男装巨头海澜之家面临困境:利润大跌,如何寻找新的增长点?

ITBEAR海澜之家,曾经凭借一句"海澜之家,男人的衣柜"广告语红遍全国,如今却陷入了营收与利润双下滑的困境。近日公布的三季报显示,其业绩下滑引发了市场的广泛关注。具体来看,海澜之家今年第三季度的营业收入为38.89亿元,同比大幅下降了11.01%。同时,其归母净利润也录得了2.71亿元,同比下滑高达64.88%。这一业绩...

海澜之家的中年危机

但你更难想象,海澜之家,是中国男装市场上,唯一一个营收超百亿的公司。男人的消费力不如狗,但是男人的衣柜竟然能如此赚钱。根据年报的数据,23年海澜之家营收超200亿,24年第一季度营收61.77亿,是中国男装行业独一档的顶流品牌,以5%的市占率连续十年排名第一,门店数量更是遥遥领先:按照这种体量,别说射火箭了...

给爸爸买海澜之家,征得他同意了吗?

江苏，海澜之家也不再是男人衣柜唯一的选择。南京国企职工85后孙斌表示：“现在周围人大多穿运动品牌，商务休闲就去奥特莱斯买，海澜之家虽然店铺很多，但感觉没什么特色，不知道买啥了可能会去看看。”一年逛两次海澜之家，什么时候逛？“没特色”的背后是海澜之家的品牌定位不清晰。近年来，“聚焦主航道”成为不...

深耕男装市场,海澜之家2024年上半年实现营收113亿元

昨日晚间，海澜之家(600398.SH)发布2024年半年度报告，报告显示，公司上半年实现营业收入113.70亿元，归母净利润16.36亿元。公司在财报中称，今年上半年，国内消费市场复苏不及预期，服装类可选消费品类整体承压，面对错综复杂的宏观环境，海澜之家坚持以市场为导向，以创新为驱动，集聚品牌势能，丰富产品矩阵，提升...

同样卖男装,优衣库为啥卖不过海澜之家?

那么,同样卖男装,曾经被中产们“奉为圭臬”的优衣库,为何会逐渐落后曾被吐槽“土味”衣柜的海澜之家,在“国民品牌”的争夺上,优衣库又败在了哪里?掌握国民度是关键对于销售情况不佳,优衣库也只是简单地以“上年度基数太高、人们消费意愿不强、商品组合未能满足用户需求”来解释。但事实上,优衣库的困局远不止此...

海澜之家:公司于 2014 年完成重大资产重组,原团购定制业务未剥离...

同花顺(300033)金融研究中心05月24日讯,有投资者向海澜之家(600398)提问,公司上市说明书介绍,以男士基础服装为主,近两年,新的领导班子上来后,在基础服装的基础上加入了其它类型服装,请问:1、原领导层剥离的品牌还会纳入上市公司吗?2、为什么这两年公司战略发生如此巨大的变化,请问是基于什么的考虑,两年来的实践,...

连续5年营收领跑A股男装,海澜之家如何成为“超级国民品牌”

从“一年逛两次”的男装品牌,扩展成覆盖男装、女装、童装、生活家居及团购定制业务等领域的服饰生活零售集团;从上市第一年3348家主品牌门店,到目前线下门店数量翻番、线上全平台覆盖,拓展到海外市场;从“男人的衣柜”,致力于成为大众追随的超级国民品牌。如今,海澜之家的理念是要“创造有生命力的服饰”。

别被海澜之家骗了!它根本不靠卖男装赚钱,背后玩的是金融

马云跟阿里的高管们讲:你还真以为海澜之家是靠卖男装赚钱的吗?你们千万别被他骗了,其实人家玩的是金融,背后的模式远远超出你想象。近几年服装行业可以说是一片哀嚎,美邦7年亏损32亿,关店4000家,七匹狼关店2000多家,拉夏贝尔更可怕,直接关店9000多家,贵人鸟退市。

海澜之家(600398):性价比男装龙头 韧性与高分红兼具

品牌定位性价比,有望受益理性消费趋势。疫后消费理念发生改变,消费者趋于理性,更加注重性价比。海澜之家(5.610,-0.08,-1.41%)产品定位大众,加价倍率2-3倍,产品性价比优势明显。对标海外,1990年日本地产泡沫破灭,逐步进入第四消费时代,本土化、朴素化趋势萌芽,优衣库在经济放缓背景下顺应消费趋势,迅速打开了本土市场...

海澜之家的焦虑,不止男装

不过值得注意的是，主品牌海澜之家的门店数却一直在稳步增加，数量由2019年的5598家增长至今年上半年的5908家。主品牌门店数量增多，但并未换回业绩增长，这才是海澜之家目前最大的烦恼。换句话说，海澜之家的扩张策略已经失灵。事实上，海澜之家能够成为国民第一男装，很大原因就是其疯狂的扩张策略。2009年海澜...