中国旺旺业绩恢复增长,旺仔牛奶和糖果帮大忙

旺旺财报对此解释，2023财年，旺仔“56民族罐”返场上市销售，激发了消费者的收藏热情和复购意愿，带动销量增长。同时结合开学季、毕业季等丰富的社交场景，推出特色终端陈列，并对于餐饮渠道、早餐店、特通渠道的加油站等网点的每年扩张，带动2023财年罐装牛奶的销量同比增长了双位数。实际上，旺仔牛奶是旺旺最早且最经典...

从多渠道获客,到细化场景留存,有赞新零售助力旺旺用户与利润双增长

比如，可能消费者对旺旺最熟悉的产品，是旺仔牛奶、旺旺礼包、雪饼、仙贝，但对于旺旺的健康饮食线、咖啡线、酒水线、母婴线等等，这些业务线更加垂直一些，如果对泛人群去做营销，效率会比较低，对此，旺旺通过后台的能力，对垂直类目的人群进行筛选，设置专属营销，这样的打法下，转化率也是不错的。通过这些精细化的...

年货新引力丨主打年味创意营销,糖果健康化趋势流行

在旺旺方面,展出了红金袋大规格旺仔牛奶糖,导购们拿着牛奶糖制作的旺鞭炮吸引大人小孩们的眼球,结合时下新兴渠道——量贩零食店(零食很忙/零食有鸣等)展出旺仔牛奶糖大铁罐,让消费者在新的一年拥有自己的“旺年罐”。营销围绕“我家有喜事,就要旺仔牛奶糖”,有效触达消费者。根据近期发布的《天猫年货节2024年...

东鹏饮料步入“壮年”,下一个大单品在哪里?

回顾我国饮料市场中其他百亿级单品的发展历程，红牛自1995年上市至2012年突破百亿销售额，历经17年；旺仔牛奶于1996年上市，至2013年实现百亿目标，亦用时17年；娃哈哈AD钙奶于1996年起步，2013年跻身百亿俱乐部，同样耗时17年；而优酸乳自1997年诞生至2019年达到百亿销售额，则用时22年。然而，东鹏特饮自2009年...

卖糖一年创收32.2亿,旺旺加速拓展新兴市场与海外布局

旺旺在财报中介绍称,旗下糖果业务收益同期成长了中高个位数,依托“家有喜事”这一消费场景做链接及营销互动,旺仔牛奶糖收益实现双位数增长。同时,充气咬咬糖、FixXBody发电盐汽片、超QQ等创意产品也带给消费者新鲜体验,乘着新兴渠道开拓的顺风车,持续为品牌赋能。

当中产放弃品牌找平替,“白牌”火了

件售货架则位于门店的四周,所售产品通常是价格有一定优势的大牌零食,譬如9.9元/盒的雀巢速溶咖啡,4.5元/罐的旺仔牛奶等(www.e993.com)2024年11月18日。在任运志的观察看来,散称、量贩的销售模式削弱了品牌在零售场景中的可见性,消费者对品牌的感知被品类所取代,因此这一模式对白牌更友好。

旺旺营销翻车被罚,净利下滑24%,谁还爱喝旺仔牛奶?

回望高光十年,旺旺能够跑在行业的前列,主要凭借的除了爆款单品、强广告营销外,还有下沉渠道。像旺旺仙贝、旺旺雪饼、旺仔牛奶、旺旺碎冰冰和旺旺QQ糖等产品最初的热销,是离不开全国各地的批发市场的。但在2000年之后,零食行业渠道变革开始。以来伊份、良品铺子为代表的休闲零食全品类连锁店,开辟出了和传统零食企业大...

旺仔牛奶卖不动了?贩卖情怀的旺旺还能“旺”多久

但在2022年财报中,旺旺并没有提及线上渠道相关内容。可见,线上渠道这部分的拓展并不乐观。除此之外,旺旺还在产品上发力。以旺仔牛奶为例,2019年公司推出56个民族版旺仔牛奶盲盒,2020年又推出了职业系列盲盒。同时,旺旺制作了“旺仔表情包”,还在2017年拍摄了“李子明同学”成年版“李子明老师”,当时的小关旺仔...

旺仔牛奶已经恢复增长?经销商:百万产品都在仓库里呢

事实上,近年来,自从三只松鼠等零食品牌以及零食很忙等零食量贩渠道崛起后,旺旺就感受到了危机。公司加速上新、疯狂跨界,搬出“压箱底”的营销手段,如持续推出新包装、通过新设计、新口味等,试图通过多种“微创新”方式为旺仔牛奶这个大IP“续命”。同时,在产品端,旺旺也不断进行延伸。例如,早在2015年,旺旺便推...

为什么旺仔牛奶卖不动了?

一款新品的开发成本基本在千万级别,还要大量的营销和渠道资源配合,一年下来,为新品失败所付出的费用都会是一笔不小的损失。“创新的目标应该是成为行业潮流的创造者,而不是潮流的跟随者,旺旺现在所谓的创新,几乎都在迎合市场,被动地跟着潮流走,自然无法复制旺仔牛奶那样的成功。”靳凯对亿欧表示。