企业家、明星变身探店达人,引领抖音探店内容多元化新趋势
今年6月,小米创始人雷军在抖音更新了一条「今天早餐吃豆浆油条」的短视频动态后,网友瞬间分成两路,一路沉浸在接龙造梗——「我们打工人早上吃土」、「光老板画的大饼就能吃饱」;另一路则沿着视频中的麦当劳包装纸袋当起侦探,推断大佬开始接广告了,急得雷军赶紧在评论区解释,「没有接广告」。在7月的巴黎之行中...
穿越周期,他们在抖音电商找到新增长
先种草,再导流,是SIINSIIN在抖音电商以营销带销量的核心打法。今年,SIINSIIN推出新产品“冰皮小细腰防晒衣”,并在今年618大促期间达到8500万元的销量,登顶多个榜单的销售第一。其基本逻辑就是:先通过抖音的明星与达人发布种草视频,再通过小蓝词精准运营,放大这款防晒衣的卖点,比如显瘦修身、防晒力强、便于穿搭等...
90%房企布局,抖音卖房卷疯了
房产直播的最终目的是为了获取意向客户留资,“货”应紧紧围绕如何吸引客户留资来设计,主要包含直播间摆放的内容勾手及抖音直播转化组件。内容勾手建议从“泛、垂”两个方向入手,分别起到优化直播间浅层数据和获取精准客户留资两个作用,具体内容参考如下:“泛”内容勾手“垂”内容勾手类别活动参与类:会所门票、演...
年轻人选餐厅的标准,早就不止是「好吃」了
他们想要传递的差异化定位是“宴请重要的人,就到雍容荟”,为此在餐厅环境的打造上,以天然奢石为装潢主题,营造典雅就餐环境,并为每位顾客提供一对一管家式服务。2024,雍容荟荣登“抖音心动餐厅氛围榜”,也向市场展示出了品牌不断强化认知背后的做功。而善用内容来撬动增长,又是品牌在餐厅生意本身之外找到的又一新...
拼多多,跟全世界开了个玩笑
回到拼多多本身,如何在经营中实现反超?具体而言有两点:一是清晰的价格定位;二是以低成本,撬动极致效率。①清晰的价格定位对于拼多多的定位,传统固有的印象是:五环外消费群体。靠着“超低价+社交砍价”,拼多多以“病毒式”营销,迅速抢占了三四线下沉市场,几乎将中国最后一批网民进行了“电商化”。
上海女CEO做“次抛”生意,爆卖3亿片,年入6000万
殷旭敏:我们目前主要是主打三大平台,天猫、抖音、小红书,天猫占50%,抖音占30%(www.e993.com)2024年10月28日。三个平台的用户画像是一模一样的,都是25岁到35岁左右,精致妈妈、精致白领,资深中产。:目前品牌的复购率在多少?殷旭敏:天猫的复购率大概会在40%。洗脸巾这个品类,其实还是一个忠诚度比较低的品类。当你用过这个品牌之后,可能会想...
登上抖音类目top1,云南本土新品牌,要和雀巢“掰手腕”
01云南本土新品牌花田萃在抖音类目top1,创始人郭磊表示希望云南咖啡品牌能走向全国甚至世界。02花田萃主打中式风味速溶咖啡,定价略高于市场平均水平,目前销售额预计同比去年翻一番,达到1.5亿元。03由于雀巢等竞争对手的价格战,云南咖啡豆定价逐渐上涨,目前市面价已达到35-40元/公斤。
内容电商竞品分析—抖音—小红书
四、竞品定位分析4.1竞品市场定位4.2用户分析4.2.1用户画像①社会地域小红书和抖音的用户均集中在一、二线城市。分析一二线城市的人民大多消费水平较高,平时除了必要的生活物资购入,也会有额外概念性消费支出,且这些地域互联网普及率高,对线上购物的关注度会相对较高。
从菜场到年销3亿,丽水兄弟干出一个细分类目第一
第三,线上线下形成合力,现阶段杨先生糕点线上、线下占比为8:2,线下以西溪湿地景区为核心,在杭州全面铺开建立品牌认知,线上在天猫、抖音、拼多多、小红书等渠道“落户”,用流量、内容的打法获取更广泛的人群覆盖。2024年3月的一天,哥哥杨发伟在店里架起自拍杆和镜头,开始录制新一期短视频。作为品牌的创始人兼形象...
彭小东:破解户外广告投放浪费钱的10大陷阱,媒介再好也白搭?
户外广告效果不好再或者没有达到预期的广告效果,原因大致有三:一是“人祸”,即市场部人员可能因个人利益而盲目选择广告公司,或者广告公司为了业绩而夸大效果;二是投放策略问题,包括媒介选择、投放时机和目标受众定位不准确;三是传播内容本身的问题,如果广告内容不吸引人,即使媒介再好也白搭。(户外广告销售更多狠的具体...