透视农夫山泉:东方树叶逆势增长背后的远见与耐心

在前不久的央视《对话》栏目中，农夫山泉创始人钟睒睒提到，“茶是具有中国魂的一种产品，农夫山泉致力于用工业化的手段组织农民的集约化，让茶普及千家万户，并且作为中华大地上一种非常优雅的文明，再次向世界传播”。在这样的使命愿景指引下，农夫山泉已经深入茶产业的上游种植与生产，从源头端把控茶饮料的品质。今...

农夫山泉长期主义稳健步伐,坚守品质与责任,远非“钟睒睒美国...

农夫山泉美国捐款等谣言自然是不实，实际上，农夫山泉这一家喻户晓的品牌，自创立之初便矢志不渝地秉持“天然、健康”的核心理念，将提供安全、纯净的饮用水作为企业的根本使命。为了实现这一愿景，农夫山泉投入了大量资源，在全国范围内精心筛选并建立了多达12处优质水源地，构建起一个庞大的水源保障体系。截至目前，...

农夫山泉,仅仅用“负责”两个字就赢得了所有

也就是说,在长期对优质水源的重资产投入下,农夫山泉也愿意将更多的利润让给中下游。在物流高周转、经销商和门店高毛利下,农夫山泉搭建了一个和中、下游互利共赢的生态。更值得一提的是,农夫山泉在疫情期间的几年里,累计对上百万家零售门店,照常支付陈列费,即使大量的门店因为疫情无法开店、无法正常营业,农夫山泉...

公关和营销就像一对孪生子,但他们的目标是不同的

因为大家工作都是为了给你赚名利,顺便养活自己。营销的目标则是让企业赚到钱,让产品和服务得到市场认可。我想市场总是趋近公平的,一份耕耘一份收获,公司赚到钱,员工才能涨工资,这与员工的利益动机反而高度一致。说个不太恰当的冷笑话:光靠使命、愿景、价值观,连电影《周处除三害》里的“新心灵舍”都开不下去...

华为与董宇辉直播合作展示品牌智慧,对比农夫山泉争议启示录

华为深知，作为一家背负着浓厚“爱国”标签的企业，唯有凭借深厚的文化底蕴和持续的科技创新实力，才能有效防范由此可能带来的负面效应，避免重蹈农夫山泉的覆辙。农夫山泉事件背后，暴露出民粹主义对市场的深刻影响，堪称市场的一大悲剧。目前，钟睒睒深陷其中，无人知晓未来还有多少企业家会面临类似的困扰。李宁品牌曾被誉...

关于杜国楹与小罐茶,看这篇就够了

企业愿景就是,“到2030年,以科学创新与艺术创造,成为国内最具价值的茶类消费品集团(www.e993.com)2024年11月22日。”“做中国好茶、做好中国茶”,用一片叶子温暖世界就是品牌使命。在杜国楹的小罐茶十周年之际,还对外官宣了“有爱·敢为”这一企业价值观。在他所有关于茶的分享或言谈中,无数次呈现出自己对茶的态度和热爱,包括也从不避...

品牌名称:如何起一个好的品牌名?

在品牌名称中体现产品品类,让人看到名字就知道你是什么类型的产品。比如川菜、四川火锅品牌取名蜀风流、川国演义等。比如矿泉水品牌取名农夫山泉、恒大半泉、泉阳泉等。很多年前服务过一个做速冻丸子的企业,给他们取品牌名,提供的名字有阿Q、真好丸、真丸转、好丸伴、粒粒弹、手打王、翻滚吧丸子等。

品牌理念篇:超级品牌是怎样炼成的?

超级品牌背后,必定有一个超级梦想!构成这个超级梦想的,就是品牌的使命、愿景与价值观!借用农夫山泉的话,希望每一个初生的品牌,能在诞生之初,就清晰明确自己的品牌使命、品牌愿景、品牌价值观,然后“以初心,执着坚持,专注未来,铸就中国超级品牌”!来源:欧赛斯...

中国营销25年激荡史 中国最优秀的营销团队

农夫山泉围绕着“一分钱”主题,进行了一系列公益活动。它总能把人性当中最柔弱的一点拎出放大,并据为己用。将人们对公益活动的爱心转化为对产品的偏爱,在这一分钱背后,赢得的是数以万计的消费者,赢得的是公众对于企业的信任和好感。如何建设一个优秀团队?

《2022中国最佳品牌排行榜》深度解读之新晋品牌

同时,农夫山泉亦从未来愿景出发预见需求。例如,在2021年,农夫山泉推出了源自新水源地福建武夷山的“农夫山泉饮用天然山泉水(泡茶用)”,满足细分场景下消费者对健康的个性化诉求。结合以上品牌的洞察,我们发现,标志性品牌往往具有长远的商业目光,并且始终关注用户的需求,擅长以行业先驱者的身份探索更多可能,引领未来趋势...