暴跌1000亿,半年亏6亿!“洗衣液一哥”地位不保?
背靠明星光环的加持,蓝月亮市场占有率达全国第一,成为家喻户晓的洗衣液品牌。2020年,蓝月亮在香港上市,巅峰时期股价市值突破1120亿港元。但蓝月亮还是没逃过“上市即巅峰”的诅咒,在上市后不到四年的时间里净利润急剧下跌。财报显示,2021年到2023年,蓝月亮的净利润分别为9.31港元、5.61港元、2.98港元。与跌速惊人...
昔日洗衣液一哥偏执于直播带货市值缩水九成 或成胡干失败样板
熟悉蓝月亮发展史的朋友们或许都知道,借助2008年北京奥运会契机,罗秋平不惜花2亿元签约“跳水皇后”郭晶晶,再加上在KA商超中人海战术的疯狂推销,在2009年拿下了洗衣液全国第一的市场份额,要知道2008年当时还排名市场第五。市占率第一后,为了提升盈利空间罗秋平不惜主动与各大KA渠道撕破脸,后又回归线下渠道与KA和好...
押注电商渠道,蓝月亮和朝云集团胜算几何?
如5公斤(10斤)装的蓝月亮深层洁净洗衣液产品在某电商平台卖75元左右,而在另一电商平台只卖67元左右。在北京线下商超中,2.68公斤(5.36斤)装的单瓶洗衣液售价则为54.9元。朝云集团旗下的超威蚊香液情况也是如此,3瓶装的产品在不同线上平台的定价分别为18元、24.9元。有经销商告诉记者,消费者在看到线上平台的低...
蓝月亮花2亿请郭晶晶代言,血亏后老板却说亏得好
时代发展太快,所有物品都在更新换代,当洗衣液进入千家万户的时候,洗衣粉的存在就显得有些可有可无。同样的道理一直适用。当蓝月亮被市场上层出不穷的洗衣凝珠和洗衣片替代的时候,它没有及时为自己寻求出路,加大研发力度,结果只能是被淘汰。如今时过境迁,蓝月亮代言人郭晶晶从一代“跳水女皇”成为了在奥运会上...
蓝月亮至尊洗衣液热销,引领“浓缩+”洗衣新时代
时间流转至2015年,面对市场上普遍按“桶”、“斤”计量的洗衣液,蓝月亮再次前瞻布局,首推浓缩洗衣液——机洗至尊,引领洗衣液行业步入“浓缩+”新时代,实现了产品形态与使用方式的双重革新。2018年,蓝月亮持续创新,融入生物去渍技术,推出至尊生物科技洗衣液,进一步巩固其市场领先地位。此后,更是不断推陈出新,推出多...
从用户口碑到市场热销,蓝月亮至尊洗衣液凭实力出圈
回溯至2008年,当国内洗衣市场仍被洗衣粉主导,洗衣液份额微不足道时,蓝月亮独具慧眼,洞察到洗衣液的独特优势,通过自主研发,攻克技术壁垒,成功推出深层净护理洗衣液,开启了国人的洗衣“液”新篇章(www.e993.com)2024年10月22日。时间流转至2015年,面对市场上普遍按“桶”、“斤”计量的洗衣液,蓝月亮再次前瞻布局,首推浓缩洗衣液——机洗至尊,引...
蓝月亮的中年危机,提前来了?
因此,蓝月亮的市场份额,也从早年的占据行业半壁江山,逐渐被蚕食过半。据证券之星数据显示,2023年,蓝月亮集团以17.57%的市场份额,位居行业第一。只是,随着洗衣液市场玩家越来越多,国货品牌活力28、红卫等风头正盛,叠加外资品牌影响力依然强势,蓝月亮的市场份额,相比于2022年24.4%的市占率,也有明显下降趋势。
2024进入洗衣「浓缩+」变革之年 引路人蓝月亮上半年营收约31.3亿...
最近,蓝月亮又重磅推出了至尊生物科技洗衣液(全效洁净)。作为至尊系列十年以来的集大成者,全效至尊集合了至尊系列产品多种功能,除了适配快洗,做到超干净、无残留外,还能兼具多重去渍、全效洁净、多元去味、72小时持久留香等功能,一瓶精准满足不同场景的洗衣需求,助力更优质、更便捷的生活体验。
蓝月亮,洗不掉爹味
蓝月亮的钱都去哪了?另一组值得拿出来做对比的数据则是蓝月亮上市后的市值。2020年底,蓝月亮敲钟上市,倚靠着投资者的信心,其创造了1122亿港元的历史市值高点。但时至今日,蓝月亮的市值已经下滑到132.5亿港元。通过数据,我们已经可以描绘出“洗衣液大王”蓝月亮所面临的图景——花了很多功夫营销,也没有拉起营收大盘...
蓝月亮母亲节让妈妈洗衣服?上市后业绩变脸陷入“越赚越少”怪圈
2008年,蓝月亮花掉了半年的营收2亿元,请北京奥运会冠军郭晶晶代言,喊出了句知名的“蓝月亮,开创洗衣新时代”,加之后续一系列砸钱操作。3个月后,蓝月亮成为行业第一名。此后五年,蓝月亮营收翻了10倍之多,也实现了品类代表,一提到洗衣液,消费者就会想到蓝月亮。2012年初,蓝月亮的市占率高达52.7%。