...O-R理论视域下情绪、感知对电商直播用户购买行为的中介效应研究

一方面,电商直播特有的技术环境成为研究重点,不少研究证实其所具有的物理、信息、交互等数字技术可供性对消费者的购买行为产生重要影响,其动力机制是通过消费者对产品的主客观层面的感知价值转化为消费动机与购买行为;另一方面,越来越多的研究关注到电商直播场景中消费者的情感参与,消费者购物行为伴随着虚拟情绪的在场感,...

36氪研究院 | 2024年“AI+零售”行业研究报告

百货行业正积极探索AI零售的应用,通过精准营销、智能导购等手段,不断提升消费者体验和运营效率。借助AI技术,百货公司能够深入分析消费者行为和偏好,实现精准的商品推荐和促销活动,从而有效提高营销效果。同时,智能导购的引入,利用AR/VR技术为消费者提供虚拟试衣、试妆等创新体验,也能辅助消费者做出更加明智的购买决策。以...

2024年中国数字营销发展报告——存量下的新机遇、新策略

●情绪营销:聚焦情感、情绪和个人连接来建立品牌忠诚度和消费者信任的营销策略。情绪营销通常涉及创造积极情绪、共鸣和认同感,以激发消费者的兴趣和需求,从而促使其做出购买决策。●体育营销:2024年夏季奥运会将在法国巴黎举行,体育营销以国际顶级赛事为核心,营销大年开启。中国品牌近两年均是奥运会重要赞助商,其营销价...

艾媒咨询|2024年中国有机燕麦行业发展及消费需求洞察报告(限时免费)

随着国民健康观念加深与消费升级趋势凸显,消费者对有机食品需求不断增长。有机燕麦作为有机食品中营养价值较高的产品,消费者对其衍生产品需求逐步提升,在日常生活中的食用场景不断拓宽,行业未来发展前景广阔。用户调研:超七成燕麦消费者会选择购买有机燕麦产品,超九成消费者会购买品牌燕麦产品iiMediaResearch(艾媒咨...

是时候知道价格的真相了!

你成本加利润,没有考虑消费者的购买意愿,这个定价模型里没有消费者的存在,问题就在于,可能你不加利润消费者都不愿意买。卖不出去怎么办呢?少加点利润,也就是降价。第二种方式是竞争导向法。即锚定行业龙头或竞争对手的定价,要么照抄过来,要么有意识地定得比竞争对手高一点或低一点。

水星家纺2023年年度董事会经营评述

公司不断突破并加强对数据的收集和分析能力,应用大数据算法等技术分析消费者行为、购买习惯、偏好等信息,提供精准化产品和服务(www.e993.com)2024年11月26日。在大幅提升电商运营效率的需求下,公司以商品企划为中心,打通跨部门的数据流程,建立了一套完善的指标体系和数据应用体系,提升了商品的规划能力和效率。电商营销以社交化为导向,利用社交网络和...

来伊份2023年年度董事会经营评述

老品的迭代升级和新品的别具匠心,为忠实用户体验全场景全时段的家庭生活生态大平台保驾护航。公司坚持守正创新,为实现家庭生活生态大平台战略,从消费者的需求和痛点出发,持续开发与拓展创新品类,架设第二增长引擎,包括酒水饮料、乳制品、现制咖啡、锁鲜卤味、冷藏糕点、预制菜、水果生鲜、粮油调味等品类,创新品类业绩...

《策略策划终极方法》5.0版,超10年策划功力无保留讲授!_腾讯新闻

比如这几年受经济下行的影响,大家花钱都变得很保守,尤其是奢侈品作为非必需品难以吸引新的消费者购买;这时维护好消费水平高的老顾客、培养他们的忠诚度就变得尤为重要。企业微信目前是很多品牌用来维护私域流量的工具,于是某奢侈品牌也决定发力企微、建立私域流量池,并要求每家店至少沉淀1万个企微私域顾客。

金天:金融机构如何玩转场景营销?

消费者如果从批发市场买海鲜,价格相对实惠,但自家烹制效果欠佳。如果到酒店消费,则不仅价格更高,品质也不能完全放心。有基于此,互联网人侯毅创立了盒马鲜生,并设置了两个典型场景:客户可以到生鲜超市现场挑选,“价格不高,品质看得见”;也可以感受现场烹制,“美味即享,所见即所得”。使用上面这两招之后,内陆消费者...

拼多多研究报告:基本盘稳健无虞,新业务大有可为

发展农业政治站位高,农产品/生鲜过往电商线上渗透率水平较低,未来市场空间广阔,农业上行对于多多主站和社区团购业务均具有重大意义:农产品生鲜作为典型高频低客单消费场景,有助于增强用户粘性并提升主站复购;另一方面,农业上行是多多买菜业务的重要抓手,有助于进一步巩固拼多多在社区团购赛道的竞争优势,因此农业于拼多...