从“医美面膜鼻祖”沦为追赶者,敷尔佳做错了什么?
而另一位消费者也是类似的感受。在她看来,用医美面膜,要么用贵一点的、效果好的,像可复美、可丽金、创富康等,要么就是便宜一点几块钱一片,用起来不心疼。“敷尔佳夹在中间,效果一般仅补水,官方买还贵。”她抱怨道。消费端存在的问题,也在公司业绩上得到印证。敷尔佳刚交出一份增收不增利的半年报,今年上...
“医用面膜一哥”已易主,敷尔佳转战化妆品红海胜算几何?
从敷尔佳IPO招股书可以看到,2018年,该公司近九成的营业收入来自线下渠道。之后,敷尔佳来自线下渠道的收入占比逐年递减,到2023年上半年,其线下渠道收入占比已跌至54.87%,该年度,其线下渠道的占比进一步下跌至52.23%。这意味着,线上渠道对敷尔佳营业收入的贡献正在逐年增加。今年上半年,该公司线上销售收入为...
敷尔佳超高的销售费用:被下调盈利预测,三大风险引发关注
在线上渠道中,又细分为直销以及代销、经销。报告期内,敷尔佳来自线上直销的收入金额为4.26亿元,占比45.38%;来自线上代销、经销的收入金额为4581.95万元,占比4.88%。按照主营业务分类,报告期内敷尔佳医疗器械类产品实现收入4.59亿元,化妆品类实现收入4.81亿元,两大业务分别占当期收入的48.83%、51.16%。需要指出的是,...
哈三联欲清仓敷尔佳!“医美面膜第一股”发力线上渠道,高额营销费...
敷尔佳成立后,其依然选择哈三联为其产品代工厂,直到2021年2月,哈三联一直是敷尔佳的主要采购厂商,双方连续多年的采购金额占比高达95%。为提升研发能力,哈三联将旗下部分研发技术让渡给敷尔佳。2020年11月,哈三联成立全资子公司北星药业,该公司专门从事第二类医疗器械和化妆品生产及销售业务。2021年2月,北星药业的全资...
【手慢无】敷尔佳乳糖酸控油敛肤面膜 爱美人士必备肌肤管理好物
敷尔佳[新品上市]乳糖酸控油敛肤面膜净油光敛毛孔控油祛痘紧致肌肤乳糖酸3盒(下单加送同款1片)[经销商]京东商城[产品售价]354元进入购买好价情报来源于热心网友及商家积极的爆料推荐,商品的促销折扣与价格信息可能出现实时变动,请各位在购买前务必核实确认。如发现问题,欢迎各位通过页面上的“内容纠错”、“...
敷尔佳上半年营收逼近10亿!
从自有品牌销售情况来看,2024年上半年,敷尔佳化妆品类产品的营收为4.8亿元,占营收比重的51.16%,平均单价从去年同期的43.14元降至36.29元;医疗器械类产品的营收则为4.58亿元,占总收入比重的48.83%(www.e993.com)2024年10月16日。截自敷尔佳财报从渠道来看,敷尔佳线上线下渠道的收入在总营收占比均为50%。2024年上半年,敷尔佳线上渠道营业收入为4....
2024西普会|从产品创新到渠道革新:敷尔佳的“破”与“立”
谈及未来,许小明透露,公司将继续巩固以面膜为主的产品矩阵,并围绕修护、祛痘、美白、抗皱等功能,打造系列产品,实现“1+1>2”的产品功效叠加。与此同时,面对市场变革,敷尔佳采取了多渠道的布局策略,实现了线上线下的协同营销。据许小明介绍,公司线下渠道主要包括医疗机构、美容机构、连锁零售药店、化妆品专营店及大...
敷尔佳:公司美白和祛痘面膜在电商渠道销售增速较快
敷尔佳在接待机构调研时表示,以往公司跟达播的合作较少,今年开始与抖音、快手、淘系的达人进行合作,主要是抖音平台的自播和达播表现比较好。在品类上,公司去年新增的美白和祛痘面膜,在电商业务渠道上销售增速较快。关于未来的电商综合利润率,敷尔佳认为,从行业整体情况来看,未来线上的利润率会有所下降。敷尔佳同时...
成毅代言敷尔佳,深剖背后的品牌考量
除此之外,敷尔佳还深度挖掘粉丝需求,推出限定礼盒及小卡、抱枕、立牌等限定周边。粉丝自发应援,好评赞誉不断,进一步巩固了这次合作的正面效应。明星代言之余,敷尔佳还吸引了国内外许多明星网红自发推荐。近期TikTok800万粉丝网红madelineargy就在Vlog中主动分享了敷尔佳面膜,敷尔佳可谓是凭借硬实力打破质疑,走出国门。
解读敷尔佳:面膜行业的lululemon式崛起
赢得未来的钥匙:让面膜也能成为社交货币敷尔佳上市前后,网络流传着一些声音,认为敷尔佳是一家过度营销的公司,抛开一些恶意带节奏的声音不谈,部分舆论将敷尔佳有力的渠道销售体系等同于公关与营销,这是一种误读。事实上,和lululemon创立之初就瞄准了那些”超级女孩“打造口碑、引爆潮流不同,药厂出身的敷尔佳在创立初...