波斯登的冬天:登高不胜寒?

虽然波司登除了主品牌外,还拥有定位中端的雪中飞品牌和定位低端的冰洁品牌,但波司登的主要发展重心在主品牌波司登上,雪中飞和冰洁品牌的存在感不强。不间断上涨的产品价格,自然而言地引发大量网友的吐槽。这段时间以来,波司登上过热搜的话题就有“平均价格已升至1600元”、“13%收入来自贴牌加工”、“为何能卖千元以上...

卖羽绒服的波司登在盛夏也想刷存在感

一方面，这有助于分摊固定成本、提升渠道效率——波司登在秋冬开设羽绒服旺季店也是出于这个考虑。否则留给波司登门店在夏天的选择可能只有反季促销去库存，而控制折扣率是往高端发展的波司登越来越看重的事。芮劲松在前述财报发布会上提到，2023年波司登加大了控价力度，新款在线下的折扣率控制在了9折内，另外还对违反价...

波司登“一号位”谁来接班?

不甘心只做“冬季生意”的波司登,频频在夏季刷存在感。2022年,波司登集团涉足防晒服饰领域,且延续“高端战略”推出定价超千元的防晒衣。波司登首席财务官兼副总裁朱高峰曾表示:“防晒服可以卖到千元的价格,是基于在中国品牌崛起的黄金时代,波司登要做更好的产品,成长为中高端品牌。”为了加深消费者对防晒衣的感知度...

巨额减持致股价闪崩:波司登高德康陷入两难?

由此，波司登所处的局面其实没有表面上看起来那么风光。虽然主品牌高端化取得了不错的成绩，但为了维系高端化形象，长期投入必不可少，市场空间却迟早面临瓶颈。在占据市场主流的平价市场，波司登又存在感有限。面对着发展的难题，波司登创始人高德康选择在利好消息披露时，通过配售减持来套现可称得上是一个合理抵御风险的...

小红书生活四部曲圆满收官!冬日活动联动线上线下,实现破圈营销

作为年轻人生活方式的聚集地,今年冬天,小红书联合波司登、特仑苏、华为智界S7、海底捞、东阿阿胶、博世、太古汇7个品牌,发起了“我就要这样过冬天”的季节限定活动,将用户和品牌汇聚一堂,通过线上线下联动的方式和丰富有趣的玩法,打造了一场别开生面的冬季生活分享会,让所有热爱冬天、热爱生活的小红薯温暖团圆。

冬天来了,波司登等待一个热搜

对于波司登来说,今年冬天的热搜来得早了一些(www.e993.com)2024年11月17日。每年冬天,卖羽绒服的波司登总要上几个热搜刷刷存在感。不过,今年意外先来的是一条负面:#波司登淘宝旗舰店被曝先提价再打折#登上热搜前10,让静悄悄的双11增添了些水花。澎湃新闻一篇报道称,上海市民李女士在波司登旗舰店购买的一件“可脱卸帽莫兰迪宽松外套羽绒服”,...

私域,今年在淘宝「爆」了

私域运营如今已成为品牌GMV攀升的关键。像波司登这样的商家并不占少数,大量品牌与中小商家正在依靠私域运营,在如今这个流量日益稀缺的时代谋求增长。相关数据显示,淘宝天猫8月参与粉丝会员老客等私域人群运营的活跃商家规模相比3月增幅达56%,消费者在店铺的复购规模于今年8月也达到历史最好水平。

波司登羽绒服涨价背后:业绩连年猛增达上百亿,三千元只能买低端货

波司登品牌事业部总裁芮劲松在2021年11月26日的业绩说明会上透露:“未来波司登羽绒服价格还将持续上涨,2017年均价在1000元左右,2020年均价在1600元左右,未来会达到2000元以上。”波司登首席财务官兼副总裁朱高峰则称,波司登转型瞄准的是2000元-7000元的价格段,这一部分尚属竞争空白。

波司登在今年冬天狂刷存在感,新财年累计销量达百亿

日前,中国羽绒服品牌波司登母公司波司登国际控股有限公司发布公告,披露其羽绒服业务的最新运营表现,称在截至2019年2月25日的2018/19财年中,相关业务累计零售金额超过100亿元人民币,同比增幅超过35%。这份公告为波司登主动发布,并强调公告提及的业绩增长是在集团主品牌波司登聚焦“全球热销的羽绒服专家”这一定位后,“持...

突然爆火!部分已卖断货,满大街都是!“办公室全在穿”

“办公室全在穿”“冲锋衣,男人最好的医美”、“不穿一次冲锋衣,永远不知道自己可以多帅”、“地铁上一抬头全是冲锋衣”...近日,在各大网络社交平台,冲锋衣相关话题刷足了存在感。网友纷纷表示,今年冲锋衣成了“新晋顶流”,从大爷大妈到年轻男女,几乎人手一件。这个...