重新理解“耐消品”:决胜双节新战场

与快消品刷到视频被快速种草不同，耐消品消费以“理性驱动”为主，因此消费者通常会在做出决策前充分搜索。而搜索行为的高比例，也让耐消品在抖音电商上有了明确的营销路径，品类词、场景词和品牌词，每个环节需要积累对应的高质量内容，这也就不难理解短视频、直播对于耐消品销量提升的价值意义了。内容引流，调动...

七鲜开打价格战,前置仓又行了?

除了常规快消品外,双方选出的货品同样是基于美团闪购的数据总结出的高复购产品,涵盖旅游出行用品、礼赠用品、清洁用品、数码配件、美妆个护、宠物用品等。在名创优品的供应链优势之上,这是一大竞争力。3)高效运营能力,找到不可能三角的平衡点第三类玩家通过提升运营效率挖掘利润,典型代表是美团闪电仓。相比其余类...

复盘双11,快消品牌在抖音找到风向标

结合双11榜单,我们可以清晰地提炼出整个快消行业在抖音电商推进全域经营的背景下,所呈现出的三个新趋势。1.趋势一:国货品牌增长势头强劲从抖音商城双11好物节的热卖品牌榜中可以看到,国货品牌已经在快消行业中占据了主导地位。其中,美妆日化、亲子教育、食品饮料、个护家清、滋补保健、宠物等细分品类的热卖品牌榜...

什么叫快消?这种消费模式的市场表现如何?

3.广泛的销售渠道:从大型超市到小型便利店,甚至线上电商平台,都能轻松买到快消品。4.品牌忠诚度相对较低:由于产品同质化程度较高,消费者容易在不同品牌之间转换。快消品的市场表现快消品市场一直以来都呈现出活跃和竞争激烈的态势。以下是其在市场中的一些主要表现:销售增长稳定:尽管单个产品的利润可能不高...

创造增量系列 | 场景营销的5大关键变量,及全景式揭密药品保健品的...

一是,不少行业的朋友认为自身产品场景有限,不像快消品有那么多场景,那么该如何做好场景营销,如何找到新场景呢?二是,同品类产品、功能相似的产品,其消费场景也相似,这就使得业内同行和竞争对手们都在围绕同样的场景洞察用户需求、开发新产品、实施传播推广。那么,这又是否会导致营销的同质化,大家的市场策略雷同、...

283页|100个赚钱模式商业模式案例

1、互联网运营、新媒体、短视频、抖音快手小红书等等;2、房地产、金融、券商、保险、私募等;3、新技术(5G)、金融科技、区块链、人工智能类;4、电子商务、市场营销、运营管理、麦肯锡、德勤等;5、快消品、餐饮、教育、医疗、化妆品、旅游酒店、出行类等;...

46页|2024年DTC品牌增长白皮书

1、互联网运营、新媒体、短视频、抖音快手小红书等等;2、房地产、金融、券商、保险、私募等;3、新技术(5G)、金融科技、区块链、人工智能类;4、电子商务、市场营销、运营管理、麦肯锡、德勤等;5、快消品、餐饮、教育、医疗、化妆品、旅游酒店、出行类等;...

快消品动销如何撬动?京东供应链金融科技“双链联动”今麦郎

快消品行业有句话叫“淡季做市场,旺季做销量”。位于河北省香河县的康动食品商贸公司总经理范崤动,成为今麦郎经销商有七年之久。他主要代理香河和大厂回族自治县一带的今麦郎饮品,平均一年的饮品销售规模在500多万箱左右。他认为“在北方的冬天,饮品流通虽然减少了,但也并不是不卖,比如酒店赠送的,还有学校等依然有...

茅台镇暴利时代结束,有销售3个月赚3000,靠网贷养家

和很多快消品不一样,酱酒的生产周期要长达一年,要经历两次投料、九次蒸煮、八次发酵和七次取酒,而优质的酱香酒,则要存储5年才能出厂。这意味着酱酒行业是资金循环非常慢的行业,至少要五六年才能变现。资本天然地追逐短期利润,缺乏耐心,也没有专业人士支撑,更无持续精耕品牌的意愿,这导致一旦行业遇阻,外来资本可能...

【银河食饮刘光意】公司深度丨华润饮料 (2460.HK):逐步迈向平台型...

凭借优秀产品力站稳2元价格带,在终端网点形成高毛利的竞争优势;打法上,借鉴华润集团快消品的成功经验,加速怡宝全国化,产能端通过代工模式阶段性解决供给不足的约束,渠道端利用集团的资源进行铺货,同时通过“全员铺市、持续巷战”实现网点的精耕细作;品牌端,长期投入体育营销,例如与中国国家队、马拉松赛事等合作,放大品牌...