着市场的发展和消费者需求的变化,一些曾经的平价商品正在...

农夫山泉的小绿瓶又火了

效果是显著的，据农夫山泉披露，5月31日～6月3日，新品绿瓶纯净水累计销售突破100万件。但在这块寸土必争的市场，仅仅只是个开始。“市场变的永远比市场营销快”。菲利普科特勒这句话，饮用水巨头们想必深有体会。对于农夫山泉而言，长时间稳坐国内饮用水龙头位置，加之东方树叶等茶饮料的爆火，日子过得实在有些...

卖水的,也立下了军令状|农夫山泉_新浪财经_新浪网

“过去,我的错误在于剥夺了消费者的选择权,既然消费者要选择,那我重新把机会还给你”(www.e993.com)2024年11月13日。这是钟睒睒为生产绿瓶纯净水给出的解答。但其实,农夫山泉绿瓶纯净水的推出,还是让行业和消费者集体哗然,时间走过二十多个年头,谁也没有忘记当年的“世纪水战”。

瓶装水价格战正酣:“1元水”重现市场 农夫山泉绿瓶促销价低至7毛4

据记者了解,7月10日至8月6日,在上述物美超市中,农夫山泉绿瓶纯净水12瓶装促销价为8.9元,折合0.74元/瓶;红瓶天然水12瓶装促销价为12.8元,折合1.07元/瓶。同样在促销的怡宝和康师傅12瓶装,售价分别为10.9元、9.99元,单瓶价格分别为0.91元、0.83元。

农夫山泉突然要卖纯净水了,不同于红瓶“天然水”,是绿色瓶装!宣传...

4月23日,《每日经济新闻》记者注意到,多名农夫山泉员工突然在微信朋友圈内发布农夫山泉纯净水产品宣介图文,和大家熟悉的红瓶农夫山泉天然水相比,朋友圈宣介图文显示农夫山泉推出的纯净水为550ml绿色瓶装。根据宣传图,农夫山泉纯净水来自包括千岛湖水下深层、丹江口水下深层、四川峨眉山等在内的十大水源地。宣传语沿用...

2024年中国十大包装饮用水品牌:农夫山泉“掀起”降价狂潮,低至7毛...

以农夫山泉为例,一瓶水,瓶身、瓶盖、包材的成本占比是70%,而水的成本只有3%。且包装饮用水行业制造环节进入壁垒并不高,吸引了越来越多的品牌开始跨界入局,希望在这个庞大的市场中分一杯羹。有消息称,胖东来即将推出一款自营的天然矿泉水新品,元气森林推出“有矿”天然软矿泉水,伊利集团推出“伊刻活泉”天然矿泉...

做一瓶纯净水,农夫山泉市值赔了1800亿?

因为在当前价格透明,且产品又缺乏差异化的瓶装水市场,农夫山泉想要快速做大绿瓶纯净水,价格战确实是个不错的开拓思路。但问题在于,绿瓶纯净水和红瓶天然水两者是竞品的关系。农夫山泉绿瓶打价格战,红瓶天然水也必然要被迫跟着降价。就像现在这样,不少商超成件购买的价格已经拉低到了1.2元./瓶。