纯净水回归“1元时代”:农夫山泉普降,中小品牌成炮灰

据笔者了解,在饮料批发部,最为普遍的550毫升*24规格的农夫山泉红瓶天然水的批发价每件约为23元,1.5升*12瓶规格的红瓶天然水批发价每件约为23.5元,而超市等终端渠道每卖出一瓶水的利润约为几毛至1元。除了老玩家之外,近些年,饮用水市场也迎来了不少新的搅局者,不仅有饮品赛道的蜜雪冰城、青岛啤酒、元气森林...

华润饮料复刻农夫的增长路?

零售价差距是因为农夫山泉的市场份额更大，农夫山泉占包装水市场份额的23.6%，怡宝占18.4%，农夫的渠道更广；而怡宝想通过低价在农夫山泉强势的地区抢份额，外加投放冰柜扩张渠道，所以零售价只能比农夫更低，部分让利给商家，否则同价位上，怡宝还是竞争不过农夫，所以零售价比农夫低了0.2元，而这就是利润差距的...

消费参考丨君乐宝“押注”户外广告:投放额超了伊利、农夫山泉

作为对比,同期饮料市场全渠道增速为6.9%。如此态势下,君乐宝选择逆势扩张,甚至在户外广告投放额上超过了营收规模远大于自己的伊利、农夫山泉。这是否会对君乐宝现金流造成压力值得关注。当然,愿意扩张本身是件好事,这代表着君乐宝相信未来。10月10日,上证消费80指数报收4919.06点,涨幅1.17%。农业全国农产品批发...

...水市场再生变数,“怡宝”母公司华润饮料赴港上市,和农夫山泉...

包装饮用水市场细分为天然矿泉水、纯净水和其他饮用水等多个类别。在纯净水这一细分市场，华润饮料位居首位。而放眼整个包装饮用水市场，农夫山泉以23.6%的市场份额领先，华润饮料则以18.4%的市场份额排名第二。目前，华润集团（饮料）有限公司持有华润饮料60%的股份，普拓资本（Plateau）持有剩余的40%股份。在上市文...

一年卖出146亿瓶怡宝,华润饮料冲击港股IPO,农夫山泉或进军纯净水...

不过，在更大的包装饮用水市场，华润饮料于2023年的零售额为396亿元，市场份额为18.4%居于第二，按照公司阐述，位于其后的是景田百岁山、娃哈哈、康师傅。第一名则为主打天然水的农夫山泉，零售额为507亿元，市场份额为23.6%。事实上，据过往公开报道，2015年华润怡宝曾以0.3%的微弱优势超过农夫山泉，但隔年很快被...

娃哈哈销量暴涨,农夫山泉微跌,饮料市场会变天吗?

从曾经被市场认为“很难喝”,到如今即饮茶领域的绝对头部,“东方树叶”经历了10余年的蛰伏,最终等来了时代的风口(www.e993.com)2024年11月26日。财报显示,2023年上半年,农夫山泉茶饮料板块(东方树叶、茶π)营收高达52.86亿元,同比增长59.8%,替代包装水成为了该品牌增速最快的产品类目。

瓶装水价格战正酣:“1元水”重现市场 农夫山泉绿瓶促销价低至7毛4

不止线下,在电商平台的积极参与下,线上渠道价格战打得似乎更为激烈。在北京上述物美超市的线上渠道,无论是农夫山泉红瓶、绿瓶,还是怡宝、娃哈哈,12瓶装均为9.9元,康师傅喝开水、今麦郎凉白开,12瓶装均为10.9元。但价格战的战火并未燃烧至街边便利店、社区超市。北京和珠海的多家社区超市、便利店老板告诉时代周报...

农夫山泉急了!“围剿”娃哈哈,低价抢市场……

许多网友发现,想在附近便利超市找到娃哈哈旗下产品并不容易。尤其是纯净水,要么被摆在饮料柜角落不起眼的位置,要么商家干脆没有进货。一些商超老板受舆论影响自发将农夫山泉产品替换为娃哈哈,娃哈哈公司也加大线下冰柜投放力度。冰柜是饮料品牌线下渠道的“兵家必争之地”,夏天销售旺季,业内甚至有“没有冰柜陈列就没有...

农夫山泉和娃哈哈的渠道暗战

虽然在公司层面农夫山泉对舆情风波基本采取了冷处理的方式,市场一线的舆论战则呈现出短兵相接的态势,且仍未有停止的迹象。销售人员是最接近经销商和零售终端的人,他们虽然不能影响消费者,但能直接影响各类渠道商的信心。弗若斯特沙利文数据显示,2019年饮料行业来自电商渠道的销售仅占6%,94%来自超市、便利店以及餐饮...

饮用水市场“三国杀”:怡宝港股IPO,农夫山泉推降价策略

除线下渠道外,农夫山泉还积极利用线上平台进行促销,以某电商平台的旗舰店为例,目前一箱24瓶装的绿瓶纯净水售价仅为23.5元,折合每瓶价格不到1元,这一举措标志着农夫山泉成功将饮用水市场带回了“一元时代”。包装饮用水始终是农夫山泉的“基本盘”,占据总体收益的半壁江山,水厂二哥IPO冲刺在即,嗅到危机的一哥,搞...