《定位》读后感之一『如何开局』
2017年6月21日 - 网易
(这与德鲁克在回答管理第一问“我们的业务是什么,应该是什么”时问的“我们的顾客是谁,顾客的价值是什么”相反,因过多的选择、有限的心智,决定了经营方式已从顾客导向转向了竞争导向)。第二步(心智定位),避开竞争对手在顾客心智中的强势,或是利用其强势中蕴含的弱点,确立品牌的优势位置——定位。第三步(背书...
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下一次的营销革命,会不会在中国?
2019年10月17日 - 网易
著名的管理学之父彼得·德鲁克就强调过:企业的成功取决于两个因素,市场营销和创新,这两个都是关键。基于创新,科特勒的建议:管理当下,选择性失忆,创造未来。企业所面临的5种转变:第一种转变,从创造营销战略转变到驱动业务增长。(PS:不仅仅是要强调品牌,重点还是卖货!)第二种转变,从控制信息到激活价值网络。(...
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经典的创新实务与创业策略。读《创新与企业家精神》
2012年12月4日 - 虎嗅网
首先是把创新与聪明的创意或发明混为一谈;其次,是一提到它就意会到科技方面;最后,很多人认为凡开创一项新生意或者新事业就是创新。德鲁克深刻地指出,创新与上述误解的区别在于是否为客户创造出新的价值。什么是价值?价值并不是价格。价值是客户得到的,价格是客户付出的。做企业的,推出一项新产品、新服务或新流程,...
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