运动品牌跑不动?斐乐361度增速放缓,特步第二曲线不给力
不过,安踏旗下Fila品牌第二季度“失速”,其零售额同比取得中单位数增长,低于去年全年的16.6%,也低于今年一季度的高单位数增长。361度主品牌二季度10%的零售额增幅也不及此前几个季度。奥运之年,本土运动品牌能否借势实现业绩“冲高”仍有待观察。安踏:旗下Fila增速放缓安踏体育公布的营运数据显示,第二季度,...
户外童装火爆:斐乐、特步、蕉下等头部品牌户外运动童装销量飙升
事实上,户外童装消费呈现出独有的特点:年轻父母在为孩子选购户外服饰时,更注重品牌效应,头部品牌迎来发展良机,唯品会斐乐、特步、蕉下等童装销量同比增长超30%。同时,该平台相关负责人介绍,户外童装突出的消费趋势为“高颜值”与“功能性”,一方面,出于出游拍照的考虑,年轻父母更青睐高颜值的童装,3月中旬以来,...
原创窥“斐乐”知安踏 探寻安踏品牌整合之路
作为百年老品牌,斐乐进入中国并不算早,当时除了耐克、阿迪外,中国市场已经有不少国际化品牌如Kappa、锐步、美津浓...而众多国际品牌进入中国获得短暂的辉煌后,大多数的结果不是退出国内市场就是泯然众人。斐乐在中国市场的成功,靠的是什么?在笔者看来,是两个坚定。坚定的市场定位上世纪70年代,斐乐签约了著名网球...
斐乐FILA的品牌力量:跨越时空,成就经典与潮流的交融
斐乐FILA的品牌力量:跨越时空,成就经典与潮流的交融在当今全球运动品牌竞争激烈的市场中,斐乐以其独特的品牌理念和定位,成功地脱颖而出,成为高端运动时尚领域的领跑者。斐乐的成功并非偶然,而是品牌精准定位、大胆创新和高效执行的必然结果。斐乐的成功始于其差异化定位——“高端运动时尚”。在2010年代初期,当众多运...
斐乐(FILA)鞋类销售额破百亿 彰显时尚运动品牌号召力
作为意大利的百年时尚运动品牌,FILA斐乐一直以来都是同领域中的佼佼者。近日,FILA举办的“FILA鞋百亿趣味跑与庆典晚宴”,就是为庆祝2023年双十一期间,FILA鞋类产品在天猫、淘宝等平台上的总销量呈现双增长,在所有运动品牌中排名第二,较往年上升一位,也是FILA鞋类销售额首次破百亿!这次趣味跑活动在厦门FILA广场...
品牌资讯:安踏、阿迪达斯、露露乐檬、On、哥伦比亚、北面、斐乐...
瑞士运动品牌On推出其首个采用碳排放制成的服装系列11月14日,瑞士运动服装品牌On推出了其首个由碳排放制成的服装系列,名为PaceCollection(www.e993.com)2024年10月20日。这是On通过创造一种名为CleanCloud??的新材料来摆脱石油基资源的重要时刻,该材料以碳排放为原材料,与原生聚酯相比,CleanCloud??聚酯可减少20%的碳排放。
时尚运动品牌FILA斐乐官宣杨幂成为新代言人
DoNews11月10日消息,11月10日,时尚运动品牌FILA斐乐官方宣布签约杨幂为品牌新代言人,这是继HaileyBieber(海莉·比伯)之后又一个重磅明星的代言合作,进一步提升国际化时尚引领战略。杨幂的多元时尚形象、不断打破固有规则的人格魅力,与FILA斐乐的“多元审美”品牌理念完美融合。
安踏品牌加速全球化,3月正式登陆美国
而安踏体育的另一步是“走出去”,尤其是主品牌安踏ANTA的国际化进程。安踏集团在国际化方面的时间不算长也不算短,但整合FILA斐乐、始祖鸟、迪桑特等海外品牌无疑能为安踏品牌走出去提供丰富的经验。在正式进入美国市场之前,安踏品牌已经为此次“出海”北美市场做了一系列铺垫。
被流量捆绑的斐乐
????斐乐(FILA)中国还在流量战里挣扎着。11月14日,北京商报记者了解到,近日FILA官宣了演员杨幂为全新品牌代言人。从之前的高圆圆、张艺兴、欧阳娜娜、黄景瑜,再到如今的杨幂,FILA在选择代言人上主打一个高流量。这也被业界认为是安踏对FILA制定的发展策略——捆绑流量营销。然而,当增长出现见顶趋势,FILA这种流量营...
始祖鸟、斐乐还有萨洛蒙,都是安踏的
借着海外收购的东风,安踏集团旗下的业务如今包含男装、女装、童装;涉及到的品牌除了主攻大众市场的主品牌安踏,还有专注于中高端市场的斐乐以及主营高端市场的始祖鸟、萨洛蒙和小笑牛等一系列品牌。直到现在,安踏全球买买买还没有停下来。安踏集团10月16日刚刚发布公告,宣布收购女性瑜伽服品牌玛伊娅(MAIAACTIVE)[25]...