锚定差异化动机,小红书健康人群营销玩法新升级

今年8月小红书发布了20大生活方式人群,其中「养生韧体」这一人群下又基于差异化健康动机细分出「元气闪充派」「职场效能党」「慢养维稳派」「闪靓颜究员」「悦己美愈家」「趣动燃行人」「探索续航员」「银发弄潮儿」8类健康生活方式人群。例如以学生和职场新人为主的「元气闪充派」,在面临高强度的学习工作压力下,...

小红书:品牌人群流转与生意结果:5A模型

5A模型由营销大师菲利普·科特勒提出,抖音和小红书分别形成不同人群模型。人群流转是5A人群建立模型的过程,提升流转效率需关注前一人群阶段数量。小红书社区下5A人群包括A0曝光、A1触达、A2互动等不同阶段。多数未在小红书获成果的品牌因忽视人群流转,品牌应重视这一过程,根据情况优化策略。存在平替打...

做好小红书人群经营必须要了解的底层逻辑

人群流转是5A人群建立模型的过程,A5的产生是一定是因为有足够的A4人群,A4的产生也一定是因为有足够的A3人群,以此类推,提升人群流转效率的方式有很多,但前一个人群阶段的数量要有一定基数,所以,想要帮品牌做好小红书,就要先判断品牌在小红书的5A人群规模分别有多少,缺什么就做什么怎么定义小红书社区下的5A人群?A0(...

小红书商业化产品薯条升级 手机端可直接操作

“薯条”支持两种定向能力。“智能优选”能力由系统根据曝光人数、投放目标等设置,实现人群智能优选。“自定义模式”能力可以由使用者根据性别、年龄、地域、兴趣等标签灵活选择投放人群,针对性地满足不同投放诉求。二是精准定义投放目标,支持阅读/播放、关注、赞藏。“薯条”提供了多样化的投放目标,使用者可以针对性...

以人为本,挖掘买点,小红书找到了营销增长灵药

图片来源:小红书2、品牌力:助力品牌资产沉淀,加速目标人群决策速度从食饮用户的决策特点来看,食饮行业要重视品牌力的积累。食品消费相对其他品类决策成本较低,行业特殊性造就了「品牌种草,消费者快速决策」的生态链路,即看到即购买,这一行为可能完全在线上完成,也可能是线上种草——线下消费的链路。

以小红书为切入点,VERO MODA携手微盟精准狙击目标人群,解锁时尚...

2、搭建多维度种草矩阵,积累目标人群提升品牌声量具体到小红书平台的种草营销来看,在今年CNY和38节上新大促期间,微盟营销为VEROMODA量身制定了KFS竞价转化链路(www.e993.com)2024年12月19日。首先,基于VEROMODA不同风格的春季上新产品,微盟营销围绕潮流女生、质感女士、风格弄潮儿等VEROMODA核心受众,精准匹配合适的KOL/KOC进行达人种草。一方面...

大健康领域的蓝海:在小红书,看见银发人群丨红搜搜

一、在小红书,「契合」银发需求对于老年人来说,健康不仅是生活质量的重要保证,更是幸福感的来源之一。在小红书上提供针对银发人群的大健康内容及服务的推广,不仅具有广阔的市场前景,也是一种社会责任感的体现。那么,银发需求、大健康品牌、小红书三者的契合点在哪里呢?

八大健康生活方式人群洞悉!小红书助力品牌实现精细化运营

生活方式人群是从单一功能需求到情绪、情感、社交、文化认同等多元需求的整合,小红书从生活方式为切口去理解人,对健康生活方式人群进行拆解,引入人类学研究的视角看到人们看待身体的不同视角与需求。大众会认为身体是生产生活的工具、感知与探索世界的载体或是自我表达的通道,这也是大家的健康动机。基于动机再结合生命阶段...

2024小红书20大生活方式人群白皮书

每种人群都有详细的描述,包括他们的生活阶段、价值观、生活方式类型、行为场景、消费模式和社会属性。报告还提供了针对每个人群的营销建议,如何通过理解他们的需求来设计产品和沟通策略。4.营销应用:小红书生活方式人群的应用可以帮助品牌在投放、内容、营销IP、品类创新等方面实现品效提升。

小红书数据丨单篇笔记互动破30w,新世代人群画像透视

就此,品牌营销可以通过“自我小世界”的营造,输出手工过程、手工挑战等笔记类型,瞄准“解压+治愈”的内容方向,创造出超越屏幕的心流体验,捕获这一批阿尔法世代人群。2、护肤启蒙师小孩哥/姐总有一些过人之处,发现好用的产品,且同样适合大人,品牌受众破圈的一大方向。海龟爸爸就是一大案例。