暴跌1000亿,半年亏6亿!“洗衣液一哥”地位不保?
借此机会,有人提起了当年的事,认为广告做得如此之差的蓝月亮,在产品质量方面可能也不会用心,说不定当年的洗衣液中真的含有致癌物。更让人无法接受的是,蓝月亮作为一家中国企业,它的实际控制人潘东的国籍却是加拿大,这使得国人产生了“被背叛”的感觉,认为自己长期支持的品牌居然是“外国货”,从而对蓝月亮愈发失望。
昔日洗衣液一哥偏执于直播带货市值缩水九成 或成胡干失败样板
熟悉蓝月亮发展史的朋友们或许都知道,借助2008年北京奥运会契机,罗秋平不惜花2亿元签约“跳水皇后”郭晶晶,再加上在KA商超中人海战术的疯狂推销,在2009年拿下了洗衣液全国第一的市场份额,要知道2008年当时还排名市场第五。市占率第一后,为了提升盈利空间罗秋平不惜主动与各大KA渠道撕破脸,后又回归线下渠道与KA和好...
蓝月亮至尊洗衣液:科技洁净,一泵洗八件
蓝月亮在调研中发现,三口之家的占比大约为70%,每次平均要洗8件衣服,又累又繁琐,在这种背景下,全国首款采用泵头计量式包装的「浓缩+」型洗衣液——至尊洗衣液诞生了,1泵容量就有8g,能洗8件衣服,更简单方便。蓝月亮研发团队研究了上千款配方,进行了上万次实验。据介绍,蓝月亮先是在2015年推出第一代蓝月...
为何说卖到爆的蓝月亮至尊不仅是一款洗衣液,而是一个新时代?
在洗衣场景中,消费者通常难以估量究竟需要使用多少洗衣液,加上“浓缩+”洗衣液去污力更强,如何能够精准控制用量同时,又不会增加使用门槛?为了解决这个问题,蓝月亮调查了约一万户中国家庭,发现一个三口之家每日洗衣件数相当于8件成年男士短袖衬衫,大约8克至尊洗衣液便能清洗干净。为此,蓝月亮还研发专门的泵头,让消费...
蓝月亮至尊洗衣液热销,引领“浓缩+”洗衣新时代
时间流转至2015年,面对市场上普遍按“桶”、“斤”计量的洗衣液,蓝月亮再次前瞻布局,首推浓缩洗衣液——机洗至尊,引领洗衣液行业步入“浓缩+”新时代,实现了产品形态与使用方式的双重革新。2018年,蓝月亮持续创新,融入生物去渍技术,推出至尊生物科技洗衣液,进一步巩固其市场领先地位。此后,更是不断推陈出新,推出多...
从用户口碑到市场热销,蓝月亮至尊洗衣液凭实力出圈
口碑爆棚,蓝月亮至尊洗衣液系列在这个夏天销量飙升(www.e993.com)2024年10月22日。6月底的一场抖音直播中,该系列洗衣液销量突破80万单,刷新了平台家清单场直播的GMV记录。而在抖音618大促中,蓝月亮至尊套装更是实现了超过2.1亿元的GMV佳绩。这一热销现象背后,不仅反映了洁净新场景下的旺盛需求,更彰显了蓝月亮浓缩洗衣液在市场上的广泛认可,正引...
洗衣新选择:蓝月亮至尊,洁净又省力
近日,蓝月亮一场抖音直播GMV突破1亿元,打破了抖音家清直播专场从未有的单场破亿纪录,当天占领抖音带货总榜与生活品质榜第1名。在本场直播中,蓝月亮的当家王炸产品,至尊爆款组合在当天首发即爆,蓝月亮至尊洗衣液爆卖400多万瓶。生物科技赋能精准狙击洗衣痛点基于消费者洗衣痛点的产品创新是蓝月亮能持续占领用户心智...
蓝月亮的中年危机,提前来了?
但是在业绩层面,蓝月亮却过于依赖洗衣液这一个品类的产品,因此也导致其产品过于单一。时钟拨回至2009年初,蓝月亮召开发布会,正式对外宣布进军洗衣液市场,并斥资2亿元签约奥运冠军郭晶晶代言。在天时地利等因素的影响下,在汰渍、奥妙、碧浪等国际品牌都没有在华主推洗衣液产品之时,蓝月亮集团抢先一步,凭借极强的产品力...
2024进入洗衣「浓缩+」变革之年 引路人蓝月亮上半年营收约31.3亿...
最近,蓝月亮又重磅推出了至尊生物科技洗衣液(全效洁净)。作为至尊系列十年以来的集大成者,全效至尊集合了至尊系列产品多种功能,除了适配快洗,做到超干净、无残留外,还能兼具多重去渍、全效洁净、多元去味、72小时持久留香等功能,一瓶精准满足不同场景的洗衣需求,助力更优质、更便捷的生活体验。
蓝月亮,洗不掉爹味
蓝月亮的钱都去哪了?另一组值得拿出来做对比的数据则是蓝月亮上市后的市值。2020年底,蓝月亮敲钟上市,倚靠着投资者的信心,其创造了1122亿港元的历史市值高点。但时至今日,蓝月亮的市值已经下滑到132.5亿港元。通过数据,我们已经可以描绘出“洗衣液大王”蓝月亮所面临的图景——花了很多功夫营销,也没有拉起营收大盘...