“做好头两月挨骂的准备” 钟薛高林盛能成为第二个罗永浩吗?
“钟薛高即便是重新回来,如果产品好,依然能够重新站起来。”宋亮认为,市场对于冰品的第一要求是好吃,第二要求是满足他们个性化或场景化的需求,“任何时候,这个市场都不会排斥好产品”。不过,即便林盛能够还完债,在重振钟薛高这条路上,他也需要制定更为明确的战略。此前,钟薛高之所以会陷入窘境,不但与价格饱受消费...
钟薛高濒死:10个亿的生意,说崩就崩
尽管从品牌层面分析,我们可以知道,钟薛高对标的其实就是哈根达斯。但是从品牌与品类的关系上看,钟薛高对应的是雪糕,哈根达斯对应的是冰淇淋。在长久以来形成的消费潜意识里,雪糕是平价的,冰淇淋是高价的,钟薛高试图在雪糕品类里拉高定价去与哈根达斯竞争,本质上就是品类与品牌的混乱与错位。正是如此,后来钟薛高才会被吐...
食品饮料周报:提信心稳形象 酒企纷纷提价|五粮液|景气度|白酒公司...
根据中国执行信息公开网信息,钟薛高食品(上海)有限公司及公司法人林盛被限制高消费。钟薛高的麻烦不止于此,北京多位雪糕批发商表示,钟薛高在年前就已经不供货了,厂家早已停产。根据公开信息,包括欧福蛋业、中通快递、广东方胜人力资源在内的多家供货商、物流、服务商因合同纠纷将钟薛高告上法庭。二级市场行业表现基金...
涉买卖合同纠纷案,钟薛高子公司新增一则被执行人信息,执行标的988...
近日,记者从天眼查APP获悉,钟茂(上海)食品科技有限公司新增一则被执行人信息,执行标的988万余元,涉及杭州味全食品有限公司上海闵行分公司与该公司买卖合同纠纷案件,执行法院为上海市杨浦区人民法院。钟茂(上海)食品科技有限公司成立于2020年6月,法定代表人为王科琴,注册资本1000万人民币,由钟薛高食品(上海)有限公司全资...
钟薛高里的市场营销学
如果暂不考虑其他因素,但就营销看,钟薛高的走红是个极具研究价值的品牌营销案例,我们就用市场营销中最经典的4P(产品、价格、促销、渠道)理论,尝试着解读一下这个雪糕品牌是如何炼成的。产品先看产品定位,钟薛高定位争夺中国高端雪糕市场。彼时中国冰品市场,哈根达斯等国外品牌占据了高端市场;而中国知名乳品企业...
巨头加码,4岁钟薛高如何突破重围?
面临着虎视眈眈的巨头们围堵,四岁的钟薛高早已深入下沉市场腹地(www.e993.com)2024年9月10日。比如在四川、湖南等地区,钟薛高销售增长非常快。据媒体报道,钟薛高渠道方面,目前已进入到全国200个城市的终端,且增长迅猛。在新一线和二三线城市,如长沙、成都等,钟薛高一季度的销售额都超出了去年全年,增长率甚至超过了北京和上海。这不仅说明国民...
贵是钟薛高的原罪吗?
如果用4P理论来拆解钟薛高,会发现它虽然定位高端,但产品、价格、渠道、宣传并没有形成有机的整体。既缺乏与高端定位相匹配的渠道,也没能在宣传层面讲好品牌故事,使品牌溢价缺乏足够的品牌意义做支撑。同样是打高端市场,有独立门店的哈根达斯比冰柜里和平价雪糕放在一起的钟薛高看起来贵得多。而哈根达斯将冰淇淋和...
钟薛高、农夫山泉被吐槽虚假宣传,专家:“真实”是对用户的尊重
不仅如此,2019年3月,钟薛高在天猫网上销售的一款轻牛乳冰激凌,宣传“不加一滴水、纯纯牛乳香”。上海市黄浦区市场监督管理局行政处罚决定书显示,该款冰激凌产品配料表中明确含有饮用水成分,其宣传内容和实际情况不符,系引人误解的虚假宣传。被吐槽虚假宣传的还有农夫山泉气泡水,此前,农夫山泉拂晓白桃风味苏打气泡...
关于消费投资热退潮的思考(一):怎样开发好产品?
在新锐消费品牌中,有一部分是基于习惯性路径的创新,比如钟薛高&传统雪糕、简爱&传统乳制品,用户只是在一个熟悉的消费路径上增加一个选项,认知难度并不高,品牌最大的挑战是在一个相对成熟的品类中获得更大的市场份额。但更多的新锐品牌选择了用户的非惯性消费路径,即创造一个新的品类,比如低度酒&自饮场景。基于...
品牌究竟是什么?一万四千字看完品牌思想简史,系统打造品牌!
1.规模市场和包装商品催生了商品标识和品牌为了将散装的商品铺向大规模的市场,必须要有包装.随之包装上的标签、标识乃至特定的名称应运而生,并开始普遍化,其中一部分便发展演变为包装品牌。比如宝洁公司无意中发现他们的产品之一——蜡烛生产完成后,在运输给俄亥俄州和密西西比河沿岸各城市经销商的过程中,有码头...