三得利与农夫山泉贴身肉搏,果子熟了闯入无糖茶赛道|茶饮洞察
但在中国市场,伊藤园的声势明显落后于三得利。据悉,2023年,三得利全球销售额约为1500亿元人民币,而中国所在的“亚洲与大洋洲市场(注:不包括日本)”约占整体销售额的20%,这一比例在2020年为16%。其中,中国市场的增长速度在大区内处于领先地位。而伊藤园尽管上半年在京东的销售有所增长,且品牌美誉度较高,但其市场...
出海美国、盒马乌龙茶热卖榜超三得利,这个成立两年的无糖茶“黑
而在美国,在茶饮料规格普遍较大的情况下,大乌龙750毫升的规格仍比日本无糖茶品牌600到650毫升的主流规格更大,且低于三得利和伊藤园1.99至2.49美元之间的定价。美国超市中售卖的伊藤园无糖茶;图片来源:麦多维多提供如果不局限于无糖茶,大乌龙与美国同样以“便宜大碗”著称的AriZona冰茶定价相同,但规格仍然要大70毫升。
最像国货的日本饮料,在中国市场潜伏40年
当时,三得利为了和同年推出的伊藤园乌龙茶形成差异化竞争,特别强调自己选用的是福建出产的特级茶叶。研发乌龙茶的三得利商品开发研究所课长松井阳吉还在1997年被福建省茶叶进出口公司授予了“福建省名誉茶师”的称号。此后,三得利通用的乌龙茶广告更是长期聚焦中国。从1990年成为三得利罐装乌龙茶的御用摄影师开始,上田义...
可怕的坚持,日本饮料默默深耕中国40年,看看你买过哪些品牌?
伊藤园的兴起让日本最强的饮料企业“三得利”有了危机感,没多久三得利就想到一个好法子在茶饮市场里取得优势。三得利的招数是在咱们国家拍茶广告,所以这家企业才能跟茶饮市场的老大伊藤园平分秋色。三得利乌龙茶在1997年就来咱们国家发展了,1999年伊藤园也到中国开公司。不过咱国家的消费者一开始并不喜欢喝这种...
这个日本饮料品牌,竟成了「中国茶」代表?
涉足乌龙茶,更多是因为“争口气”。80年代开始,三得利的竞争对手伊藤园为扩大产品体系,创新性地推出了瓶装乌龙茶和绿茶,并和中国本土畜产进出口总公司达成合作,开始在日本销售乌龙茶,进军软性饮料市场。如此一来,三得利坐不住了。从1985年开始,三得利和伊藤园在茶饮市场上打得不可开交,为了挫挫伊藤园的锐气,三得...
冒充国货上位一年狂赚1046亿:这个日本饮料品牌,竟成“中国茶”代表?
如此一来,三得利坐不住了(www.e993.com)2024年10月21日。从1985年开始,三得利和伊藤园在茶饮市场上打得不可开交,为了挫挫伊藤园的锐气,三得利决定另辟蹊径——大打中国牌。理由很简单,因为日本的茶道来源于中国,所以在多数日本人的认知里,都觉得最好的茶在中国。伊藤园的乌龙茶原料也是进口自中国,但伊藤园并没有在这个点上“做文章”,三得...
糖酒会观察丨多品牌加码茶饮料,行业期盼理性竞争
发力无糖茶已是众多饮料品牌的共同选择。农夫山泉正大力推广东方树叶,康师傅推出冷泡绿茶、茉莉花茶两款无糖茶饮,统一旗下的茶里王品牌已经回归。国际饮料巨头方面,可口可乐于2018年推出无糖茶品牌“淳茶舍”,三得利、伊藤园等日本品牌也早已作了相关布局。咨询机构零点有数发布《2022年中国无糖茶饮行业洞察报告》显示,...
无糖茶品类裂变,该从日本市场学些什么?
在这一时期,伊藤园通过首创罐装乌龙茶、PET瓶装绿茶较早布局成为绿茶品类龙头,伊藤园、三得利通过“正宗中国茶叶”的差异化营销拿下乌龙茶品类市场第一,而后可口可乐绫鹰、麒麟也相继加码布局无糖茶赛道,凭借不同细分品类的开创,成功抢占无糖茶市场的一席之地。
可怕的坚持,日本饮料默默深耕中国40年
即便是在康师傅一手遮天的茶饮料市场上,三得利和伊藤园也占据着无糖茶饮的高端市场。在Chnbrand发布的2022年中国茶饮料满意度排行榜上,三得利高居第二名。相比中国市场,日本品牌在全球拥有更强的影响力。作为日本最大的饮料企业,三得利2021年营收高达1145亿元,是娃哈哈的2倍,农夫山泉的4倍。
万字拆解三得利如何成为“三得利”
乌龙茶是三得利在1981年涉足的一个新领域。但此前两年,伊藤园就和中国土产畜产进出口总公司合作,开始在日本销售乌龙茶,并生产出世界上第一个罐装乌龙茶产品。三得利结合日本新兴的中国饮食文化热潮,利用广告不断强化「来自中国的乌龙茶最好」的概念。广告语不乏「乌龙茶,皇帝的骄傲茶」等中国元素背书,从而获得了日...