李佳琦再陷风波:化妆品合同纠纷背后的真相

二、合同纠纷的背景科丝美诗(广州)化妆品有限公司,是韩国科丝美诗公司在中国的分公司。科丝美诗自2004年进入中国市场,并于2010年在广州设立分公司和工厂,主要从事化妆品的生产代工业务。广州科丝美诗一直以来为包括花西子、完美日记、毛戈平、高姿等多家知名品牌提供生产服务。李佳琦是中国电商带货的顶流主播,其...

“三觉”“四度”:抖音号运营编辑要诀

背景音乐也是增强新闻短视频感染力和传播力的重要因素。背景音乐不仅可以烘托气氛、传递情绪,还能提供沉浸式的观看体验。比如,2022年8月东部战区位台岛周边开展实战化联合演训,“果然视频”创作了一系列新闻短视频,所选用的配乐都是气势恢宏、振奋人心的,收获了很好的传播效果。2022年2月北京冬奥会期间,“果然视频”制...

解读!如何看待,李佳琦直播时隔43天再次带货花西子

作为一个立志打造国货美妆品牌的创业者,花西子的创始人赵磊在品牌的发展过程中付出了很多努力和汗水。他坚信自己创造的品牌能够让更多国人感受到中华文化和美的力量。同时,他也不断创新和探索新的商业模式和营销策略,让品牌保持了持续的增长和发展。总的来说,花西子作为一家国货美妆品牌,在消费者、市场和个人角度都...

数读新国货创始人背景:最年轻老板23岁,广东籍创业者最多

此外,成立不足五年的新锐企业中,2019年创立的溪木源、PMPM、摇滚动物园的创始人或联合创始人也都来自宝洁系。南都记者分析后还发现一个有趣的现象,候选品牌中不少创始人是医生跨界转型。比如,宠物品牌有鱼的创始人刘旭明在国际上发表SCI多篇,有抗癌药研发背景;疯狂的小狗创始人崔佳曾做过兽医;小仙炖的林小仙来自中...

内容共创|花西子如何玩转内容营销?

《张敞画眉》是中国传统爱情故事,花西子借助该故事情节将螺黛生花眉笔与同心锁口红巧妙的结合在一起,借助动画情节生动的向消费者展示自己的产品,这种内容营销模式不仅使得花西子产品增添了很多文化气息,同时还使得品牌知名度得以增加。当然借助《张敞画眉》这一故事来宣传产品,还能极大地调动年轻人对爱情的渴望,将用户...

以花西子为例,讲解AIPL模型思路

编辑导语:AIPL模型是常见的营销模型之一,包含认知、兴趣、购买和忠诚四个方面,品牌可以借用AIPL模型,来打造相应营销策略,让用户对品牌产生感知与兴趣,进而利用其他媒介,推动用户的购物决策,并在后续让用户持续对品牌忠诚(www.e993.com)2024年11月15日。本文作者便结合AIPL模型对花西子的营销链路进行了分析,一起来看一下。

...套证”质疑声再起:连续改名+一证多套波及一众新锐、药企背景品牌

拥有药企背景，却在美白祛斑产品上一证多套的品牌案例更普遍。财经网产经在电商平台的修正旗舰店注意到，修正旗下一款茜妃祛斑霜，宣传页面显示，“修正品牌，祛斑焕白”。“国妆特字30g大容量”“药监局备案，3支一周期”。根据已购用户的晒单，当中显示经销商为杭州千岛湖修正健康科技有限公司。另据天眼查显示，...

今天聊一下国内大循环背景下国货崛起之路!

化妆品行业，在2009年-2019年行业复合增速达10%，2019年行业规模突破4777亿元，其中在彩妆领域品牌的前三分别为花西子、完美日记和香奈儿，可见国货品牌优势显著。2020年3月花西子线上成交额为2.77亿元，完美日记为2.21亿元，分列国货美妆前二。但是需要注意，尽管品牌优势显著，但从人均消费额角度看，2019年我国...

在新媒体营销背景下,如何做好产品定位?

例如,元气森林和无糖汽水,三顿半和速溶咖啡,花西子和国风彩妆...这些品牌从功能,设计,场景出发,已经摆脱了过去的局限性。可见,在新媒体营销背景下如何寻找和判断新类别的机会是营销领域的一个新命题。关注细分人群的痛点在营销心理学领域,有品牌记忆的概念,而在新媒体营销背景中,竞争品牌注意力的不再是产品竞争...

天图、贝恩、里斯、蜂巧专家共议:新周期下,新国货何以再出发

Yi:在消费降级的环境中,成立于消费升级背景下的品牌如何生存下去?冯卫东:要么真正高端化,把品质提上去,而不是打一些华而不实的概念,要么把价格降下来。通过降价提高性价比的企业更多一些,因为这样才有量。Yi:定位高端的品牌降价,会不会打破原有的品牌定位?冯卫东:活下去比较重要。之前那些偏高端的奶茶品牌都是...