罗永浩与星巴克和解:一场网络闹剧背后的商业智慧与公关策略
四、趋势分析:社交文化中的品牌适应性与挑战类似罗永浩与星巴克和解的网络事件,不仅揭示了公众互动与品牌关系的新趋势,也对企业的品牌战略与公关策略提出了新的挑战。在社交文化盛行的当下,品牌需具备敏锐的洞察力,及时捕捉并有效应对网络舆情,善于借助名人的影响力进行话题营销,同时坚守品牌核心价值,妥善处理与消费者的...
蒋昕捷执掌百度公关:战略转型的信号灯还是公关新纪元的开启?
蒋昕捷时代的百度公关,应注重内外兼修:内部强化跨部门协作,确保公关策略与企业战略紧密协同;对外,则需更加主动透明,建立与公众、媒体及政府的良性互动机制,尤其是利用数字化手段精准洞察公众情绪,以预防而非仅仅应对危机。同时,百度可考虑将公关工作纳入其社会责任体系,通过实际行动展现其对社会正面价值的贡献,从而赢得更广...
...总裁璩静能代表华为的公关水平吗?来看看任正非在公共关系战略...
亚马逊模式对世界的颠覆太厉害了,他们在科技汇聚上的能力是很强的。再比如NASA的改革,马斯克发射了一个重载火箭,这么大推力的火箭,这些都不是我们能比拟的。所以,我们要宽容探索创新的科学家。存量改造永远是最重大的机会,但只有突破了才有改造存量的可能性。中国的高铁、轮船为什么做得好?所谓核心技术都在别人手里...
中天华溥:集团管控的体系建设与落地实施|经营|运营|集团型|法定...
财务型管控:分权程度最高的管控模式,集团总部只负责集团的财务和资产运营、集团的财务规划、投资决策和实施监控,以及对外部企业的收购、兼并工作。下属企业每年会定有各自的财务目标,它们只要达成财务目标就可以。战略型管控:集团总部负责集团的财务、资产运营和集团整体的战略规划,各下属企业(或事业部)同时也要制定自己...
中国公司,该如何做好公关管理?
双向对等模式是格鲁尼格的卓越公关理论的重要组成部分,卓越公关理论是他在1985年带队开启的一项研究,历时15年,总共访问了3400个组织中的员工、CEO和传播部门的负责人员,尝试去回答一个“根本性问题”:公关怎样、为什么以及在何种程度上影响到组织目标的达成?这是公关研究史上的最大的一个项目,其产生的卓越公关理论也...
2 年拿下品类第一,年营收破 18 亿,拆解黄天鹅从 0 到 1 的“战略...
2、"传统线下模式"转型"新零售模式"从渠道来看,黄天鹅的发展战略也和"重线下"的农产品不同,虽然黄天鹅最初也在"卷线下"(www.e993.com)2024年10月23日。歌辉对FBIF表示:"农产品,尤其鸡蛋,基本上是以线下为主。最初黄天鹅也从线下传统渠道去切入。""但当时就发现一个问题——在传统线下商超渠道中,顾客大多是中...
Y2Y品牌年轻节战略私享会圆满举办!业界大咖齐聚一堂共话品牌年轻
天士力医药集团整合营销及公关负责人刘珊女士“第一点是要在战略思维上有要转变,由toB向toC转变。第二点是要跟年轻人玩在一起,用年轻人的话去讲述品牌故事。第三点是打透资源,重点聚焦内容再传播和二创玩法。”话题2:联合营销的商机和路径嘉宾主持:广告人文化集团副总裁、创意星球总经理陈晓庆女士...
歌辉战略:从战略角度看黄天鹅从0到1的突围之路
每个新品牌从初创到成熟的成长轨迹都是独一无二的,因此,找到能够撬动品牌增长的独特策略至关重要。黄天鹅背后的战略顾问——歌辉战略选择从以下这几个方面入手,将策略有效地转化为实际行动。品牌公关造势:在品牌初创阶段,由于缺乏市场影响力和顾客信任,需要通过强有力的公关传播来积聚品牌势能,吸引消费者关注,建立...
撬动企业战略咨询获弗若斯特沙利文认证「战略定位全球创新者」
2、成果共享:我们与企业约定成果目标,并基于达成的成果进行共享。这种方式已经在一些项目中应用,但仍然与我们理想中的知识资本化有一定差距。3、战略投资与共同创业:我们更倾向于通过战略投资和共同创业的方式,与企业形成深度合作。客户提供科技和制造能力,我们提供市场化和品牌化能力。在这种合作模式下,撬动不仅投入资...
企业危机公关与舆情管理
●掌握危机公关与管理,面对政府与媒体的因应之道,维护企业形象与利益。课程时间:2天,6小时/天课程对象:中高层管理者、各部门主管、公共关系部门课程方式:讲师讲授、案例分析、欣赏视频、实操演练课程大纲第一讲:互联网时代的企业危机应对一、互联网时代的信息传播特点1.传播速度快,影响更广更深远...