理性消费下,LV、香奈儿价格暴涨30%的底气在哪?媒介盒子分享

4、深耕媒体渠道进行品牌传播借助多种传播渠道,如新闻媒体、社交媒体、新媒体等渠道持续向顾客传递品牌认知和品牌形象,增强品牌与消费者之间的情感连接,才能使品牌得以强化。比如LV开设限时书店、LV巧克力等创新举措,通过主流媒体+消费媒体+自媒体组合拳进行线上传播,吸引了众多年轻消费者关注度和转发,进一步强化了其品...

巴黎世家、香奈儿为何扎堆在中国办秀?奢侈品消费开始两极化

今年3月,香奈儿在全球范围内正式上调产品价格6%-8%,热门包袋普遍涨价3000-4000元,大热CF包款集体迈进8万元门槛。一年两次涨价是香奈儿这几年的惯例,中号CF手袋2015年国内专柜售价为29800元,去年上半年售价74900元,去年下半年售价80500元,现在的价格是84000元,9年间涨价将近6万元,妥妥的是消费者口中的“理财产品”...

花了四万多,在网络“中古店”买的二手名牌包,竟是假货?

近日,上海市奉贤区人民法院(以下简称奉贤区人民法院)审结了一起网购假冒“香奈儿”包的案件。案情简介上海的李女士长期通过一家中古包网店购买奢侈品包。2022年4月,李女士又在这家网店网购了两只闲置的奢侈品包,其中一只是价格4.35万元的“香奈儿”金球包。中古包网店与李女士的聊天记录2022年5月,李女士收到这...

女子4万多买香奈儿,被鉴定是假货后,获赔13万!

一、购买者应符合消费者身份。二、出卖者应符合经营者身份。三、经营者有欺诈行为:本案中,被告向原告说明涉案香奈儿包是正品,原告基于被告的承诺继而作出购买行为。事后,涉案包包经鉴定为假货,因此,被告行为属于消费欺诈。网上代购鱼龙混杂建议还是通过正规渠道理性购买如果买到假货,应及时保留与商家构成合同关系的...

Vida Glow深层护肤科技席卷全球,线上线下渠道一次掌握!

德国大型化妆品连锁零售Douglas、巴黎豪华精品百货公司LeBonMarche以及法国著名高端美妆护肤购物网站Bazarbio,都已经开设了VidaGlow专属的线下和线上品牌专柜,方便欧洲用户就近体验和购买。不久前,VidaGlow盛大入驻了拥有英国皇家认证(RoyalWarrant)的英国皇室御用药房JohnBell&Croyden,品牌高端线下渠道名单再添...

连续第二十年|《2024胡润至尚优品—中国高净值人群品牌倾向报告...

基金和银行存款，减少最多的是不动产投资，包括住宅和商铺家庭年均消费金额下降11%，其中日用奢侈品、房屋维护下降明显，健康与旅游持续上升最近一年高净值家庭购买汽车平均愿意花到78万，珠宝48万，手表44万，艺术品38万，酒类22万抖音、小红书、淘宝、京东等成为了解高端品牌新品信息的主要渠道旅游仍然是娱乐方式首选，...

小红书 2024《奢品趋势白皮书&人群灵感图鉴》重磅发布,点亮奢侈品...

品牌通过在保持对传统线下市场尊重的同时,有效拥抱新媒体和新零售,线上线下打通的全渠道营销。通过全渠道营销,品牌可以多触点、全时段、以个性化内容和服务精准触达更广阔的目标受众,沟通品牌历史故事,呈现设计美学,为品牌和产品造势;同时也能从线上对消费者发出线下品牌活动邀约,让用户实际体验产品、享受品牌服务。

2024,美妆电商如何因势利导?

4.购买/复购决策流量不等于销量,更不等同复购。通过数阔云听CEM上的近百万条化妆品消费者评论分析发现,其购买和复购的决策点与产品属性、产品质量、了解品牌的途径(触媒分析)等标签的关联性越来越凸显。品牌需要针对不同品类、产品的消费人群,做更为精密的分析和分层运营,以挖掘出细分人群的不同决策点,从而针对...

古驰官方渠道被曝卖假包拒绝退货?消费者提出三大疑问

继香奈儿因包袋质量问题上热搜后,GUCCI古驰官方渠道疑陷入售假风波。3月14日,上海消费者梁女士向南都记者反馈,因容量不符预期,去年底,她将在天猫“GUCCI古驰官方旗舰店”购买的近两万元的包申请七天无理由退货。商品、包装完好的情况下,古驰以商品与出货状态不符为由拒绝退货。

撤出市内免税店、加码机场渠道,LV香奈儿等奢侈品牌的战略之变

香奈儿则表示将旅行零售业务集中在首尔市中心和机场。旨在为客户提供最佳的购买和服务体验，同时保持香奈儿作为顶级奢侈品牌的地位。DFE分析认为，顶奢品牌收缩韩国市内店业务，除了疫情影响客流量下滑因素外，顶奢集聚效应也同样有效。加速布局机场渠道和发展迅速的中国等国家的布局，成为顶奢品牌的共同选择。LV撤出韩免市内...