比音勒芬线上线下双轮驱动,突破奢侈品渠道边界,业绩稳健攀升

对于奢侈品消费而言,服务体验仍是影响消费者决策的重要因素之一,高端客群以体验类、线下消费为主,很多一线奢侈品品牌在国内仅有官网,甚至没有入驻电商,例如爱马仕、chanel等奢侈品均未开设线上渠道。尽管利用社交平台尝试线上销售的奢侈品品牌很多,但是每个奢侈品品牌都只是在小规模试水,纪梵希与时尚博主“包先生”合作...

礼赠,美妆的新增量 | 界面 · 财经号

品牌之外再看渠道。纵观天猫等线上平台上,各美妆品牌并未像海外品牌的DTC线上店铺那样强烈凸显礼赠板块。但依旧有例外,京东这一男性用户占比超50%的电商平台,和美团闪送、饿了么等即时零售平台,成为礼赠消费在线上的主要发生地点。曾经有京东美妆负责人表示过类似观点:京东依靠「正品生态」和闪送、次日达的物流和...

从香奈儿、LV涨价看消费者心理:为何奢侈品越贵越有人抢?

4、深耕媒体渠道进行品牌传播借助多种传播渠道,如新闻媒体、社交媒体、新媒体等渠道持续向顾客传递品牌认知和品牌形象,增强品牌与消费者之间的情感连接,才能使品牌得以强化。比如LV开设限时书店、LV巧克力等创新举措,通过主流媒体+消费媒体+自媒体组合拳进行线上传播,吸引了众多年轻消费者关注度和转发,进一步强化了其品...

每周速报|周杰伦首度以全球代言人身份出席Dior巴黎时装周,Chanel...

每周速报｜周杰伦首度以全球代言人身份出席Dior巴黎时装周，Chanel将在上海举办创始人生平回顾展■周杰伦首度以全球代言人身份出席Dior巴黎时装周图片来源：周杰伦instagram日前，周杰伦的《嘉年华》演唱会刚在巴黎成功圆满落幕，紧接着举办粉丝见面会，人潮挤爆现场。1月19日下午，Dior2024冬季男装秀在巴黎时装周登场，周杰...

理性消费下,LV、香奈儿价格暴涨30%的底气在哪?媒介盒子分享

4、深耕媒体渠道进行品牌传播借助多种传播渠道,如新闻媒体、社交媒体、新媒体等渠道持续向顾客传递品牌认知和品牌形象,增强品牌与消费者之间的情感连接,才能使品牌得以强化。比如LV开设限时书店、LV巧克力等创新举措,通过主流媒体+消费媒体+自媒体组合拳进行线上传播,吸引了众多年轻消费者关注度和转发,进一步强化了其品...

中国奢侈品行业现状调查分析及市场前景预测报告(2024年版)

中国奢侈品行业现状调查分析及市场前景预测报告(2024年版),奢侈品行业在全球范围内展现了强劲的复苏势头,尤其是在亚洲市场,年轻消费者对奢侈品的需求持续增长(www.e993.com)2024年11月19日。数字化转型成为奢侈品行业的重要趋势,品牌通过电商平台、社交媒体和虚拟现实等渠道,拓展了新的销售和营销

2024,白酒市场或将呈现这些新趋势

啤白融合有望带来新变化:从节奏上看,华润从收购到入驻再到内部调整和推出产品,本身需要经历一定的周期,且三家酒企均在近两年内完成上述过程,本身加大了一定难度,当前光瓶产品均已推出,2024年有望验收一阶段成果;从强度上来看,华润在今年并没有高举高打,战略选择上相对温和有序,尤其在渠道融合上注重质量与渠道反馈...

上海七宝万科广场卖了,前滩太古里、苏州大悦城业绩大好,万达...

近日,耐克在抖音正式开启直播,两家官方旗舰店NIKE淮海潮流旗舰店和NIKE广州品牌旗舰店率先上线。据了解,耐克计划在抖音布局全球概念门店直播矩阵,并以会员为中心,打造线上线下全渠道服务会员的体系。未来,抖音上的消费者除了可在线享受诸多耐克会员福利外,还有机会参与丰富的线下店铺组织的体育社群活动。

线上恢复增长,化妆品迎来全渠道复苏|4月美妆指数

但将观察时间线拉到“年”的维度上,今年4月化妆品的线上销售额,则迎来彻底回暖。据国家统计局数据显示,2023年1-3月化妆品零售总额达到1043亿元,同比增长5.9%。但在线上渠道中,今年前三个月主流电商平台(天猫、京东、抖音电商)在护肤品类的销售额总额,与在彩妆香水品类上的销售额总额,据久谦中台数据显示,仍呈...

周鸿祎自曝:以前不知道chanel,总是读成channel,纳闷公司为啥叫...

周鸿祎自曝:以前不知道chanel,总是读成channel,纳闷公司为啥叫“渠道”日前,360董事长周鸿祎公开了自己的衣橱,还调侃说,以前不知道chanel(香奈儿)这个牌子,总认为是channel,“我还想,这家公司为啥什么叫渠道呢?”