永远不要传话叫人来你的办公室
已故的伟大的伯恩巴克先生也和很多人一样,认为调查会遏制创造性。我的经验刚好相反,调查经常把我导向好创意,比如哈撒韦衬衫广告中的眼罩。我见过一些非常疯狂的创意,如果不是调查——显示它们会很有效,就根本没人敢用。想出用法语写法国旅游广告标题的主意时,同事们都认为我疯了,但调查显示,法语标题比英语标题...
品牌创意理论的九大流派:从广告创意发展史看品牌理论的变迁
奥格威经典案例:哈撒韦衬衫戴眼罩的男人,是奥格威给哈撒韦衬衫建立的独特品牌形象,代表着一种与众不同、超然世外的生活方式。再粗糙的男人,再粗犷的坏蛋,只要穿上哈撒韦,都会变成优雅的绅士。豪华的制衣间,潇洒有风度的形象,白的衬衣与黑色眼罩形成了强烈的冲突,给观众以视觉的冲击;而眼罩造成的局部残缺与模特整体形象...
“衬衫大王”的悲剧:脑洞救不了制造业
1951年,时任奥美广告创意总监的大卫·奥格威,在烟斗和酒精的碰撞下,创作出《穿着哈撒韦衬衫的男人》:一名留着小胡子的中年男子,戴着一只黑色独眼罩,身穿哈撒韦衬衫,左手支腰。这一独特的形象让人引起遐想:这个神秘男子到底是谁?为什么戴着独眼罩?他是海盗,还是贵族?他好像有一段故事……哈撒韦衬衫广告高反差的...
大创意让产品成为英雄|奥格威|广告业|销售力|品牌形象_网易订阅
大创意会让你的产品成为英雄,这一点在世界各地屡试不爽。例如哈撒韦衬衫广告中的眼罩,在1951年首次出现,现在仍然充满活力;从1955年起,多芬电视广告都在向消费者承诺:“多芬不会像香皂那样让你的皮肤变得干燥。”那么,怎样才算是大创意呢?奥格威认为有以下标准:看第一眼时,有没有倒吸一口气;会不会希望想出这个...
诡异的广告,陈欧柳传志都不能复制一炮而红的创意?
让我们看看,世界上第一条品牌形象广告,“穿哈撒韦衬衫的男人”是怎样创造的?原本只是找个模特穿衬衫拍一张海报。广告大师奥格威,反复挑选模特后,相中了一个中年男子,但拍摄过程中总是不满意。直到奥格威让模特戴上一个眼罩,成为独眼龙。独眼龙颠覆性的模特形象,瞬间赋予这个穿衬衫的男人:强韧,厚实,稳重,性感的男人...