农夫山泉,有点狂

于是可以看到,在8月10日,央视《对话》栏目以超规格的一个小时时长,播出了农夫山泉创始人钟睒睒的访谈。为了挽回品牌形象,钟睒睒甚至公开表态“农夫山泉永远属于中国”。眼看着农夫山泉舆论危机逐渐淡去,没想到三个月后钟睒睒再次“口出狂言”,使得品牌再一次陷入舆论漩涡。钟睒睒是媒体人出身,也是公认的“营销高手”...

农夫山泉钟睒睒,问罪抖音、炮轰拼多多,只为干翻娃哈哈?

显然,此前有关“钟睒睒背刺娃哈哈”、“农夫山泉包装带有日本元素”、“钟睒睒之子国籍”等一系列舆情爆发,直接影响了农夫山泉的品牌形象和产品销量。此次的演讲,钟睒睒特意回应此问题也是为了在舆论平息后桌上挽回所遭受到的影响。根据农夫山泉2024年中期报告,2024上半年公司总营收221.73亿元,同比增长8.4%。其中,包装饮用...

不值钱也不适合长期饮用!自家产品价格战吗?农夫山泉董事长发声

绿瓶水真的“不值钱”吗？也许钟睒睒的真实用意并非贬低，而是提醒消费者珍视自己的健康选择。面对商业竞争的压力，农夫山泉选择了不打价格战，而是坚持核心价值观。这种坚持，或许正是农夫山泉能够长期立足市场的根本原因。你怎么看绿瓶水的存在意义？欢迎分享你的看法。

农夫山泉,突发

还有消费者再次指出其营销逻辑的漏洞,“谁光喝水不吃饭,还缺那点矿物质”,质疑农夫山泉此前将天然水与健康画等号的营销策略。钟睒睒此次针对绿瓶水的发言存在前后矛盾,一定程度上影响了消费者对农夫山泉品牌定位的认同。其“甜味”和“健康”的差异化营销意图明确,但实际操作中的价格策略和产品宣传,已模糊了品牌核心...

“回应一切”的钟睒睒与“困兽斗”的农夫山泉

因为农夫山泉的降价,多家品牌也选择跟进价格战。今年4-5月,在四川一家连锁超市内,娃哈哈596毫升12瓶纯净水的优惠价为16.8元,单价约1.4元;在小象超市APP上,12瓶550毫升今麦郎蓝标包装饮用水促销价为6.9元,每瓶约0.57元。由农夫山泉率先打响的这场饮用水之战,起因是一次突发舆情,但同时也卷入了几乎所有头部饮用水...

纯净水回归“1元时代”:农夫山泉普降,中小品牌成炮灰

各大水品牌似乎又集体悄悄回到了“1元时代”(www.e993.com)2024年11月23日。近日有媒体消息称,在二季度,农夫山泉创始人钟睒睒在公司内部要求整个包装水部门立下“军令状”。媒体援引知情人士消息,“如果不能通过红瓶天然水和新上市的绿瓶纯净水抢回市场份额,整个包装水部门都要下课。”...

2024全球软饮料品牌价值50强榜单,农夫山泉、东鹏、六个核桃上榜

英国品牌评估机构“品牌金融”(BrandFinance)发布“2024全球食品和饮料品牌”价值报告(Food&Drink2024)。在“全球软饮料品牌价值50强”榜(Non-AlcoholicDrinks50)上,可口可乐、百事可乐和红牛蝉联前三位,中国品牌农夫山泉升至第四位。BrandFinance使用“授权节省法”(royaltyrelief)计算品牌价值,即测算未来...

“回应一切”的钟睒睒与渴望“新故事”的农夫山泉

诚然,如果没有上半年的舆情事件,农夫山泉可能依然会“稳如泰山”。2004年,出席中国企业成长高层论坛时,钟睒睒曾说过:“你永远要喝水,不可能不喝水。”所以饮用水是日不落的产业。此后20年,农夫山泉通过品牌营销和渠道能力,形成长期的消费心智占领和品牌影响力沉淀,稳居中国饮用水市场份额的第一名。据“马上赢品牌CT...

价格不断走低 瓶装水跌破1元 农夫山泉、怡宝、娃哈哈等知名品牌...

记者在各家品牌旗舰店中看到,12瓶农夫山泉绿瓶纯净水的售价低至11.6元,单瓶折合0.97元;怡宝纯净水叠加优惠后单瓶约1.25元;娃哈哈纯净水单瓶约1.5元。此外,朴朴、叮咚买菜、永辉等平台上,各类瓶装水也在打折促销热卖中,一些知名品牌还被贴上“爆卖”“限购10份”等标签。

太卷了!7毛4一瓶,农夫山泉急了!娃哈哈、怡宝紧跟!胖东来也要推出...

在长沙多个商超、便利店，农夫山泉、娃哈哈、怡宝等多种品牌的包装饮用水正开启优惠促销，每瓶饮用水价格最低至0.8元。在线上，品牌折扣优惠也不停歇。图片来源：海报新闻农夫山泉饮用纯净水商品信息显示，24瓶550毫升日常价为48元/包，折合2元/瓶。活动期间相当于打了4.1折，消费者还可以通过农夫山泉遍布全国的...