连锁咖啡与即饮咖啡两大品类第一!瑞幸咖啡以品牌实力屡获殊荣

2024年截至目前，瑞幸咖啡已连续推出柠C美式、椰皇拿铁、燕麦拿铁、小黄油拿铁，以及满萃系列、轻咖超大杯系列等深受消费者喜爱的新品。今年8月，瑞幸推出轻乳茶系列产品，宣布刘亦菲成为全球品牌代言人及茶饮首席推荐官，彰显其在年轻消费群体中的影响力，以“咖啡+茶”的品类组合进一步拓展其发展的可能性。同时，瑞幸...

既有咖啡又有茶,你的选择是?

8月5日，瑞幸咖啡轻乳茶系列首支产品——轻轻茉莉·轻乳茶正式上市，首月“战绩”就达成4400万杯。9月3日，瑞幸咖啡紧接着推出轻乳茶系列第2支产品——轻轻乌龙·轻乳茶，沿袭热度，持续丰富下午茶品类。此番瑞幸咖啡推出轻乳茶系列产品的意义在于，20000家线下门店共同构筑了全时段消费场景，满足了消费者“上午...

瞄上“下午茶”,瑞幸咖啡的真正图谋

这个标注“年度重磅”的轻轻茉莉·轻乳茶，俨然已是眼下瑞幸咖啡的“新宠”：8月11日，瑞幸咖啡官宣刘亦菲为全球品牌代言人及茶饮首席推荐官；随即，瑞幸开启了“上午咖啡下午茶——送你1亿杯9.9元下午茶”活动。最新的数字是，轻轻茉莉·轻乳茶上线一周，销量突破1100万杯。瑞幸咖啡官宣刘亦菲为全球品牌代言人及...

咖啡的中场战事:瑞幸,已是Next Level!

今年3月,瑞幸咖啡“全球寻豆之旅”来到云南,这是继探访埃塞俄比亚、巴拿马、印度尼西亚三大世界知名咖啡产地之后的第四站。同时,瑞幸首个咖啡鲜果加工处理厂——云南保山鲜果处理加工厂进入试运营阶段。可以看到,瑞幸建立起了一个覆盖全球知名咖啡产区的高品质供应网络,把咖啡供应链安全掌握在自己手里。瑞幸也更有底...

瑞幸,瞄准“下午茶”

近年来,瑞幸在咖啡品类不断“输出”,如2021年的生椰拿铁、丝绒拿铁,2022年的生酪拿铁,2023年的“茶咖”系列等产品。其中,生椰拿铁更是成为了瑞幸咖啡品类的标签;咖啡品类之外,2024年6月,瑞幸上新瑞幸柠檬茶品类,该产品目前销量已突破3700万杯,成为了瑞幸单品赛道TOP3产品。

食饮吾见 | 一周消费大事件(8.19-8.23)

8月19日,瑞幸咖啡发布补货通知,当中指出,8月19日上午,瑞幸x《黑神话:悟空》套餐3D限定海报秒空,热情远超团队预期(www.e993.com)2024年11月14日。瑞幸咖啡表示非常抱歉,并快速制定补货计划。此次周边制作要求精良,只能通过肉眼才能看到3D效果,因此预估制作需要约15天。新一批到店后,瑞幸咖啡会即时通知。

瑞幸,做出“更多”咖啡

瑞幸,做出“更多”咖啡在挂耳咖啡、冷萃咖啡液等产品后,瑞幸咖啡再次布局非现制咖啡品类,推出“瑞幸大师浓缩系列胶囊咖啡”(以下简称“瑞幸大师胶囊咖啡”)。《消费钛度》了解到,伴随着市场需求的改变,处于速溶咖啡和现磨咖啡之间的胶囊咖啡成为了更多咖啡爱好者的选择,呈现着高速增长的市场潜力。

伤敌一千、自损八百,透过重现亏损的瑞幸看咖啡市场新形势

4月26日,蜜雪冰城旗下咖啡品牌“幸运咖”推出葡萄冰萃咖产品,售价7元,此款产品是用IIAC(意大利国际咖啡品鉴协会)金奖豆和西班牙进口红葡萄汁制作而成;挪瓦咖啡在2020年初就已推出果咖系列;瑞幸咖啡今年3月推出了“橙C、柚C+咖啡”的组合;星巴克推出“桃子+奶+咖啡”的新品。

频频切入新赛道,速溶咖啡品牌在下什么棋?

雀巢大中华大区咖啡业务单元高级副总裁阿方索认为,随着市场变化,速溶咖啡品牌的界限变得模糊。“之前大家一说速溶,迅速方便快捷的就是咖啡粉,但现在新的品类比如咖啡浓缩液,也能够带来比较快速方便的体验。”这也是速溶咖啡品牌逐渐拓展到咖啡液、即饮咖啡等品类的原因。

为什么业绩越涨越提价?瑞幸2023年报透露了几个关键信息

谁也没想到,在咖啡进入9.9元时代快一年后,看起来获益最大的瑞幸咖啡居然选择了将咖啡价格涨回去。春节刚过不久,#瑞幸9.9元一杯缩水#的话题就在社交平台上登上了热搜。许多网友发现小程序上每周一次9.9元咖啡的可选产品缩水到仅剩8款,就算在瑞幸咖啡官方因舆论调整后,9.9元咖啡品类依然仅占其全部饮品中的一小部分...