2024中国家电创新零售优秀案例:抖音电商全域兴趣电商模式
以2023年专为养宠人士打造的松下白月光2.0petspro洗衣机为例,在新品种草孵化期,品牌联动抖音电商,背靠抖音平台社交媒体优势,以“白月光2.0”链接产品与消费者的认知及情感记忆点,提炼“宠物除毛烘”为核心卖点话术,以精准人群种草、PGC、明星、品牌矩阵直播间多重引爆的方式反复触达精准用户,打爆“专为铲屎...
雷军40天涨粉656万,小米高管们开始勇闯抖音
在充足预算的加持下,雷军首先在抖音爆火,凭借爽文大男主般的人生经历,40天涨粉656万。目前雷军个人抖音账号的粉丝数正快速向2000万迈进。(延伸阅读:《雷军30天涨粉超450万,汽车圈大佬组团做网红》)在雷军和小米SU7的带动下,一众小米高管也乘上流量东风,均实现了不同程度的流量增长。梳理发现,小米SU7为小米高...
S级不香了!2024古装女频如何越级杀?
由张婧仪、胡一天主演的《惜花芷》,讲述惨遭抄家的名门望族,女主带领满门妇孺上演“贵妇变形计”,更将原本阎王男主,改造成24孝好男友,该剧因节奏良好、女性群像、女强男强等看点,集均播放从1155万涨了3倍,同样在垂类剧赛道成为长尾效应颇佳的小爆款,堪称A级剧播出了S级的效果,妥妥的越级杀。不难发现,这类口碑较...
2024 年品牌增长节点在哪里?
女生们昵称为“杨树林”的YSL,在货架经营方面,一直在维护着“看后搜”,激发了商品的长尾流量;在商品标题中增加节点热词,也能提升承接效率;还报名了抖音商城“超值购”频道频繁露脸上销量,可以说是把有需求→感兴趣→下决策的通路实践得十分娴熟。“超值购”现在也是许多大牌争相报名的渠道,因为它不仅带动货架提升,...
2023电商复盘、2024经营风向,藏在这些洞察里
天猫的代表作,一定是双十一购物狂欢节;淘宝的代表作是“万能”。这个词的背后就是对人们生活方式的深刻改变,是对商家经营链路的深刻改变。小红书是种草,抖音是短直联动,无论是运营方法的创造,还是消费场景的建设,之所以能够影响改变市场,本质是因为它顺应了市场,顺应了人们的预期。
4万字回顾|2023电商复盘、2024经营风向,藏在这50条洞察里-36氪
天猫的代表作,一定是双十一购物狂欢节;淘宝的代表作是“万能”(www.e993.com)2024年10月28日。这个词的背后就是对人们生活方式的深刻改变,是对商家经营链路的深刻改变。小红书是种草,抖音是短直联动,无论是运营方法的创造,还是消费场景的建设,之所以能够影响改变市场,本质是因为它顺应了市场,顺应了人们的预期。