靠美女擦边30年,多次被举报罚款:土欲营销,难救椰树集团之困

尝到甜头后,椰树集团趁热打铁,2009年,海口市公交车上出现了印有“木瓜饱满我丰满”的广告字样,越发“波涛汹涌”,遭到举报后,工商部门随即给椰树集团开出了1000元的罚单,小惩大诫。首次“翻车”后,就在所有人以为椰树集团会“洗心革面”之际,2016年,椰树集团推出了“胸模瓶”,直接把女人的胸部形状当作饮品瓶身...

年入40亿!靠“擦边”上位的椰树牌椰汁,越骂越火

椰树的前身是海口罐头厂,建国初期就成立于海口市,当然此时的海口罐头厂和同时期所有的国有工厂一样没什么亮眼之处直到1986年一位天降猛男来到海口罐头厂改变了这个平庸小厂的命运,他正是椰树的品牌创始人王光兴。王光兴生于1941年的海南琼山,自小家境贫寒好在全国解放后王光兴也得到了上学的机会,初中毕业后就开始参...

椰树椰汁,“黑红”到底

1986年,椰树集团的前身海口罐头厂已经换了4任厂长,连续5年亏损,在濒临破产之际,46岁的王光兴赴任厂长,在1988年研制出椰树牌椰汁,带领罐头厂转亏为盈。起初,负责椰树椰汁包装设计的人是柯兰亭,海南一位小有名气的画家,他设计的第一版包装,放到今天来看都称得上是清新高雅,产品也因此一路畅销,还成为国宴饮品。柯...

椰树2023年辣眼睛性感挂历惹争议,网友大呼:真不挂!

椰树土味发家史椰树的土味广告历史,要追溯到2006年,椰树正式开启了打擦边球的营销路数,开始在各大媒体投放广告,视频中大胸美女一边跳槽,波涛汹涌配合旁白“白白嫩嫩、曲线动人、喝椰树牌椰汁”的广告词,让观众大呼“辣眼睛”,甚至提出广告要分级,青少年儿童不宜。图片来自网络如侵删随后更是在作妖的路上夺命狂...

椰云拿铁爆火背后:瑞幸赚钱,椰树乘风?

01椰汁发家,椰树“横行”椰树是国产饮料的典型代表。它的历史可以追溯到1941年,彼时的椰树还是位于海口的一家食品加工厂。工厂由日本人投资设立,凭借海南热带水果的天然优势,生产的罐头在东南亚盛行一时。1955年,广东省投资30万元在旧址上兴建了国营海口罐头厂,继续发展罐头食品工业。而后来改写椰树命运的椰树集团董...

从“小喝到大”的椰树椰汁,长盛不衰背后却是各种广告擦边球

椰树集团,顾名思义,正是靠着椰子汁饮料发家致富,打遍天下无敌手(www.e993.com)2024年11月5日。要想知道美味椰子汁背后的秘密,我们还是要回到椰子汁的原产地——海南,去看一看椰树集团的发家史。追根溯源,椰树可谓是国产饮料界的元老之一,它的前身始建于1941年,是位于海口的一家食品加工厂。

数名商界大鳄海南寻梦发家史

2009年11月底,昔日吉林“首富”、股市隐形大鳄、泛亚系实际控制人范日旭,在长春市中院,被控集资诈骗、欺诈发行公司企业债券、非法吸收公众存款、合同诈骗等6宗罪。范日旭1980年代末就在海南打拼,由此发家。昔年证券市场著名庄股思达高科,它的庄家吴旭,在海南靠房地产发家,1990年代早期,便是海南商界的风云人物,与前海南...

没有一本房产证,能逃过80岁的老王

/雷遍中国的发家史/这个让人们看广告和包装怎么都不舒服,觉得老板的脑洞实在有点残的椰树集团,前身是1956年建立的国营海口罐头厂。改革开放初期的1981至1985年,这个老罐头厂也有当时的国营公司的经营病:效率低下人浮于事,最后甚至仅差2万元就亏空全部家产。

家电入世十年辉煌史:从两千亿到近万亿

2001年,中国加入WTO,张学斌也完成了他人生中的第二个重要转折。再往前倒数十年,他放弃大学教师的铁饭碗,南下海口,成功打造了著名的椰树品牌。十年后的2001年,他又转换轨道,走出椰树集团进入创维,从此拉开了在创维风云十年的序幕。彼时的创维,刚刚经历了“陆强华事件”,包括11个大区老总在内的150多名营销骨干跳槽高路...

我国4个特殊的城市,不但没有市辖区,连县都没有,有你家乡吗?

三、椰树海风儋州儋州位于海南岛的西北部,与省会海口相邻算的上是海南省面积最大的地级市了。儋州的城市面积在3406平方公里,这个面积要远比中山和东莞大得多,但是经济发展却不及中山和东莞这两座城市。即使依靠海口市也并没有给儋州带来多大的发展机遇,但现阶段海南岛自贸区的建设,自由港未来封港会给儋州带来...