美妆销售下一站——全渠道布局

除了对传统KA、传统CS等存量渠道的再造外，时尚百货与美妆集合店在近年成了化妆品线下市场的新阵地。据《中国美妆集合店行业报告》，超七成消费者选择去新型美妆集合店是为了购买传统美妆集合店没有的品牌和产品。如“THECOLORIST调色师”“WOWCOLOUR”“话梅”等，已成为国货美妆品牌线下布局的重要通道之一。KK...

这50家非主流的美妆渠道,有量!

在此背景下，美妆品牌在“补充渠道”逐渐起势。补充渠道指：除大众电商及传统线下渠道外，销售美妆产品的综合性线上和线下渠道，具有一定规模，大部分品牌入驻，小部分以个人或店铺为主体进行售卖。美妆网根据公开信息并采访专业人士整理了50家补充渠道进行分析，为美妆市场与品牌参考。01吸纳九成年轻消费者得物美...

把个护做成小样卖,京东超市加码低价战略

目前,大多数美妆小样的进货渠道并非官方授权,而是通过专柜和贸易公司等非官方途径。这些小样在生产时往往就被标记为非卖品,仅供试用和赠送,若将其作为商品销售,可能会对品牌的形象和利益造成损害。此外,小样的定价策略也是一道难题。如果定价过低,不仅会冲击正装产品的销售,还可能引起品牌的不满。小样经济虽然在短期...

Fenty Beauty推出渠道专供“小样”产品线

尽管FentyBeauty的美妆事业发展得如火如荼,也同样面临着美妆行业获客成本日益高涨背景下的拉新难题。02特定渠道专供,剑指近一半美国Z世代回到FentySnackz,这是品牌为满足年轻消费者需求而设计的“渠道定制款”。为何选择小样形态?和量大价高的正装产品相比,“小而美”往往更能打开新客市场。FentyBeauty抓住...

线下门店如何做好私域,让门店生意源源不断?

很多美妆品牌纷纷加码线下门店,同时注重线上线下融合。比如线上爆款推至最高水平后再推向线下,通过线下门店加客户微信等方式建立私域社群,打通线上线下渠道,形成营销闭环。品牌还可以通过线上的数据赋能,提高线下体验,如开设"不卖货的体验店",让消费者在线下店进行实物体验,在线上下单购买。

揭秘网络小样分装:美妆经济新花样引监管关注

揭秘网络小样分装:美妆经济新花样引监管关注网络上的化妆品分装生意从公开走向隐蔽,电商平台在加强监管化妆品分装产品(www.e993.com)2024年11月11日。卖家采用各种方式规避监管,如通过社交平台私下交易,或者使用简称和图标作为代号。专家呼吁加强监管力度,保障消费者权益及产品质量,同时建议品牌方推出官方小样产品,满足消费者需求的同时保护品牌形象。

化妆品小样究竟能不能买?这家知名连锁美妆店又被举报!

这家知名连锁美妆店又被举报!1月5日,《现场》栏目的《不打招呼马上查》突击检查了福州仓山万达的化妆品小样专卖店“HUASHI全球好物”,发现店内存在一些经营不规范的情况。在节目播出之后,有两位消费者拨打《现场》栏目热线称,他们在“HUASHI全球好物”(万象店)购买了一些产品,也发现了不少问题。

化妆品近年渠道变化 丨 加华研究

2.1传统美妆店渠道格局——赋能终端运营者得天下在CS渠道成立初期,只有精品店模式、日化超市类店铺、名品低价(雅丽洁模式)3种,以及一些不成规模的夫妻老婆店;现在演变为:购物中心店(进口品店)模式、折扣店、前店后院,时尚小百货(生活方式类店铺)、单品牌店等品类店模式。

“好特卖们”解美妆品牌“线下忧”?

从营销上亦能看出折扣店加码美妆品类的“野心”,奥特乐在春节等营销节点会针对美妆品类在官方渠道上发布特辑广告,且官方评选的年度爆款中大多为美妆产品;嗨特购小程序首页前三个类目分别为美妆护肤、大牌小样、个人洗护,首页下方的推送商品也大多都是美妆产品。

“小样市场”席卷化妆品!

这些法律法规的制定和实施,为化妆品小样市场提供了法律依据,对犯罪分子起到了一定的警示作用。此外,消费者在购买美妆小样时,一定要仔细辨别真伪,选择正规渠道购买,毕竟这些产品是用在脸上的,一定要谨慎对待。◆◆◆▼点击关键词,更多精彩内容▼品牌∣∣...