对抗奶茶店的香飘飘还在焦虑
2023年,香飘飘的销售费用猛增53.42%,达到8.6亿元,财报解释称主要是增加广告费及市场推广费支出、组建即饮销售团队增加人力支出所致。在过去一年,香飘飘旗下的兰芳园、Meco也频繁出现在湖南卫视的许多综艺节目植入中。这也意味着,即饮业务目前还并未带来可观的利润回报。香飘飘在上述记录中回答投资者时称,公司的即...
香飘飘:公司暂时没有开设线下茶饮店的计划
北京商报讯(记者孔文燮)4月24日,香飘飘发布的投资者关系活动记录表显示,有投资者提问香飘飘是否考虑在线下开设茶饮店,对此香飘飘回答:"公司暂时没有开设线下茶饮店的计划"。据悉,几年前,线下加盟奶茶店兴起的时候,香飘飘也观察到市场上有饮料品牌在参与做线下加盟的模式。"市场上也有一些加盟运营团队来与公司对接,...
泼天的流量接不住了?明明努力干7年,“奶茶千金”还是没接班?
据飞瓜数据,5月7日香飘飘官方旗舰店直播间日销售额已经回落到5000元至7500元之间。在短暂的销量起飞之后,香飘飘直接被打回了原形。这么看来,泼天的流量说来就来,或许也要说走就走了?2./营销“翻车”背后:努力了7年的“奶茶千金”,为啥放弃接班了?/在香飘飘这次的流量事件中,高管层出现了两个关键角色...
市值蒸发百亿,强敌环伺,“国民奶茶”香飘飘该如何应对?
更重要的是,随着消费升级的来临,新生代成为消费主力军。奶茶消费已经由过去“从超市买奶茶喝”的单一购买行为,转变为“将奶茶店作为休闲娱乐、网点打卡,赋予社交属性”的体验式消费。在香飘飘大本营浙江,也成为茶饮新品牌抢滩战的主阵地。2008年,王霄锟夫妇在成都温江二中附近经营着一家夫妻店,注册了“茶百道”商标...
大反转?日本日本商店否认出售香飘飘讽日杯套奶茶,评论区炸锅了
因为涉及到日本核污染水排海,而且哎,又是在日本商店售卖,引起了中国网友的热烈关注。4日、5日共超千万名网友涌入香飘飘官方旗舰店直播间购买同款产品,销量更是暴涨400倍同时五月6号开盘以后,香飘飘的奶茶股票直接涨停。反转?根据蓝鲸记者致电日本京和商店大久保店,接线员工回应称,店里没有卖过这个字样杯套的奶茶...
香飘飘老板,急了
外卖让消费者可以在家点即饮奶茶,冲泡奶茶的便利优势被削弱了一大块;另外,即饮奶茶不断打健康牌,也让冲泡奶茶的“不健康”印象不断被放大(www.e993.com)2024年10月19日。在新式茶饮的冲击下,香飘飘的业绩涨不动了,并从2020年开始下滑。起初,蒋建琪依然不太以为然:“三、四线以下城市,大品牌的奶茶店开不进去。”...
“奶茶千金”努力7年没接班!花80亿做营销的香飘飘,蹭流量翻车了…
媒体报道也持续跟进,据蓝鲸财经报道,日本京和商店大久保店的接线员工回应称,“店里没有卖过这个字样杯套的奶茶,这个不是我们店里的”。另据21世纪经济报道消息,香飘飘投资者热线相关人员表示,“这不是公司主动去做的一个行为,是员工个人行为,公司已关注到此情况,目前向做好消费者的一个沟通和服务工作。”所以...
直播销量暴跌99%,香飘飘搬起流量砸自己的脚
而事件本身却真假难辨。每日人物尝试拨通了位于东京新宿京的商店电话,员工回应从没有售卖过照片中的奶茶,反复说,“实在不清楚照片从何而来”。很快,香飘飘直播间的热度和情绪一起消散,昨天的GMV已经回落到5000元至7500元之间。▲飞瓜数据显示,香飘飘官方旗舰店GMV于5月4日达到100万元。而5月7日,GMV已经回落到5000...
直播间销量暴增400倍,奶茶第一股“飘”了?
直播间里主要还是在卖此时风波中的同款“Meco”果汁茶,买即赠同款杯套,但在官方直播间已经是预售状态了。而香飘飘天猫旗舰店显示,“Meco”果汁茶24小时内400+人已买,但店铺销量排名第一的经典奶茶,24小时只有99人已买。互联网上也由此出现了不少关于香飘飘的新“梗”。“香飘飘你小子闷声干大事”“香飘飘收拾收...
一夜爆火的香飘飘,等来了最大反转!
先是营销,香飘飘面世之初,他就砸了3000万买下湖南卫视的广告;之后又不惜代价赞助了热播偶像剧《一起去看流星雨》在里面开了家奶茶店。图为《一起去看流星雨》剧照线下更狠,香飘飘的销售团队会一本一本买当地的地图册,筛选离学校位置近的小卖铺,直接送货上门,“请”附近的学生优先品尝。