农夫山泉钟睒睒发声!绿瓶纯净水“不建议长期喝”、“看不起直播...

农夫山泉在财报中表示，包装饮用水产品营收较去年同期下降是受网络谣言影响，2024年的1月份和2月份，农夫山泉瓶装水销售收益较去年同期增长19.0%，而上半年包装饮用水产品收益较去年同期下降18.3%。农夫山泉表示，在采取了一系列措施后，针对农夫山泉的谣言依旧没有得到遏制。与此同时，农夫山泉茶饮料板块作为第二增长...

价格“乱套”,农夫山泉和东方树叶怎么了?

另外,有超市老板曾向媒体透露,以往每个月,农夫山泉都会给她一笔600元的冰箱陈列费,这笔费用以前都是以等价瓶装水的方式来结算,但从今年6月开始,这笔费用变成了以东方树叶等饮料来结算。这也算是进一步加剧了东方树叶和无糖茶市场的库存量。那么当供给远超出需求量时,在保质期的逼近下,价格走低就成为了必然。据...

农夫山泉,有点狂

今年4月农夫山泉推出绿瓶纯净水以后，通过强势促销将单瓶价格打到了1元以内，以至于近半年来9.9买12瓶农夫山泉纯净水的概率越来越大，逐渐成为常态。农夫山泉通过绿瓶纯净水发起了价格战，娃哈哈、怡宝、景田等品牌被迫跟进，人们恍然发现，1元瓶装水时代，又回来了。钟睒睒在访谈中对于发起的价格战避而不谈，反而表...

纯净水回归“1元时代”:农夫山泉普降,中小品牌成炮灰

笔者发现,在各大线上及线下渠道,散售1元1瓶以及9.9元12连包(550毫升*12瓶)的农夫山泉绿瓶纯净水随处可见。此外,1.5升、380毫升等不同规格的农夫山泉红瓶天然水也有不同幅度的促销优惠。有超市店主则坦言,“绿瓶农夫山泉卖不起价,所以不会拿货,反而会影响红瓶的销售,拉低利润。”也有专家表示,农夫山泉主动...

齐鲁早报丨食用油散装运输强制性国标发布;国足1-0巴林队升至小组...

果然视频｜一瓶水不用5毛钱，瓶装水市场正在“打水仗”2024年或许是瓶装水市场打响价格战的元年，农夫山泉、娃哈哈、怡宝等各大饮用水品牌纷纷降价促销，量贩装饮用水最低价甚至不到0.42元/瓶。专家称低价策略“不讲武德”，消费者则直呼“真香，真实惠。”果然视频|野生獾迷路被困桥边，消防员出手施救11月12日...

回到1元时代 包装饮用水烽烟再起

显然,在经历了前几年的饮用水高端化风潮之后,500ml的瓶装水在整体趋势上已经回归到1元时代(www.e993.com)2024年11月22日。如今外界对本轮瓶装水低价战的起源,可以追溯到今年4月农夫山泉推出绿瓶纯净水。而在绿瓶纯净水上市之前,怡宝母公司华润饮料正在冲刺港股,娃哈哈加码终端铺货,其他品牌也在加码扩产。整个包装饮用水行业暗流涌动。

瓶装水回到1元时代 价格战持续升温

与此同时,受“双11”购物节影响,瓶装水市场价格进一步下探,在实体商超中,多个品牌500ml规格的纯净水单瓶售价已经不到1元。在北京房山区某超市内,4L规格的今麦郎“凉白开”仅售5元。线上电商平台情况类似,农夫山泉、怡宝、景田、娃哈哈等品牌500ml规格产品的单瓶售价均不足1元。

农夫山泉一纸“军令状”,搅动瓶装水市场

经过一系列地业务调整、营销变革,农夫山泉红瓶瓶装水的市场占有率也开始不断回升而绿瓶瓶装水的市场份额也从0跃升到二季度末的9%。不得不说,绿瓶纯净水势头猛烈,的确是帮助农夫山泉打了一场漂亮的奇袭。2瓶装水,从未止战“过去,我的错误在于剥夺了消费者的选择权,既然消费者要选择,那我重新把机会还给你...

1元水归来的隐喻:消费掉入低价竞争的泥潭

二季度,农夫山泉创始人钟睒睒在公司内部要求整个包装水部门立下“军令状”:“如果不能通过红瓶天然水和新上市的绿瓶纯净水抢回市场份额,整个包装水部门都要下课。”这条军令状就是瓶装水重回1元时代的导火索。军令装发出的背景是,受到一季度舆情影响以及友商的攻势,农夫山泉最为关键的基本盘业务“红瓶天然水”...

农夫山泉的瓶装水,不能躺在“功劳簿”上

依照规定:店家只要把农夫山泉气泡水放在元气森林冰柜里,每放一瓶,就送一瓶售价3元的长白雪矿泉水,最多送48瓶;如果在其他竞品的冰柜放农夫山泉气泡水,就送一瓶单价2元的农夫山泉……背后的逻辑是,有时候不是消费者想买什么就能买什么,还要看选择的商超门店有没有,摆放位置显眼不显眼。特别是类似于瓶装水的即时...