贝德玛母公司押注高端没起色,拿得出手的还是卸妆水
与此同时,雅诗敦目前除了天猫国际自营全球超市有货,并无官方渠道可以买到雅诗敦的产品。但NAOS集团中国团队对界面时尚表示,雅诗敦并没有退出中国,仍在做线上渠道的战略调整。值得提到的是,NAOS集团下雅诗敦目前在中国最出圈的美妆品牌是贝德玛。除此之外,NAOS集团还于2021年中在中国推出另一功效品牌etatpur艾达璞。
贝德玛“姊妹品牌”为何败退中国?
■渠道单一NAOS前中国区CEOAntoninGodin在谈到贝德玛品牌形象如何渗透时曾表示:“只有线下才能建立一个完整的品牌。品牌在新环境的发展初期,其实应该适当扩大品牌在多元渠道的渗透力。”贝德玛中端偏大众的价格定位,更符合“走量”的商业需求,因此品牌达成了和国内CS渠道的合作,渗透到更多的下沉市场。“中国的化...
贝德玛“姐妹”品牌退出中国市场?
由于已经没有官方购买渠道,仪美尚通过其微信订阅号向雅诗敦官方后台发送求证消息,但截至发稿,尚未收到回复。法国高端品牌入华9年曾在丝芙兰独家销售公开信息显示,雅诗敦创立于1978年,是法国著名的高科技美容沙龙护肤品牌,与“姐妹”品牌贝德玛师出同门。据了解,其母公司NAOS于1977年由Jean-No??lThorel博...
贝德玛“姐妹”品牌退出中国市场? 大牌美妆的躺赚时代已经过去了
在社交平台上,还有不少消费者发文称,作为独家渠道的丝芙兰存在品控问题,“买了2瓶雅诗敦水光能量弹喷雾,一瓶喷不出来,一瓶狂漏水。”这无疑给品牌的“名声”带来了负面影响。图片来源于雅诗敦官方微博其二是定价偏高于同类产品,不具备价格优势。从品牌定位可以看出,NAOS想走出一条和贝德玛不一样的路,通过雅诗...
同母不同命,贝德玛姊妹品牌折戟中国?
从渠道类型上来看,海外小众美妆布局中国市场时,主要的渠道还是天猫自营官方旗舰店或是跨境海外旗舰店,以及独家入驻丝芙兰,少有一进来就选择在百货专柜切入。而这背后,更是体现了海外小众美妆在华的渠道困境,首先是选择过于单一化,其次是主流的丝芙兰和淘系电商竞争大。
大昌华嘉在中国药房渠道首开“贝德玛专柜”
导语:大昌华嘉是专注于亚洲地区,在市场拓展服务领域处于领先地位的集团公司(www.e993.com)2024年10月21日。现大昌华嘉携手贝德玛首次在中国零售药房推出旗下著名的药妆产品。在2013年,大昌华嘉将在中国药房渠道发展建立贝德玛品牌。121208开业庆典-剪彩仪式中国上海,2012年12月8日–“贝德玛专柜”在中国药房的专业化渠道上市的媒体发布会吸引了来自...
贝德玛退出屈臣氏 更新渠道策略
《化妆品报》记者从贝德玛上海贸易有限公司处了解到,在法国市场排名前三位的药妆品牌贝德玛,在中国市场已经全面撤出屈臣氏系统,更新渠道策略,将战略转向专营店、药房等渠道。“进入中国市场的2年时间内,贝德玛主要依托屈臣氏渠道进行分销和品牌推广。从现阶段贝德玛的发展情况来看,屈臣氏系统的使命已经结束。”贝德玛上海贸...
仪菲集团与法国贝德玛牵手后,将给行业带来哪些惊喜?
7月20日,仪菲集团和法国贝德玛在仪菲集团上海总部举行战略合作签约仪式,正式宣布在电商渠道深度分销领域成为战略合作伙伴。仪菲集团董事长兼CEO、淘美妆商友会会长简伟庆表示:“这标志着双方合作进入全新阶段,仪菲集团将凭借强大的渠道能力和高价值的服务,助力法国贝德玛进一步开拓中国市场。”...
靠着爆品营销,兰和逐本能成为下一个贝德玛吗?
2013年,贝德玛加快线上渠道布局,在京东、小红书自营、天猫超市和唯品会等主流电商平台上都有官方授权店。如今贝德玛线上/线下渠道对业绩的贡献旗鼓相当。2019年,贝德玛一反主流,开始强调CS渠道的“根基”地位。甚至在疫情之后仍加大对线下渠道的投入。贝德玛负责人曾在接受C站采访时表示,贝德玛希望做到渠道平衡——既...
贝德玛坚持打假7年,品牌为什么要打假?
官方资料显示,2011年正式进入中国市场以来,贝德玛一直保持高速成长。在线上,除天猫旗舰店外,贝德玛官方授权店还有京东自营、小红书官方旗舰店、天猫超市等线上正规渠道,基本覆盖了目前消费者使用频率较高的所有电商平台。即使线上有如此多的官方授权渠道,仍然有消费者会选择价格相对偏低的代购渠道,淘宝上也存在不少...