夸迪入局医用敷料赛道,华熙生物要和敷尔佳“抢”生意?
值得关注的是,在9月份敷尔佳发布的投资者互动公告中,面对“在激烈的市场竞争下,是否会打价格战”的提问,公司方面回应称“不会打价格战”,原因是敷尔佳在医用敷料及面膜品类市场的定位是中高端的,品牌有一定市场地位与影响力,此外,敷尔佳表示,不会破坏自己的价格体系、要做差异化竞争、不断进行产品的创新与升级。投...
从“医美面膜鼻祖”沦为追赶者,敷尔佳做错了什么?
根据公司招股书等公开信息,敷尔佳创始人张立国早年是一名药剂师,后在从事药品销售业务的过程中,敏锐地捕捉到专业皮肤护理需求的快速增长,在2014年与合作企业一起研发出“医用透明质酸钠修复贴”,并在2015年注册了“敷尔佳”商标。作为国内第一批获准上市的透明质酸钠成分的II类医用敷料贴类产品,敷尔佳凭借先发优...
“医用面膜一哥”已易主,敷尔佳转战化妆品红海胜算几何?
2023年年报显示,敷尔佳二类医疗器械注册证合计3个,化妆品注册及备案合计46个。据8月30日该公司发布的投资者关系活动记录表,今年8月,敷尔佳合计上市了10余款化妆品新品,包括葡萄籽溯颜弹嫩乳液面膜、乳糖酸控油敛肤面膜、敷尔佳流莹精粹水等。虽然该公司在最新半年报中指出,公司坚持医用敷料与功能性护肤品并重均衡发...
东北大哥张立国:敷尔佳“暴利之王”故事不好讲了
缔造敷尔佳“暴利之王”奇迹的,是出生于1964年的东北人张立国,目前持有敷尔佳84.41%的股份。根据此前招股书显示,作为公司绝对实控人,张立国在敷尔佳2次分红中,套现近10亿元。敷尔佳前身是1996年成立的华信药业,创始人张立国凭借中医药背景和多年从业经验,捕捉到消费者对于美容护肤及皮肤修复产品的市场需求,于...
“双十一”敷尔佳的玻尿酸卖不过可复美的重组胶原蛋白
可见,在今年双十一销量战中,没上榜的敷尔佳卖不过可复美。以两大品牌销量最高的产品为例,在天猫敷尔佳旗舰店,五片装敷尔佳白膜售价111元一盒,显示已售超20万单,但是同样是5片装的可复美胶原蛋白敷料售价187元一盒,却卖了超40万单。为何价格更高的可复美卖得更好?原因就是玻尿酸慢慢熄火,重组胶原蛋白逐渐成为业界...
敷尔佳上市后第二份答卷:有压力也有期待
根据魔镜数据和炼丹炉数据,选取“医疗器械-伤口敷料”类目作为医械敷料行业,2021年以来可复美、敷尔佳、芙清稳居前三,龙头品牌地位稳固(www.e993.com)2024年10月21日。同时,敷尔佳销额排名持续提升。根据年度销额看,敷尔佳在2021~2022年间居第二、仅次于可复美;根据单月销额看,敷尔佳从2022年12月起超越可复美、排名升至第一,炼丹炉统计其在2023年1...
靠重组胶原蛋白打出一片天,可复美是怎么做到的?
可复美重点投入抖音和小红书平台,在抖音破圈,在小红书深耕。在小红书平台中,高热内容多为产品选购、使用体验相关,消费者热衷于将其与薇诺娜、珀莱雅、敷尔佳、理肤泉、欧莱雅、科颜氏等品牌对比。值得一提的是,可复美在小红书上对「健康」、「医疗整形」人群渗透较深,消费者对可复美的医学背景认知较深。
研究过敷尔佳,我们发现了医美定价的秘密
在我们看来,与“麻省理工学院特酿”一样,敷尔佳等一众医用敷料能在面膜大品类中占领定价高点,就在于设计了一个基于预期和信息差的精巧商业模式。医用敷料,就是过去常被品牌宣传为适用于轻医美术后修复的“医美面膜”,根据现行监管要求,其与传统面膜区别主要有:...
敷尔佳上市四个月,白膜之后如何续写神话?
随着械字号的逐渐退场,敷尔佳曾经引以为傲的优势逐渐不再。而敷尔佳进入妆字号赛道后,会发现与线上渠道其他同样主打功能性护肤的同行产品——如同样面向敏感肌人群的薇诺娜、或是同样面向医美术后修复的可复美等,似乎并差异化优势。如何提升核心竞争力、推出差异化产品点,敷尔佳似乎并无良策。这一点从公司微薄的研发开...
投资逻辑生变:敷尔佳正在从医美股缩水成美妆护肤股?
那为什么说现在的敷尔佳似乎又出现了逻辑破损呢?答案很简单,市场从来都不是一成不变的,而是在不断竞争中前进内卷的。投资,投的也不是过去,而是现在和未来。随着敷尔佳的走红,盯上械字号面膜的诸如护肤品、医美和药厂等各类玩家也越来越多了,可复美、芙清、绽妍等品牌开始逐渐崭露头角,共同瓜分市场。但与此同时,...