“掉队”的安德玛,裁员、出售资产尝试“自救”
在时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来,安德玛的“掉队”一方面归因于品牌定位的问题,当前的安德玛在运动专业性和功能性等方面存在一定的缺失,其更多地涉及运动时尚产品品类延伸;另一方面,安德玛在国内做分销体系,线下实体渠道受到较大冲击,没有及时加码在线业务,业绩自然很难达到预期的发展效果。
安德玛继续瘦身
在这项重组计划中,除瘦身外,安德玛近一年以来还对管理层进行了大刀阔斧的调整,开展裁员计划、减少对于产品的折扣率、减少女装业务重新关注其在男装领域的发展等。为期一年半的重组计划中,安德玛开展全方位的变革来实现健康的业绩发展,但从目前来看,安德玛的变革计划效果还不明显。与如今不得不出售资产的情况相比,安德...
出售健身App,安德玛瘦身缓解业绩压力
在这项重组计划中,除瘦身外,安德玛近一年以来还对管理层进行了大刀阔斧的调整,开展裁员计划、减少对于产品的折扣率、减少女装业务,重新关注其在男装领域的发展等。为期一年半的重组计划中,安德玛开展全方位的变革来实现健康的业绩发展,但从目前来看,安德玛的变革计划效果还不明显。与如今不得不出售资产的情况相比,安...
TOPBRAND|林清轩获投资;安德玛收购可持续时尚品牌;LV推出全新……
安德玛收购可持续时尚品牌UNLESSCollective图片来源:品牌官方近日,美国运动品牌安德玛宣布收购可持续时尚品牌UNLESSCollective,创始人EricLiedtke将在交易完成后继续管理品牌,担任战略执行副总裁。他曾在阿迪达斯工作26年,并与KanyeWest合作创建了Yeezy。该品牌旨在通过创新技术从植物材料中寻找塑料的替代品,并投入到...
业绩下滑 安德玛认为“好于预期”
除了减少折扣,安德玛还重新聚焦品牌的核心男装业务,将其视为品牌发展的首要任务。而在市场布局方面,安德玛将更多的目光放在了以中国为主的亚太地区。安德玛方面表示接下来计划扩大亚太地区的门店数量,提供新的海外市场增量。重组计划提出至今,也才过去3个月时间,谈论效果还为时尚早。不过单从当前激烈竞争的运动市场尤其...
猛男抛弃安德玛?
奥莱折上折、官方旗舰店“不只4折”、唯品会2—3折……一件T恤69元,一条运动短裤90元,如今安德玛的部分商品价格比优衣库都便宜(www.e993.com)2024年9月17日。便宜,换来的或许是消费者的年龄层更广泛。近日,有意思报告在北京斯普瑞斯奥特莱斯的安德玛发现,这里挤满了四五十岁的中年人。
亚瑟士、阿迪达斯、昂跑成为增长最快的运动鞋品牌,彪马失速
安德玛品牌重塑初见成效美国运动用品公司UnderArmour安德玛日前公布截至6月30日的2025财年第一季度的财务业绩:营收同比下降10%至12亿美元,优于预期。其中,亚太市场营收同比下降10%。营业亏损为3亿美元,调整后为盈利800万美元;净亏损为3.05亿美元,调整后为盈利400万美元。在2024财年,该品牌销售额同比下降3%至57亿美元...
逆袭的库里能否“唤醒”业绩低迷的安德玛?
KevinPlank的归来,被视为安德玛破局的关键。KevinPlank也迅速做出一系列调整,如取消过度的折扣策略,转向为会员提供独家优质产品,以提升客单价和盈利能力;重新聚焦品牌的核心男装业务等。但从2025财年一季报来看,安德玛暂时未能挽回继续下滑的业绩。对于2025财年,安德玛预计年营收将以两位数的低百分比率下降;预计...
净利润下滑近40%,安德玛计划减少折扣促销,重整男装领域
中国商报(记者王怡菲)近日,美国运动品牌安德玛(UnderArmour)发布2024财年报告。根据财报,从去年4月到今年3月,安德玛收入同比下滑3%至57亿美元;净收入为2.32亿美元,同比大幅下滑近40%。面对业绩滑坡,安德玛披露了包括裁员在内的一系列重组计划,广受外界关注。
一季度营收下滑10%,安德玛自救还在继续
除了减少折扣,安德玛还重新聚焦品牌的核心男装业务,将其视为品牌发展的首要任务。而在市场布局方面,安德玛将更多的目光放在了以中国为主的亚太地区。安德玛方面表示接下来计划扩大亚太地区的门店数量,提供新的海外市场增量。重组计划提出至今,也才过去三个月时间,谈论效果还为时尚早。不过单从当前激烈竞争的运动市场尤其...