为什么消费降级 买中高端运动品牌的人却变多了?

一方面,面对大力度的折扣,中高端品牌是比平价衣服更具性价比的选择。以凯乐石为例,一款男式登山外套,在双十一平台满减、优惠卷的叠加下,以原价85折的价格就能拿下,在直播间还有单笔满赠、抽锦鲤等优惠活动。从曾经排队4小时买加拿大鹅,到如今大促下,中高端运动品牌销量的增长。消费者眼中的性价比,「永远是以更...

全运服装串联运动服变化史 中外品牌分庭抗礼

次年的洛杉矶奥运会史无前例地创造了办赛商业盈利模式,这使得1987年第六届全运会开始出现耐克、阿迪达斯等洋品牌。这些洋品牌不仅赞助比过去更好看的衣服,还赞助训练、食宿等经费。从那一年开始,中国体育服装市场成为众多洋品牌竞逐的大蛋糕,全运会上涌现的海外品牌也越来越多,运动服也逐渐发展为时尚服饰的分支。2005...

申万宏源证券:国庆消费火热 内需复苏 看好服装国货品牌崛起机遇

随着行业增速趋于平稳,品牌之间竞争加剧,具备性价比、差异化定位变得愈发重要,国内品牌凭借性价比优势、本土化运营能力正在加速赶超国际品牌,2021年运动品牌崛起加速抢占市场份额、2023年国内中高端男装品牌抢夺空白市场、2024年高性价比品牌跑赢行业。展望来看,政策端持续发力,内需消费有望持续复苏,服装品牌基本面有望触底回...

专业运动跑入时尚圈,阿迪达斯或成最大赢家

在阿迪达斯品牌诞生75周年之际,阿迪达斯继续将品牌标志性三叶草带回绿茵场,其中,阿森纳、拜仁慕尼黑、尤文图斯、曼联和皇马的新赛季二客球衣缀有三叶草标志。对于阿迪达斯而言,无论是推出与重大赛事相关的运动系列产品,还是与奢侈品牌、运动员建立合作关系,都可以从中体现其设计理念和品牌精神。同时,这些合作也不断激励着阿...

李宁品牌评价:品质、设计与市场表现如何?

在运动服装方面,李宁提供了多种风格的运动服,包括专业运动服和休闲运动服。品牌注重功能性与时尚性的结合,力求在设计上满足消费者的多样化需求。此外,李宁还推出了一系列配件,如运动包、袜子等,进一步丰富了产品线。三、市场定位(MarketPositioning)李宁的市场定位主要集中在中高端消费群体。品牌通过多样化的产品线...

安踏的子品牌互掐起来了

目前,主品牌之外,安踏还拥有FILA、迪桑特、可隆等运动品牌,分属专业运动线、高端时尚运动线和高端专业运动线(www.e993.com)2024年11月3日。此外,过去几年,通过收购亚玛芬体育,安踏拿下始祖鸟、萨洛蒙、威尔逊的控制权。MAIAACTIVE是安踏的最新收获,专攻亚洲女性运动服装赛道。从2009年借收购美国的科迪勒拉山脉打入北美市场,安踏开启它的全球化进程。

李宁成中国最具价值运动服饰品牌

整体来看,李宁将继续贯彻“单品牌、多品类、多渠道”策略,巩固李宁式体验价值,以在市场中占据不可替代的位置。在Campaign最新发布的亚洲1000个最具品牌价值榜单中,李宁已成为中国最具价值的运动服饰品牌,领跑行业。不过,作为中国专业运动领域的领军品牌之一,李宁的野心还在继续扩大,试图把握体育产业疫后起飞的新机遇,为...

年内联名69次,安踏、太平鸟等运动/服装公司为何偏爱IP联名?

特步国际旗下除了主品牌特步外,还有K·SWISS、帕拉丁、索康尼及迈乐等品牌。不过今年5月,特步国际宣布将出售K·SWISS和帕拉丁(24年上半年业绩尚未剥离),此后将专注于另外三大品牌的发展,其中特步主品牌奖面向大众市场,索康尼服务于高端且成熟的顾客群体,迈乐则专注于越野跑和户外运动群体。

2020-2024年中国运动服装市场深度分析

2019年,耐克在中国运动服装的市场占有率高居榜首,为22.9%,阿迪达斯以20.4%的份额紧随其后。国内龙头品牌安踏以16.4%的市场份额居第三,李宁为6.3%,特步为4.9%,361度为3.1%。行业参与者众多,实现价格带、消费场景的多元覆盖。运动服饰细分赛道整体景气,行业参与者众多,目前已形成价格带和产品场景的全面覆盖。从价格...

ANTA安踏集团: 收购FILA 、始祖鸟、萨洛蒙、迪桑特,多品牌战略...

其他品牌如迪桑特、可隆体育等在小众高端户外运动领域表现出色。可隆是今年上半年整个集团增速最快的品牌,上半年增长超过50%。迪桑特在高端垂类品牌中已建立了一定的心智,高尔夫、铁人三项等细分赛道则继续带动DESCENTE的销售增长。亚玛芬旗下的始祖鸟、萨洛蒙等品牌也在技术服装和山地户外品牌群中实现了收入增长。由始...