卖了6亿杯的伯牙绝弦,其实是交朋友的生意?

霸王茶姬从诞生开始,就与中国风、东方茶紧密联系在一起。从品牌名字"霸王茶姬"到产品名称"伯牙绝弦",都有古典出处,尤其伯牙与钟子期的故事,深度贴合产品"知音难觅,茶香可寻"的理念。霸王茶姬还一直通过各种产品创新和营销活动,将"茶"融于健康生活方式、宠物社交等,这些与大家内心需求所...

揭秘:霸王茶姬、塔斯汀、零食很忙的高速连锁扩张之路

2、原叶鲜奶茶,喝出真茶味比如诉求“原叶鲜奶茶喝出真茶味”,但在产品特别是招牌产品伯牙绝弦上并未体现出什么独特的“茶味”,或者说感知不太明显。真茶味的这个“真”也没有特别的意义,难道其它奶茶不“真”吗?真只是相对“原叶茶”来讲的,但我们认为这个不是品牌战略的制高点,不是品类最重要的特性。...