独家对话诺特兰德李松:理解人性,我看到了哪些消费真相?
诺特兰德创始人李松:所谓流量型的品牌其实就是说品牌地基没打好的品牌。如果我们把品牌建设比喻为建设高楼,有些品牌的问题在于根本没有打地基,仅凭跟风打品的产品收割流量,起飞快,掉下来也快。而有些品牌则是步子迈得太大,只有10层楼的根基但是参考的是100层的摩天大楼,品牌根基还不稳预算就花完了。资源错配...
上半年增长41%!盘点运动营养市场热门原料、渠道、单品、剂型……
当前品类主要瞄准的是具有运动习惯的都市男女,集中在乳清蛋白粉、肌酸粉和氮泵等细分赛道。从剂型来看,超过90%的产品均是粉剂,产品差异性小。DSA平台监测到,2024上半年,运动营养品类下啫喱剂型的商品销售额同比增长68.1%,康比特的电解质能量胶表现亮眼。口服液剂型的商品销售额同比增长57.4%,诺特兰德的左旋肉碱小黄...
汤臣倍健VS Swisse:谁是年轻人的「续命药」?
抖音头部品牌中,五个女博士锚定女性细分赛道,诺特兰德海量投放,饱和式营销。相比之下,Swisse试图打造的爆款单品如护肝片,复合维生素等,竞争差异化不明显,价格优势不足,始终无法占据品类心智;汤臣倍健主打的大单品蛋白粉和口服美容产品胶原蛋白肽固体饮料市场拥挤,垂类参与者众多,也没有找到新的增长点。铺天盖地的营...
中年Swisse们,换了“焦虑配方”
据魔镜洞察《2023H1消费新潜力白皮书》显示,从上半年保健食品细分类目销售情况来看,蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白类目23年H1销售额最高为87.1亿元,其中口服美容的胶原蛋白相关商品和蛋白粉相关商品等占据了该类目的大量份额。今年10月,魔镜洞察发布数据,从我国营养保健食品细分市场来看,口服美容市场的规模最大,2023MAT销...
减掉腹部脂肪,体脂干到10%,会用左旋很重要!
这款诺特兰德左旋肉碱10万,更有目前健身的主流加持,0脂肪、0蔗糖,口感如饮品,在成分上就是专为健身人群,能满足你的减脂所需。同时还有三重维生素B族的加持,包括维生素B1、维生素B6、泛酸等,这些成分是能量代谢中不可缺少的一部分,以此提高代谢,燃脂更顺畅。
运动小白的第一桶诺特兰德蛋白粉,运动健身,从补充蛋白质开始
粉质细腻打开盖子,密闭封膜完好无损,撕开封膜,可以看到勺子固定在挂钩上,蛋白粉的粉末呈现出淡淡的浅黄色,质感均匀细腻,看起来产品品质比较优良(www.e993.com)2024年10月21日。闻起来有一股淡淡的奶香味,和成人奶粉有点相似,比较清香好闻。营养均衡诺特兰德的蛋白粉有酸奶、巧克力、香草、菠萝等多种口味,而众测的这款是原味的,也是大部分顾客...
揭秘!1000+SKU,30万+达人,年销40亿,诺特兰德为什么没掉进“坑位费...
这种模式下,如何促成消费者的第一次购买非常重要,所以诺特兰德的产品价格偏低,这样能降低购买门槛。以增肌蛋白粉为例,在京东平台上,诺特兰德一款3.5磅的增肌蛋白粉,售价为79元;而汤臣倍健规格跟其差不多的增加蛋白粉,售价为189元。诺特兰德的产品并不是靠配方和功效制胜,而是靠模式制胜。它的这个产品模式非常依赖电...
深探健身人逃不过的蛋白粉乱象背后:健身圈打药审丑的狂欢
不过,尽管蛋白粉赛道竞争激烈同时压力重重,但从营销数据看,蛋白粉市场的规模持续向好,且市场广阔。这次科派诺事件持续发酵,也引起了消费者和监管机构的重视,只要多方携手共同对制造商进行质量监控,蛋白粉行业度过深度内卷周期还有非常有前景。毕竟,当前已有赛霸、诺特兰德、康比特三家国产蛋白粉企业做出了榜样。
从关务角度诠释吹上天的食物之「蛋白粉」
在市场利益的驱动下,一些不法分子动起了歪脑筋。今年4月,由宁波海关缉私局侦破的涉案金额达千万元的特大走私进口蛋白粉、氨基酸粉等运动营养食品案,在浙江省高级人民法院宣判。法院以走私普通货物罪分别判处主要负责人王某和冯某有期徒刑8年、有期徒刑2年,缓刑3年,并处罚金1200万元,追缴违法所得2200万元。经过...
健身大佬每天早上都喝蛋白粉,原因很简单!
作为健身老炮,首推这款纯臻主义蛋白粉,诺特兰德旗下的蛋白粉,许多职业选手代言和选择的品牌。纯臻主义比常规蛋白粉工艺更成熟,为身体缓慢提供氨基酸,保证长效的蛋白质供应。无论你是增肌还是减脂或是为了保证身体健康都需要额外摄入蛋白来维持平衡每天早上来一杯纯臻主义...