泸州老窖的三大关键词:逆风盘、钞能力、网球营销

其中,论归母净利润,泸州老窖排名第4,仅次于茅台、五粮液和汾酒;论销售毛利率,泸州老窖排名第2,仅次于贵州茅台;论包含盈利、运营、现金、偿债、成长能力等在内的综合财务指标,泸州老窖排名第2,位居茅台和五粮液之前。让网球穿透品牌营销起源于宫廷贵族的网球运动,即便是流传到现代,也依然体现着自身的高雅和贵气。但...

白酒行业专题报告:从“4P”营销角度看茅五泸竞争格局演绎

“三个限定”:限定501车间、限定窖池、限定匠人给予501五粮液极为稀缺的高品质,参考售价5000元,501对标茅台年份酒,旨在超高端白酒价格带占据一席之地,填补浓香型白酒在超高端市场的空白;五粮液利用自己的核心优势,以标准来建立超高端的产品形象,增强了浓香型白酒的品牌辨识度,同时聚焦高端,从公司战略...

8大趋势,5大策略解读疫情后的白酒消费

加之现在已经进入夏季的啤酒消费期,白酒企业要以更加平常的心态,采取渐进式的“激活营销”策略,调整全年的营销节奏,并趁此机会重新思考品牌与消费者的关系。调整品牌战略,推进更加科学的产品规划,以更好的“蓄势蓄能”,提前布局后续的消费重启,这才是白酒企业当下可以着力去做的事。02趋势品牌效应更加凸显,名...

白酒营销模式流变(收藏贴)

加上之前已经剥离金六福等OEM品牌,五粮液通过品牌精减,一举理顺自己的营销模式,大商的权力被上收,品牌力被聚焦于核心大单品。为了加强对削权后经营商的管理,五粮液引入IBM定制数字化营销系统,每一瓶产品都要经过出厂、经销商流转、终端陈列、消费者开瓶的全程扫码。五粮液实现了对销售、库存情况的实时监控。大商+OEM模...

资深营销专家肖立翠:后疫情时代 价值整合营销助力企业度过“寒冬...

市场营销组合是重中之重,它包含产品、价格、渠道和促销,也就是传说中的4P,其中促销这一个P是市场营销团队消耗精力最多,花钱最多的。几乎所有的市场相关创新都和它有关。促销的升级版就是整合营销传播。整合营销(IntegratedMarketingCommunication,IMC)于1992年由美国西北大学教授唐·舒尔茨提出,将传统广告、直复...

食品饮料行业2023年度策略:否极泰来终可待,需求复苏正归来

2023年是构建集团一盘棋大市场生态元年,‘美’从营销上升为战略,将持续产品品牌结构瘦身,基本形成全集团产品体系(www.e993.com)2024年11月26日。营销上加大中端、平价产品的终端渠道建设,数字营销上深化i茅台功能:更多产品上此平台、加强用户互动和情感链接等,同时元旦上线巽风数字世界app、1月初进行玉兔生肖系列发布,营销思路更加年轻...

APEC之后,有人要为五粮液抱打不平

同时,借助在海外构建的国际营销中心、五粮液大酒家、五粮液品鉴中心等不同营销形态,五粮液展现出了积极融入全球产业链、供应链,积极推动中国白酒国际化,积极提升国际市场对中国白酒的认知与认同的行动。在中国白酒走向国际化的征程中,不仅需要茅台和五粮液同台竞技,更需要中国白酒抱团出海、集体出征。