从背背佳到小罐茶,他让中国人交了20年的“智商税”!
2019年2月1日 - 网易
长身体时用背背佳,上学用好记星,工作用E人E本,当老板后用8848,喝小罐茶。杜国楹承包了你的整个人生的荣耀。不是没有人吐槽过过这些产品的质量,一直以来,虚假宣传的质疑都存在。但是挡不住他的产品一个赛一个地热销。所以网友说,买杜老板的东西,就是在交智商税。就拿小罐茶来说,真正爱喝茶的人,很容易...
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风暴眼|三年砸近3亿投广告,卖到6000元一斤的小罐茶“不赚钱”?
2023年2月28日 - 百家号
小罐茶的巨额广告投放获得的品牌效应,也吸引了五花八门的模仿,譬如上海一家公司曾因模仿小罐茶的包装、装潢被起诉,最终赔偿小罐茶300万元。天眼查显示,小罐茶发起的诉讼多达两百多条,以侵害商标权纠纷、不正当竞争(包装、装潢侵权)纠纷等为主。在多个庭审中,小罐茶强调其营销推广费用之巨,以证实自身的品牌知名度。
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背背佳8848小罐茶,杜国楹如何成就“韭菜收割大师”?
2020年6月4日 - 新浪
当然,小罐茶的价格也完全匹配大师的身份:每罐4克,售价50元,折合6250元一斤,比大红袍还贵。总之,无论是在制作还是价格上,小罐茶似乎都向着杜国楹理想中的“茶中茅台”形象迈进。但是,很快就有人对小罐茶发出质疑。首先,有人曾给杜国楹算了一笔账。2018年,小罐茶宣称销售额达到20亿元。如果按照价格换算过来,...
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茶叶6000元一斤?它凭什么
2023年2月28日 - 虎嗅网
虽然杜国楹从未公开过小罐茶营销广告的投入资金有多少,但凤凰网《风暴眼》在梳理其诉讼文书过程中发现了一组数据:小罐茶公司及其子公司黄山小罐公司在2015年还未正式上市时,广告制作费就花了210万元,随后的三年时间,小罐茶公司和黄山小罐公司累计投入共约2.7亿元,其中2018年就投入了1.47亿元。如此的广告投放力度在行业...
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