买一个商品让自己开心 情绪消费有望成为新热点
中国社会科学院经济研究所副研究员楠玉表示,情绪消费主要是为了满足消费者精神层面需求的消费形式,实现消费者的情绪释放、情感体验以及精神享受等,具有消费虚拟化、行为符号化、心理补偿性等特征。????催生新场景新业态????“情感树洞”“叫醒哄睡”“失恋安慰”等当下年轻人的情绪消费方式可谓花样繁多。他们热...
读懂消费者 | 巧用挑选排除策略,俘获消费者芳心
研究者提出决策对象与策略对决策满意度的匹配效应,即排除策略让为自己选购商品的消费者对决策更满意,而挑选策略则让为他人选购商品的消费者更满意。原因在于,为自己决策时,人力求避免糟糕选项,使用排除策略有助于达成该目标;而为他人决策时,则希望选到最佳选项,使用挑选策略更有助于达成该目标。营销人员可以根据消费者...
读懂消费者 | 追求最优者寡助
研究者让参与者评价一名最优化决策者或者一名满意型决策者有多温暖,并报告自己有多愿意为其提供帮忙搬家、借钱等工具性社会支持和分享趣事、倾听心事等情感性社会支持。结果表明,无论何种形式,人们都不愿为最优化决策者提供社会支持,其原因是人们认为最优化决策者不温暖。正可谓追求最优者寡助。那么最优化者如何才能...
茶叶消费者市场细分有哪些,深度解析:茶叶消费者的市场细分与特点
5.告传人群:部分消费者受到告传的影响,被各种传标语和告语所吸引,购买普洱茶。这部分人群可能对普洱茶的品质和文化认知较少,关注的更多是告所传递的信息和理念。所以,普洱茶消费的人群主要包括茶文化爱好者、养生健人群、社交场合人群、收藏投资人群以及告传人群。每个人群对普洱茶有不同的需求和目的,从而促进...
青年消费趋势报告|智性脑、性价比王者……年轻人有了这些新标签
无论、线上还是线下生活场景,可持续消费正在被更多的消费者关注,低碳生活的理念逐渐深入人心。生活中,年轻消费者有自己践行绿色低碳的方式,比如通过在蚂蚁森林种树记录节能的点滴。支付宝蚂蚁森林拥有超6亿累计用户,通过攒能量、收能量、浇水、巡护保护地等有趣的线上方式,吸引了大量年轻用户持续参与,以“绿色能量”...
文化消费新偏好折射青年一代文化自信
他们是有想法更善于使用新话语的一代青年(www.e993.com)2024年10月26日。网络短剧《逃出大英博物馆》用年轻人的审美赋予了文物灵性,让人为中国青年对文物回归的期待、对文物保护传承的决心感动;从李白、杜甫到竹林七贤,再从陈寅恪、赵元任到王国维,何楚涵总能在时长有限的视频中,将传统文化的知识点为百万粉丝讲解得妙趣横生;汉服爱好者钟也棠...
读懂消费者 | 数字减肥法
导读:人人都是消费者。无论买卖当下还是日常生活,作为消费者,人的行为会呈现哪些规律?其背后又蕴藏着哪些心理学原理?华东师范大学“后疫情时代消费者行为研究”跨学科创新团队集结了来自心理学、管理学、计算机科学、统计学的青年教师,他们将解读消费者日常行为,探索其内心世界。
青年消费观变迁的时代特征
改革开放以来,青年消费从从众型的时髦消费,到未富先奢型的过度消费,再到网红实惠型的打卡消费,体现出当代中国青年消费观念从懵懂、迷茫到理性和多元发展的过程。消费是青年的重要生活方式,体现青年价值观和社会心理,须重点关注。当然,青年消费观是复杂多元的,梳理青年消费观变迁,可以体现青年消费的主要时代特征。
个性、悦己、猎奇……揭秘年轻人的新消费观!
网红打卡是一种时尚,会让消费者获得心理满足。这时的青年也可以称之为“优惠券与团购爱好者”,青年不会盲目地追求低折扣而是选择质量好又相对便宜的物品和服务,注重高性价比,越来越追求高品质生活。电商成为当代青年消费的一个主要渠道。线上交流快捷方便、成本低,从而导致消费品的社交化和动态化,给青年带来了与...
消费观念的转变与兴趣经济的兴起
由此可见,好奇心和兴趣是创新驱动发展的心理基础。既然人们对新奇事物有好奇心和兴趣,那么,制造出新奇的消费品,就会刺激消费者的探究欲(好奇心)和占有欲(兴趣)。消费品创新是解决产能过剩和消费欲望不足的矛盾的有效方法。在这个意义上,消费者的好奇心和兴趣成为生产方或供给侧可以利用的心理资源。但是,从社会学的角...