透视农夫山泉:东方树叶逆势增长背后的远见与耐心
东方树叶品牌创建于13年前的2011年。当时,在中国茶饮市场流行的还主要是以冰红茶为代表的加糖产品,而无糖茶饮市场的规模很小。在这种行业背景下,便充分展现了农夫山泉这家企业的战略远见。其对海外发达国家的产业发展经历研究后判断,10年后的中国消费者将会越来越重视健康,届时无糖茶饮市场将会变得非常可观,...
拿东方树叶敷脸是什么新玩意?
东方树叶是农夫山泉公司出品的一款茶饮料,而农夫山泉母公司养生堂曾在2017年正式成立了一个同名护肤品牌。养生堂品牌主打植物修复,核心成分是实现细胞级抗老的天然桦树汁,可以代替化妆品中的主要溶剂水。有意思的是,母公司以水起家,成立的护肤品牌实行的理念却是“无水护肤”。根据养生堂的官方介绍,白桦原液富含人体...
东方树叶青柑普洱茶:功效、作用及对静脉曲张的好处
东方树叶青柑普洱提神茶是一种历悠久的饮品,其存在已有几千年的历。茶不仅有各种各样的口味,而且还有多功效。在茶的品种中,普洱茶是一种独特的茶。它也被称为东方树叶青柑普洱。这种茶具有提神的作用,对于日常生活中的疲劳和压力有很大的帮助。东方树叶青柑普洱是一种特殊的熟普洱茶。它的外观呈深褐色,而...
肯德基再战9块9咖啡;东方树叶龙井新茶卖爆;金价逼近700元大关丨...
东方树叶龙井新茶卖爆东方树叶给农夫山泉开了一个好头。4月1日,农夫山泉宣布推出东方树叶「春季限定特级龙井新茶」,这已是连续第三年推出,并已上架部分商超、便利店及官方电商渠道。据新经销,该款单品上市后快速登上各平台热销榜第一。此外今年只花了17个小时就售出5万箱,去年则用了7天。季节限定是东方树叶...
农夫山泉很赚钱,东方树叶被吐槽“难喝”销量不降反增
据澎湃新闻报道,根据尼尔森提供的第三方数据,东方树叶连续三年高速增长,去年年增长超100%,近三年复合增长超90%。业内人士表示,按此速度推算,东方树叶或将在2026年成为农夫山泉公司又一超200亿元大单品。其实,在“难喝饮料”的排行榜中,东方树叶曾多次上榜,在2016年更是被网友票选为“中国最难喝的五款饮料...
农夫山泉上半年:水忧茶喜
2020年-2023年,即饮茶产品的营收和在总收入中的占比都呈现逐步上升趋势(www.e993.com)2024年9月18日。2020年,即饮茶产品营收为11.66亿元,占总收入的13.5%;而2023年,即饮茶产品收入为69.06亿元,占总收入的20.8%。即饮茶产品包括东方树叶和茶π两款。东方树叶于2011年推出,但最初表现不佳,一度被称为“最难喝的饮料”。之后,农夫山泉推出了含...
首富背后的农夫山泉:2023年营收净利双增,毛利率升至59%,钟睒睒...
据了解,东方树叶于2011年上市。曾不被消费者看好,被称为“四大最难喝的饮料之一”。虽然东方树叶销量极为低迷,但农夫山泉内部一直没有放弃这款产品。在上市第八年后,东方树叶才略有盈利。根据尼尔森数据,2019年东方树叶增长28.9%,2021年基本实现翻倍增长。
从被吐槽到被追捧,农夫山泉如何打造超50亿大单品?
产品名称东方树叶出品公司农夫山泉出品年份2011年用户画像早期东方树叶的用户画像是,有高血糖、高血脂需要抗糖的人群,为他们解决想要喝饮料,却又不敢喝含糖饮料的痛点。狭窄的用户画像导致常年亏损。如今的用户画像是,注重健康生活的人群,在家庭、办公室、户外活动、餐饮搭配等场景,满足想要喝0糖...
怡宝“裸奔”上市,港股市场将迎瓶装水第二股
尼尔森2023年8月发布的数据显示,东方树叶已连续3年高速增长,复合增长率超90%;东方树叶连同茶π,贡献了整个即饮茶市场超过六成的增量。据此推算,2023年东方树叶零售规模可能会达100亿,且将在2026年成为零售规模超200亿的大单品。另外,华润饮料在产品创新上的投入也比较谨慎,招股书显示,2021-2023年,华润饮料的...
农夫山泉变绿,怡宝变透明,瓶装水战再起
从知名度来看,提起明星饮料,农夫山泉旗下拥有茶π、农夫果园、东方树叶;娃哈哈有AD钙奶,营养快线、八宝粥;康师傅的代表产品是冰红茶、绿茶。华润饮料的多品牌布局始自2011年,接连推出了午后奶茶、火咖、魔力等品牌。在2018年推出蜜水柠檬系列,整体SKU扩充至19款,并在2023年进一步扩至13个品类共56个SKU。