热闻|用椰汁擦乳?因擦边广告被罚40万,椰树回应:“一担心”“两不...

5月6日，据企查查APP显示，椰树集团有限公司涉嫌违反广告法，被海口市市场监督管理局龙华分局行政处罚40万元。违法事实显示，椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语，涉嫌违反广告法有关规定...

“椰汁擦乳”被罚40万后,椰树直播间画风突变

据多家媒体报道，40万元罚单事件曝光后，椰树集团撤销了相关广告，但在9日晚发布“一担心”“两不服”声明，为自己被罚叫屈。11日下午，有网络视频称，椰树集团的4名女主播一改往日穿衣风格，穿着长长的防晒服，在“椰树集团2024海南安定幸福跑”活动背景墙边跳舞。“椰树直播间风格大变”视频在网上热传。潮新闻...

椰树展区人气爆棚 现场购买椰树罐椰汁享优惠

2023年,椰树集团实现全年总销量70万吨,同比增长10.26%;销售额50亿元,同比增长3.08%;上缴税金6.82亿元,同比增长15.39%。(党朝峰)

坚持“土俗”“擦边”的椰树椰汁卖了50亿!2024还要擦哪边?

最近召开的椰树集团2024年新春开门红大会上通报,2023年,椰树集团实现全年总销量70万吨,同比增长10.26%;销售额50亿元,同比增长3.08%;上缴税金6.82亿元,同比增长15.39%。还应该注意到,在椰树椰汁土味营销的背后,离不开其领导人王光兴。说出来很多人都可能不信,椰树是国内最早一批拍摄小清新氛围感广告片的品牌。为什么后...

太猛了!椰树椰汁:年销50亿的“土味”营销之道!

在竞争激烈的饮料市场中,椰树椰汁以其独特的“狠土狠土”风格,年销售额高达50亿,成为了一个不可忽视的现象。这款看似与时尚格格不入的椰汁,是如何在市场中屹立不倒,赢得消费者青睐的呢?本文将从品牌营销的角度,深入剖析椰树椰汁的成功之道,并探讨其背后的营销策略。

2024,椰树椰汁的泳装挂历又出街了!

有意思的是,椰树椰汁“不直接卖货,却能让用户主动‘求购’”(www.e993.com)2024年11月10日。直播一开始,椰树椰汁的直播间就不卖货,却可以让很多人一直遵守在直播间,用放大镜”看直播,用“吹毛求疵”的视角审美。椰树也没有卖挂历,也可以让众多消费者在网络上求购品牌的龙年挂历,有了反向销售的迹象。

海南大爷卖椰汁,一年狂入50亿

在王光兴的卖力公关下,1990年,椰树牌椰汁被钓鱼台国宾馆选为国宴饮料。拿着这个名号,王光兴在各个电视台大投广告,椰树一下子火遍了全国。椰树早期的包装和广告语还相对中规中矩,不过到了2006年,一切开始起了变化,“擦边”营销开始登上舞台。而这个时间点也很微妙。历经十年产权改革,椰树终于从一家国有企业变成...

椰树“擦边”广告历代记:25年狂揽50亿,越罚越兴奋

卖饮料的需要懂得营销——这种直白的营销观念,被他带到了海口罐头厂,也就是椰树集团的前身。1988年,当全新的椰汁饮品研发成功后,王光兴希望将新饮料推广至全国范围,却在销售方面困难重重:由于企业和产品缺乏知名度,许多经销商不愿意冒险销售,因此椰树集团的业务员也经常碰壁。

椰树的女模特们,彻底懵了!

椰树集团面临的第一大难题是,除了拳头产品椰树椰汁和火山岩矿泉水外,其他产品的开发与尝试都没有获得较好的市场反馈。例如前文提到的椰树牌石榴汁如今已不见踪影,2022年伴随抖音平台的开通,椰树集团也上架了诸如椰子油、豆奶、蜂蜜菊花茶等产品,但从电商平台来看,实际销售并不乐观。

发布擦边广告再被罚,椰树集团徘徊在“土味”和“低俗”之间?

这已不是椰树集团首次因广告违法被罚。据报道,2009年,因在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等广告字眼,被当地监管部门处以1000元罚款。2019年3月27日,海南省海口市龙华区原工商局认定椰树牌椰汁广告违背社会良好风尚,对椰树集团罚款20万元。2021年3月,椰树集团发布了“培养正副...