椰树牌椰汁的包装 像一块行走的广告牌

椰树牌椰汁是真好喝,但它的包装也绝对是包装界的一股清流。几十年来没有改变过的超淳朴包装,已经成了消费者辨别椰树牌椰汁的标志。“正宗”、“不加香精”、“海南特产”、“中国名牌”,椰树牌椰汁的设计师,致力于将所有的广告词一股脑地堆砌在包装上。凑近一看,感觉这些字体都是直接用Word打出来的……后...

热闻|用椰汁擦乳?因擦边广告被罚40万,椰树回应:“一担心”“两不...

5月6日，据企查查APP显示，椰树集团有限公司涉嫌违反广告法，被海口市市场监督管理局龙华分局行政处罚40万元。违法事实显示，椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语，涉嫌违反广告法有关规定...

揭秘椰树椰汁流量密码:从小土到大却长盛不衰,广告却各种擦边球

在此之前,椰树椰汁的广告是王家卫式的清新文艺路线,但广告大获好评,椰汁却没卖出去。王光兴想起了1997年香港《东方日报》一个犄角旮旯里的一句话:椰汁可以丰胸美颜。这句话有几分科学依据不重要,重要的是其中的广告潜力巨大,就像大红的红枣酒包装一样,能够直观、猛烈地向消费者输出信息。这一年开始,椰树按着消费...

椰树椰汁换新包装了?!

其实这是来自GDL品牌设计一次自发的椰树包装升级实验,仅在设计层做新消费趋势下的设计尝试。但对比原有包装(图2),这款自发设计的概念包装排版上以更简洁、规整的风格做呈现,结合抽象的几何图形以及红、黄、蓝三色背景渲染,提亮包装,与一侧的黑白文字内容形成反差,带来新颖、时尚的视觉感受。当然,包装设计的升级肯定...

椰树“擦边”广告历代记:25年狂揽50亿,越罚越兴奋

1999年,椰树广告中,泳装美女出镜,搭配“每天一杯,白白嫩嫩”的标语,极大颠覆了当时主流的电视广告。据《天下网商》观察,这是椰树集团掌门人王光兴接手海口罐头厂之后,椰树有记录的第一支“擦边”广告。以此为起点,椰树开启了“擦边”的营销画风。2006年起,椰树更大范围地将“白白嫩嫩、曲线动人、喝椰树牌椰汁”...

吸睛还是辣眼?回顾“广告界泥石流”椰树营销史

2024年,椰树推出龙年挂历,依然是不变的配方,s曲线的性感美女秀出身材,男模秀出手臂肌肉,在挂历文字上也写着,“我从小喝到大”(www.e993.com)2024年11月10日。此外,椰树的产品包装,也是其产品“出圈”的原因之一,高饱和度颜色配色、“全版面大字”、“户外小广告风”,其包装设计师就是椰树集团创始人王光兴,他曾公开表示:“广告词要直白、通...

椰树广告惹争议,广告法如何监管“泥石流”式营销?

近日,椰树广告因曾用“椰汁擦乳”等用语,被海口市市场监督管理局龙华分局以涉嫌违反广告法有关规定为由罚款40万元。椰树集团声明称,“一担心”是担心名牌被毁,“砸掉‘椰树’及上下游企业近两万员工饭碗”。第一个不服的是在“椰树”自己的官网上转载“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少“飞机场”是科普教育,不...

发布擦边广告再被罚,椰树集团徘徊在“土味”和“低俗”之间?

值得一提的是,近年来椰树集团因为发布擦边广告而屡次被罚。尽管椰树集团今年4月已经更换董事长,但已过耄耋之年的椰树集团总裁王光兴却一直掌握大权,这也被业内视为椰树集团风格一直未变的主要原因之一。除了屡次擦边被罚,椰树椰汁的黄红黑配色也被网友吐槽是“土味”包装。在业内人士看来,在一系列“吸睛”操作下...

椰树“擦边”广告历代记

这是1996年椰树品牌首次登陆央视的广告画风,讲述青涩爱情的唯美叙事形态。这与此后椰树直白到有些“露骨”的美女广告模式,风格大相径庭。当人们再把目光投向“椰树”,不难发现它又“惹事”了——今年5月初,海南椰树集团因广告宣传中包含“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违反公序良俗用语,有违《广...

椰树更换董事长,但土味包装和擦边这些事还是创始人说了算

目前的公开迹象来看,王光兴似乎并不准备完全放手给家族外人士管理椰树。据《海南企业家》2009年报道,王光兴曾立下遗嘱,确立股份“整体传承”、不能分割传承、家族继承人只能领取股红的模式,以避免股权分散。目前,其女王英姿则在椰树集团旗下涉及椰汁、矿泉水、制罐生产的多家公司担任监事。