星巴克玩不过中国咖啡

此外,星巴克还宣布,将对位于深圳的星巴克中国创新科技中心再投资2.2亿美元,以促进数字化运营。但星巴克更重要的战略举动,就是加速下沉。近年来,星巴克加速中国下沉市场的布局。王静瑛此前在财报电话会上透露,在中国近3000个县级以上城市,星巴克已经覆盖了近900个。其中,仅在今年第三季度,星巴克就新进了38个县级市场。

瑞幸紧逼,星巴克被动?

在整个2024财年,星巴克中国净新增了790家门店,同比增长12%,新进入166个县级市场,创下历史新高。为了进一步打开下沉市场,星巴克中国前段时间还在抖音上线了短剧。这部叫《我在古代开星巴克》的星巴克首部品牌定制短剧,目前一共上线了6集,共获得8106.3万次播放。为了吸引年轻消费者,星巴克也在产品创新上持续发力。今年第...

星巴克中国步入刘文娟时段:增长依旧很难

该公司披露,自2024年9月30日起,刘文娟(MollyLiu)由星巴克中国联席首席执行官改任星巴克中国首席执行官,王静瑛(BelindaWong)将继续担任星巴克中国董事长。去年,刘文娟被任命为星巴克中国联席首席执行官,与时任星巴克中国董事长兼首席执行官王静瑛一起共同领导中国业务。“未来,Molly将负责领导公司在中国市场的经营,专...

价格战顶不住了?星巴克考虑在中国开放加盟?

二季度,星巴克在中国新增门店213家,新店数同比增长约13%,环比增长80.5%,门店总数达到7306家。△图片来源:星巴克中国官方微博在此基础上,星巴克还在考虑通过特许经营,进一步提升开店速度。在本季财报电话会议上,星巴克首席执行官纳思瀚透露,星巴克在中国市场正探索新的“战略合作”形式。“星巴克在中国市场正处于...

星巴克中国的三大猜想

在最近的业绩电话会上,星巴克CEO纳思瀚表示:「公司正处于探索战略合作伙伴关系的早期阶段。」过去25年里,星巴克通过合资企业及技术、房地产和供应链的合作伙伴在中国发展业务。尽管纳思瀚没有透露具体的合作细节,但在提问环节中,巴克莱资本分析师指出:「董事会曾评估过一些替代方案,例如像其他跨国快餐连锁店那样对中国...

星巴克中国管理层结构调整

自2024年9月30日起,刘文娟由星巴克中国联席首席执行官改任星巴克中国首席执行官,未来刘文娟将独自负责领导星巴克在中国市场的经营(www.e993.com)2024年11月22日。

星巴克中国第三财季表现强劲:坚定站稳高端局,不打价格战

“在过去一年里，行业发生了史无前例的门店扩张和大规模的价格战，甚至不惜以牺牲同店销售和盈利能力为代价。这对市场环境造成了显著且永久的改变。”星巴克全球首席执行官纳思瀚在财报后的电话会上作出上述表示。在激烈的市场竞争中，星巴克中国在重要领域取得了一定进展。第三财季，星巴克中国在净收入、门店交易量、...

新CEO上任谈星巴克定位,剥离中国业务会否提上日程?

近日,星巴克新CEO莱恩·尼科尔(BrianNiccol)发布上任公开信。据报道,莱恩·尼科尔在公开信中表示,他发誓要将公司重新定位为“欢迎人们聚集的咖啡馆,我们提供最好的咖啡,由我们熟练的咖啡师手工制作”。值得关注的是,星巴克前CEO拉什曼·纳思瀚(LaxmanNarasimhan)曾在7月的财报电话会议上提出将星巴克中国业务剥离的想...

星巴克在中国:既要下沉,又要高端

扩张方面,随着星巴克2025愿景的推进,其在中国内地市场的店数已达到7733家。在过去的12个月中,星巴克在华净新增门店885家,新入驻的城市达到27个,74%是五线城市。星巴克还尝试进入县域、乡镇市场,星巴克中国董事长兼CEO王静瑛在电话会议上表示,截止这一季度,3000个县级以上城市,星巴克已经覆盖了857个。

华人传奇创投家徐大麟去世,他曾将星巴克引入中国,还投资中芯国际等

作为一名风险投资家,徐大麟促成创办了台湾之外亚太地区许多企业,包括曾协助美国的星巴克成功登陆中国内地,他的投资眼光独到,成功地将星巴克带入中国市场,开启了中国咖啡消费的新篇章。1999年,汉鼎亚太把第一家星巴克咖啡带进北京国贸大楼商圈;2005年,星巴克在八达岭长城脚下的分店开业迎客。在投资星巴克的过程中,他敏锐地...