营销周报VOL.100|波司登,困在羽绒服里;农夫山泉,又摊上事了!
随即波司登股价接连四日下跌,累计跌幅达到19.81%,引起业内不少质疑。点评:一直以来,波司登过度依赖单一品类,毛利就容易受限,打破羽绒服的天花板,波司登才有可能找到更多的增长空间去填补公司的漏洞。但从另一个角度来看,波司登做一个专一的品牌,在羽绒服领域继续深耕下去,作为行业的标杆也是一种成就。创新固然重要,...
连续八年稳健“双增长”,波司登“增长引擎”何在?
波司登通过这些标志性事件,逐步构建了包括登峰、极寒、泡芙、高端户外、滑雪在内的经典产品矩阵,同时也不断创新,推出适应现代生活方式的时尚单品,如一衣三穿的冲锋衣鹅绒服、重新定义轻薄的羽绒拼接外套以及新一代专业防晒服,集专业、科技与时尚设计于一体,引领羽绒服行业潮流。在产品研发方面,波司登紧密贴合消费者喜好...
超强保暖+高颜值的明星同款羽绒服,波司登都给你安排了!
就在今年8月的欧睿国际发布全球羽绒服调研报告显示,波司登在羽绒服的销售额以及销售量上表现优秀,在羽绒服规模上达到全球领先的位置,成为中国标志性服饰品牌的第一梯队。之前还有看到品牌征集的《我和波司登的故事》征集,发现很多人的第一件羽绒服都选择了高品质又保暖的波司登。在即将到来的圣诞节和新年里,当然...
这个颠覆羽绒服的品牌,怎么就活成了波司登羡慕的样子?
在风格各异、个性鲜明的设计师手下,Moncler不断颠覆着人们对羽绒服的固有印象,以臃肿但实用立身的功能性服饰,变成了时尚和潮流的试验品,Moncler本身也得益于此,品牌形象早已超越了单纯的户外服饰,成为了羽绒服界的时尚领头羊。Moncler活成了加拿大鹅羡慕的样子??1952年,旨在为法国和意大利滑雪和登山爱好者提供装备...
万字解读羽绒服老字号波司登的起起落落起起丨松鼠跃动天蓬谈品牌
一方面logo更为简洁大气,另一方面,“去英语存中文”,是在国际视野中,对外打出中国特色,对内赢得中国民族品牌占位,从而拉升品牌调性。当然,也更彰显了波司登代表中国品牌、走向国际的野心。四、触底反弹,战略爬坡期:聚焦羽绒服主线,产品优化创新明确了品牌战略定位,企业接下来要做的事情,就是把“羽绒服专家”这件...
每周速报|谷爱凌成为波司登品牌代言、泰格豪雅官宣蔡徐坤为中国区...
图片来源:波司登官方微博9月20日,谷爱凌于个人微博宣布携手全球领先的羽绒服专家波司登,成为波司登品牌代言人,希望和波司登在未来的日子一同前行(www.e993.com)2024年7月27日。作为新晋品牌代言人,谷爱凌在专业实力和创新理念上都与波司登高度契合,两者的合作亦自然碰撞出令人惊喜的火花。波司登专注羽绒服46年,创建羽绒服国家级实验室并拥有多项专利...
启动全新品牌战略 波司登千店换新标
而就在新标发布的当晚,波司登全国有1000多家门店一夜之间竟然全部更换了新品牌标志。所有的店铺形象焕然一新,中文标志结合“畅销全球72国”,展现品牌国际地位的同时也彰显了中国品牌的自豪感。据了解,波司登专注羽绒服42年,凭借其专业的品质,畅销美国、法国、意大利等全球72个国家,赢得超2亿人次选择。国家品牌计划也...
大幂幂都爱的“爱马仕同款”,波司登×高缇耶简直太美好
波司登logo变迁史波司登可谓是一直坚持使用中文做自己产品logo的典范了,在国产品牌纷纷期望能够开拓国际市场,将品牌的标识修改成为英文的大环境下,波司登唯一跟随潮流做的,就只是修改了logo而已,将拼音和代表羽绒的翅膀去掉,搭上logo极简的风潮,保留了文字的设计。
波司登:46年的奇迹
同时,“波司登”获得了中国环境标志认证,成为中国羽绒服行业首家获得环境标志的企业,达到了厂区环境和产品“双绿色”,拿到了通往国际市场的“绿卡”。2001年波司登绿色环保型羽绒服的推出,再一次引领了羽绒服消费的新潮流,在市场上引发了极大的轰动和前所未有的火爆场面:推出后曾一度脱销,商家连连告急;2001年波司登的...
君智谢伟山:《孙子兵法》是“百亿战略”的密码丨拾话
一个正面的例子是波司登,2022年它推出的轻薄款羽绒服引起了业内反响,也为它重新赢得了年轻人,这种背景下销售还是非常理想的。还有公牛插座,2022年因为大家在家里待的时间多,很多达人和明星在秀他们的厨艺,公牛迅速推出轨道插座,这是厨房新一代的插座,底座与适配器分离取电,赢得了市场的关注。