从百亿东鹏特饮到国内领先饮料集团,林木勤做对了什么?

2009年,东鹏特饮推出了全新包装的产品,采用250毫升塑料瓶装+防尘盖设计,定价仅为3元,更加便携卫生、经济实惠,一经上市,便迅速赢得了市场的广泛认可。东鹏饮料连续三年入榜凯度BrandZ中国品牌百强榜除了在产品上做文章,林木勤还敏锐关注到了互联网时代下,数字化营销的重要性。于是,在互联网“扫一扫”兴起之时,他便...

凭“山寨饮料”成为首富!东鹏特饮也有致命伤……

红牛250ml卖6块,东鹏特饮250ml卖2-3块。功能饮料的目标用户本来大多都是“蓝领”,他们大多都是用苦力换取金钱的人,于是更愿意选择价格更低的东鹏特饮。除此之外,东鹏特饮还对产品外包装进行修改。塑料瓶装的东鹏特饮不仅成本低,还比易拉罐更方便。防尘盖还可以当作烟灰缸。东鹏特饮从东莞起家,2009年一经推...

广东省惠州大亚湾经济技术开发区管理委员会市场监督管理局2024年...

5保健食品保健食品保健食品保健食品XBJ24441326608237661XBJ24441326608237661东鹏特饮维生素功能饮料250mL/瓶东鹏特饮+图形2024-06-127瓶//黎龙飞、陈志亮2024-07-302024-07-31惠州大亚湾龙飞便利店惠州大亚湾西区西南大道88号龙光城北区100栋119号广州市东鹏食品饮料有限公司广州市增城石滩镇...

??浙江省市场监督管理局食品安全监督抽检信息通告(2024年第14期)

235委托方:广州市东鹏食品饮料有限公司;受托方:广东东鹏维他命饮料有限公司委托方地址:广州市增城石滩镇三江荔三路750号;受托方地址:东莞市道滘镇大罗沙工业区台州市椒江奇奥食品店浙江东鹏特饮维生素功能饮料250ml/瓶2023/10/20/236上海大正力保健有限公司上海市松江区泖港镇中区路555号杭州海王星辰...

宁夏回族自治区市场监督管理厅2024年食品安全监督抽检信息公示(第...

近期,宁夏回族自治区市场监督管理厅组织对肉制品、速冻食品、炒货食品及坚果制品、保健食品、餐饮食品、食用农产品共6大类151批次食品进行食品安全监督抽检,经检验141批次合格,10批次不合格。宁夏回族自治区市场监督管理厅2024年2月1日监督抽检产品信息

东鹏最大的风险,是东鹏特饮一年24亿瓶的销量

尤其是在瑞幸咖啡内卷到触底9.9元价格带,现磨咖饮赛道竞争激烈,消费者买一瓶330毫升的东鹏大咖远不如叫一杯9.9瑞幸甚至CoCo的3.9元现磨咖啡来得更“香”(www.e993.com)2024年11月20日。另外,雀巢的瓶装咖啡产品尽管已占据国内瓶装即饮咖啡市场份额第一名,星巴克、三得利等品牌跟在其后。但随着速溶尤其是现磨咖啡赛道对国内消费者的教育与流行度...

市值蒸发400亿,二股东三次套现,增长放缓,刚第一的东鹏特饮就触顶了?

林木勤接手后的东鹏饮料,在差异化方面做得很充分,这是东鹏特饮能够在饮料市场一飞冲天的关键。首先,红牛价格高,一罐250毫升,零售价6元,对于收入不高的人来说接受不了。这是一个很大的市场空档,所以当时林木勤觉得,要做低价不低质,抓住较低收入人群市场。

演员韩兆直播:东鹏特饮57.9元24瓶,小店口碑货真价实,实力说话

4月29日,演员韩兆,当着直播间10000多人的面说:“东鹏特饮,原价6元,一瓶,在我直播间,57.9元,你就可以买到24瓶,一瓶250毫升,有支持国货的,赶紧下单吧”。话刚说完,韩兆接着说了句:“你们要是不相信,可以看看我小店的口碑,全是真实评价,没有一点造假,一个差评都没有,这就是实力”。

功能饮料江湖争霸,东鹏特饮是如何一步步上位的

从一地到全国,东鹏特饮快速扩张经过前六年的积累沉淀,2009年东鹏饮料推出王牌产品——东鹏特饮,也正是这款产品,一举奠定了东鹏饮料的上市之路。当时,功能饮料市场只有一款红牛王牌产品,6元的零售价较高,对于很多年轻消费群体而言,需求并没有得到充分满足。

有多少网吧少年喝着东鹏特饮熬通宵?

这一点,在林木勤认为的东鹏特饮与红牛的主要差距中排位第一:“东鹏特饮的售价比红牛低。红牛250毫升罐装的零售价是6元,而东鹏特饮500毫升瓶装,容量是红牛的两倍,售价只有5块钱。”其实,东鹏特饮的价格不仅比红牛低,相比其他品牌如战马、乐虎等相比,同样低了一大块。