蕉下,把“货”放进了80%人的生活场景

点开蕉下的线上直播间可以看到,比起货架电商,蕉下趋向于通过品牌做真正的内容电商。针对不同的轻量化户外场景,蕉下推出了包括城市户外套组、户外徒步套组、徒步山间套组在内的系列轻量化套组。这些套组包括不同的产品组合,能满足用户不同的户外出行需要,也反过来强化品牌心智。可以推断,正是因为蕉下对线上足够的...

“裁员风波”背后:蕉下的高光与暗流

记者注意到，蕉下也在布局线下门店,到目前已在线下开设了多种店型,包括标准店、概念店和无人零售商店。但在蕉下的自营渠道收入中，线上渠道占据了显著的优势。招股书显示，截至2022年6月30日，蕉下在中国流行社交平台的多个账户及电商平台的线上店铺上拥有约1900万名关注者。2022年上半年，蕉下自营渠道收入达到18.0...

蕉下自砍一刀,户外不是那么容易就能“轻”的|BrandBeat

首先,在品牌端的成功让蕉下的定价策略也颇为激进,目前在蕉下官方渠道上,一把“防暴晒”遮阳伞最高定价依旧保持500元以上。其次,从2019年至2021年,品牌毛利持续在50%以上,并且到了2022年,品牌估值相较前一年增长了进30倍,约为30亿美元,折合人民币217亿元,也让品牌在2022年4月开始了IPO之路。然而,蕉下两次IPO都...

蕉下被爆裁员后,我们和它的代理聊了聊

代理商们明显感到“蕉下的上新速度过于快了”,这两年,他们上一波囤的货还没卖完,新一波产品就到了,新一波产品也没卖多少,更新一波的产品又接踵而至。为了尽快清存货,一些代理选择了低价甩卖,蕉下却在这时候加大了全渠道的控价力度。它一方面削减代理渠道,想把流量集中到直营店,一方面对仍在低价甩卖的代理商加大了...

在618集中上新,蕉下、VVC们为何押注拼多多?

四年前，蕉下开始布局拼多多，去年在拼多多的销售额已过亿元。今年618大促前夕，蕉下首次在拼多多上架了3款渠道专供的防晒衣。对此，蕉下的期待是“每款都能成为销量百万的畅销单品”。防晒服饰市场井喷式增长，是解释蕉下、VVC等品牌在拼多多取得傲人业绩的原因之一。但不可忽视的是，拼多多海量的用户需求，构成了商家...

蕉下业绩增长之道丨升级库存模型,实现一盘货管理

伯俊对蕉下的仓储流程进行深入分析后,结合其组织与渠道特点,融入全渠道一盘货五层库存算法,构建层级清晰的新型库存模型(www.e993.com)2024年11月3日。借助系统的强大功能,高效地管理多个仓库,支持根据订单类型建立不同的履约规则,并通过搭建的自动化分货规则,替代原先人工计算分货并在系统上手工操作分货的复杂流程,智能地根据地区、库存深度以及仓库优...

门店数量近300家,蕉下迎来品牌“成人礼”

从线上起家的年轻消费品牌们,正在将目光转到线下——据钛媒体获悉,在今年进行了品牌战略升级的轻量化户外品牌蕉下线下门店已接近300家(而在2022年上半年,只有99家),数量同比往年翻番。过去10年,是中国线上电商的黄金时代,在这十年里诞生的品牌们,几乎都借助线上渠道的机遇,实现了“起家”、成长和进化。十年过去...

蕉下绘制线下业态新图景,实体门店数量同比往年翻番

将大众情绪转化为行业势能,基于对大众户外情绪的精准捕捉,蕉下从0到1地开创了轻量化户外赛道,通过及时展开线上线下业务结构调整,优化全渠道触点,蕉下不断为消费者提供更丰富的产品和更好的户外体验,一步步将“小众赛道”做成“大众生意”。全地域、全人群、全品类的轻量化户外生活方式品牌蕉下,向来不刻意追求产品极...

“线上的宠儿”蕉下,今年线下门店已接近300家

因此,从线上走向全渠道,是“经典品牌”的价值观选择,也是品牌战略主线驱动整个商业效率行稳致远的客观需要。从“线上的宠儿”到“线下的黑马”,从“一把小黑伞”到“万亿大户外”,蕉下走过了10年。以此为新的起点,蕉下进行大品牌战略升级以及全渠道的探索,也得到了结果的初步验证。它诠释了在消费观巨变、线上流...

蕉下或成23年最亮眼品牌!以“轻”破局,以“众”破圈

横向看,品牌在某一细分赛道时间久了,容易形成渠道、产品、受众的固化。想要触达更大的人群,自然需要一个更国民的品牌形象。之前提到蕉下,人们脑海中的形象大多是精致的高端的。但在拓展户外赛道后,蕉下把品牌拉回了群众,并且朝着全民化发展。正如上文所述,户外运动正在从小众走向大众,大众消费者不追求有多专业,难...