让“老字号”变成“新国潮”:打造一双会“飞跃”的鞋
飞跃鞋的历史,可以追溯到上世纪30年代的上海大孚橡胶厂。1953年工厂改名为“地方国营大孚橡胶工厂”。1958年,“飞跃”品牌就诞生在这里。次年,飞跃民用解放鞋年产量达到161.1万双,其简洁明快的设计、轻盈舒适的穿着感深受消费者喜爱。上世纪90年代,飞跃一度陷入低谷。近年,凭借产品创新和品牌重塑,飞跃鞋重新...
“飞跃”鞋恩怨史:民族品牌到底归谁?
白帆布鞋面、黄色硫化橡胶底、红蓝双勾logo及带有上世纪色彩的FEIYUE二字拼音,组成了经典飞跃鞋的全部元素。这双国产鞋近几年摆脱了“低端”“老土”的标签,和另一个国潮品牌“回力”一起,切走了帆布鞋领头者Converse(匡威)、Vans(范斯)的部分市场。随着飞跃的“翻红”,飞跃品牌在商标方面的历史遗留问题也被揭开。
老国货飞跃鞋被法国人卖到1000元
田波每天都会接到很多要求加盟的分销商电话,但他发展分销商很谨慎,因为多数纯粹卖货的商家,只是看中了飞跃鞋的低成本,他们不会为这个品牌单纯做一个店铺,或者说主卖飞跃。他们多数是随便在卖鞋子。“虽然这种零售经销的方式,销量没有京津唐那个区高,但长远来看,零售的利润反而更高。”田波说。在上海店铺上门消...
飞跃鞋:“国货新卖”新思路
田波每天都会接到很多要求加盟的分销商电话,但他发展分销商很谨慎,因为多数纯粹卖货的商家,只是看中了飞跃鞋的低成本,他们不会为这个品牌单纯做一个店铺,或者说主卖飞跃。他们多数是随便在卖鞋子。“虽然这种零售经销的方式,销量没有京津唐那个区高,但长远来看,零售的利润反而更高。”田波说。在上海店铺上门消...
...直播、玩私域…途虎养车用全新的生态拓客留客新模式助力加盟商
再看一个案例。2021年3月25日,途虎养车官微推文称,首款“国潮”为方向的周边产品飞跃潮鞋正式上线售卖,原价199元/双,现优惠价129元/双。据悉,这款潮鞋由途虎养车与双钱集团旗下飞跃轮胎品牌合作,以品牌联名的形式推出。在汽车后市场,“维修连锁+轮胎品牌商+国潮鞋企”三方合作的案例,途虎养车的做法尚属首例...
四个“飞跃”恩怨史:民族品牌到底该归谁?
2017年,飞跃商标权属再次发生变动,华谊集团将商标从双钱集团划拨给回力公司,回力公司不再与生龙鞋业续约,打算亲自下场做飞跃市场(www.e993.com)2024年9月26日。收到华谊集团“飞跃商标划归回力公司”的通知后,按照授权合同,生龙鞋业无法再做飞跃鞋,刘网生打算另做考虑。他在2016年末将“飞跃”与“大孚”四字放在一起,申请注册“大孚飞跃”这一...
飞跃的身世之谜和变潮之路
1980年代的顶峰期,大孚橡胶厂的胶鞋年产量达到1371万双,年出口量550万双,一度是东南亚市场生产规模最大的鞋企之一。红蓝双钩、黄色硫化大底、白色帆布鞋面的飞跃鞋因而成为一代人记忆中的“国民鞋”。1958年,大孚向上海长宁区区政府申请商标,“飞跃”商标正式注册,商标号27551。根据上级指令,大孚作为胶鞋厂的...
高瓴鼎晖坐镇 “鞋王”百丽又收获一个IPO 市值超550亿港元
几十块的国产运动品牌“飞跃”,世人眼中几乎没什么存在感的地摊货,行销全球后,价格被炒翻50多倍。两年前,这双鞋几乎成了中国时装icon,被摆进了世界知名的鞋店当中,韩国人甚至还穿着它亮相时装周。几天前,飞跃鞋同Chanel鞋履设计师合作鞋款在巴黎发售,又一次引发了疯抢的热潮。而这些众多老品牌,都是滔搏...
半年赚36亿,因抄袭成瘾,被骂“国货之耻”,如今还有人抢着买
但实际上奥兰多·布鲁姆穿的运动牌子是飞跃鞋。两者因为外形太过于相似,很多人都以为是回力。在奥兰多·布鲁姆的带领下,不少外国明星都开始穿回力鞋,免费为回力“代言”。其中包括贝克汉姆、安娜·尼古拉·史密斯等等,回力鞋的价格也翻了数倍,在欧洲定价大约500人民币。
边卖情怀边涨价 国货成了收割消费者的好镰刀?
2000年前后,生产飞跃鞋的大孚橡胶厂相继停产,几乎没人管的飞跃商标,在这段时间被分给了两拨人——一个是和大孚橡胶合资的老伙伴大博文,另一个是一个叫刘网生的老员工,而这个人现在是大孚飞跃的老板,这也为后来的商标混乱埋下了伏笔。飞跃商标开始分流...