2万字长文,案例拆解品牌竞争方法论

③陈列贴近:切近古越龙山进行陈列并置,陈列位置优于古越龙山,陈列排面大于古越龙山;价格标签规整摆放,清晰展示比古越龙山高一些的价格;古越龙山在哪里有堆头,会稽山就在旁边设一堆头。④宣传凸显定位价值,实施传播打击:盯准古越龙山的宣传媒介,进行近身传播打击;宣传物料凸显“绍兴人爱喝的绍兴黄酒”的定位与品牌...

好来牙膏“天天赢黄金”扫码活动分析丨案例点评

而从好来牙膏的扫码活动宣传情况来看,线下仅仅只在公众号内进行了一篇文章宣传,线下也没有做大规模的线下堆头陈列活动,只是在货架上用宣传纸牌进行小范围的展示。而一个好的扫码活动需要从线上线下多渠道同步进行宣传,实现大范围覆盖人群,吸引更多消费者参与。在线上渠道,包括微信公众号、视频号、抖音、b站等各类...

零售“顶流”胖东来对美妆业的启示

口腔护理区的品牌质感也很强,除了有“牙膏中的爱马仕”MARVIS有突出的摆放外,日本皓乐齿和狮王也占据黄金陈列位,此外新锐国货参半和“纳美科学”也有醒目的排面。值得一提的还有,在美妆日化区与日用品区的交界处,胖东来单独设置了一块面膜堆头,可复美、敷尔佳、AHC、瑞斯美等爆款产品在这里成为人气王。“看到就忍...

将美学做到极致,10个月营收48亿,KK集团走在潮流零售最前沿?

KKV京西大悦城主力店便囊括了这18个品类，从入口处的爆款IP堆头到顺着右手边陈列的盲盒公仔、甲油饰品、玩偶靠枕、拼图模型、玩具挂饰、美妆护肤、文艺绿植、零食速食、宠物用品等应有尽有。为在庞大的零售市场走出差异化，KKV的选品总是与市场反其道而行之，比如当其它零售店售卖超50元的大包装积木拼图时，KKV只卖...

超市135条陈列标准!(涵盖货架、N架、堆头、斜口篮、挂钩等标准)

陈列的商品不得超出斜口篮;堆头1、堆头底必须用专用的垫板垫底,商品不得直接接触地面;2、堆头陈列必须安全、规范;3、堆头陈列必须丰满、有气势,其陈列量不得低于其最大陈列量的60%;4、堆头不得陈列包装破损/变形、配件缺少、品质损坏的商品;5、堆头商品的陈列长度、宽度不得超过了堆头底座的尺寸,其高度...

《管理》满满干货胖东来门店陈列规范!

堆头陈列的商品不得过期、变质;13、须使用店内码的商品其店内码不得脱落、破损、模糊不清;14、堆头商品应为协议、特价、快讯、畅销、应季商品或新商品;15、须使用店内码的商品其店内码不得脱落、破损、模糊不清,保持同类商品“一件一码”;16,堆头注意“先进先出”的原则;17、商品、堆头底座、地面、...

登康口腔、薇美姿双双称“行业第四” 究竟谁才是?

而从登康口腔招股书披露的尼尔森零售研究数据图表来看,2020年,登康口腔牙膏线下渠道销售额份额也排名第四,薇美姿位于第六。不过,记者通过招股书披露的数据计算发现,若以2020年牙膏销售金额排名,登康口腔应在薇美姿之后。根据登康口腔招股书,2020年成人牙膏、儿童牙膏销售收入金额依次为84180.26万元、6031.67万元,也就...

两面针打造全新营销模式 助力品牌创领未来

2月26日,两面针首家SIS在广西北海市大润发海城店盛大开业,开创了两面针线下渠道的新模式,一方面提高了消费者对两面针品牌产品的认知度;另一方面,立足于两面针品牌,将“人”“货”“场”潜力重构,突破了以往常规陈列、堆头陈列的形象,全新打造沉浸式的购物体验。这种跨界创新营销模式,在牙膏行业内也是极为少见的,两面针这...

国民零食市值1700亿港元的“旺旺”,靠降价促销苟延残喘

曾就职旺旺销售部的负责人也向市界表示,旺旺面对增长乏力的局面时,会采取多种手段,比如采取进货折扣,在商品接近保质期和滞销的情况下,会进行一些堆头陈列和捆绑销售。另外,还会削减推广费用和主要大宗原物料成本,进行组织结构调整等。但成本的控制,并没有为旺旺带来“喜人”的成绩,2017新财年集团收益较上年增长6.6%...